Ecco quanto successo hanno avuto i poster dei libri Ex Libris

La gioia di questi siti di affissione è stata davvero grande: perché la gioia era letteralmente a portata di mano nei siti di affissione di Ex Libris. In tutta la Svizzera tedesca, alla stazione centrale di Zurigo e durante una campagna di guerriglia di due giorni a Zurigo e Berna, sono stati distribuiti 12.000 libri attraverso i siti di affissione. (advertisingweek.ch segnalato). Thriller attuali, romanzi, libri per bambini e saggistica hanno suscitato in migliaia di passanti un grande entusiasmo e un nuovo piacere di lettura.

Con questa campagna, Ex Libris si è posto il compito di risvegliare l'amore per la lettura in tutti gli svizzeri. Per quindici giorni, i tradizionali siti di affissione della Svizzera tedesca sono stati trasformati in librerie. Per tre giorni, inoltre, Ex Libris è stato presente con un paradiso della lettura nella stazione centrale di Zurigo, dove ha regalato 6.000 libri. "L'afflusso alla stazione centrale di Zurigo è stato enorme", afferma Sonja Alber, CMO di Ex Libris Svizzera. "In media, gli scaffali sono stati svuotati dopo soli 15 minuti e tutti hanno lasciato il nostro paradiso della lettura con l'amore per la lettura e un grande piacere per i nuovi libri".

Grande entusiasmo in tutta la Svizzera tedesca

I cartellonisti che si potevano trovare nella Svizzera tedesca sono diventati dei veri e propri fan. "Abbiamo ricevuto feedback da persone che si sono recate nei siti di affissione da tutta la Svizzera e li hanno perlustrati alla ricerca di libri interessanti", continua Sonja Alber. "L'enorme sfida logistica di trasformare 61 siti di affissione in veri e propri scaffali con 12.000 libri gratuiti ne è valsa la pena". Anche Dennis Lück, titolare dell'agenzia brinkertlück, è soddisfatto: "I siti di affissione non hanno regalato solo libri, ma soprattutto la gioia di leggere. Questo entusiasmo era chiaramente evidente nelle reazioni sul posto e nei commenti sui social media".

La campagna è stata accompagnata da azioni di guerriglia a Zurigo e Berna. Il 31 ottobre sono stati distribuiti libri per le strade di Zurigo, in sintonia con il luogo. Ad esempio, nella Paradeplatz, di fronte agli edifici principali delle due grandi banche, sono state distribuite guide alle relazioni e ai passanti sono stati consegnati gli ultimi romanzi gialli della polizia cittadina. C'è stata anche un'amichevole strizzata d'occhio alla concorrenza: i libri sono stati regalati anche davanti alla filiale di Orell Füssli in Europaallee. Il 1° novembre, la campagna si è spostata a Berna e la gioia della lettura è stata risvegliata davanti al Bundeshaus e all'Eiger, al Mönch e alla Jungfrau. In totale, altri 1.000 libri hanno stimolato il piacere della lettura attraverso le campagne di distribuzione.