SWA si schiera con APG
Ricerca sui manifesti: la SWA va dritta al punto e raccomanda l’approccio di ricerca SPR+ dell’APG.
Ricerca sui manifesti La SWA parla chiaro e raccomanda l'approccio di ricerca SPR+ di APG Nella sua ultima newsletter, l'Associazione Svizzera della Pubblicità (SWA) raccomanda ai suoi membri di "affidarsi al servizio SPR+ per la pianificazione e il monitoraggio del successo della loro pubblicità sui manifesti". È notevole questa partigianeria a favore del sistema di ricerca sulle affissioni dell'inserzionista outdoor APG, soprattutto perché il concorrente Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) ha adottato da due anni un secondo approccio, denominato More.
Anche il direttore della SWA Jürg Siegrist ne è consapevole. La SWA è "rimasta neutrale il più a lungo possibile", scrive. Ma ora ha "esaurito la pazienza". Il motivo, secondo Siegrist, è che l'amministratore delegato della CCOP Beat Roeschlin non mantiene le sue promesse.
Flashback: Esattamente due anni fa, la CCOP si è ritirata dalla Swiss Poster Research (SPR), il programma di ricerca sui poster condotto con la APG, a causa di divergenze sul metodo di misurazione. Roeschlin annunciò invece l'approccio More. Ma Siegrist, che considera due sistemi di ricerca "un'assurdità", ha fatto da mediatore e ha riunito i due team il 19 febbraio 2007. Quattro giorni dopo, secondo Siegrist, Roeschlin scrisse all'amministratore delegato di APG Christian Kauter che avrebbe presentato "a breve una proposta dettagliata" su una possibile collaborazione di ricerca. APG sta ancora aspettando, scrive Siegrist. Tuttavia, l'SPR è ora pienamente funzionante, mentre More nell'area di Zurigo è solo in fase di sperimentazione. Ciò significa che l'opportunità di cooperazione è andata persa, ed è per questo che la SWA raccomanda ora il sistema SPR+.
Tuttavia, Beat Roeschlin ha dichiarato alla Werbewoche che l'accusa di SWA è "fondamentalmente sbagliata". Aveva infatti incontrato Kauter a maggio. La discussione, alla presenza di Toni Jarvis, responsabile della ricerca internazionale di Clear Channel, è stata "interessante", ha dichiarato Roeschlin.
Markus Knöpfli
Anche il direttore della SWA Jürg Siegrist ne è consapevole. La SWA è "rimasta neutrale il più a lungo possibile", scrive. Ma ora ha "esaurito la pazienza". Il motivo, secondo Siegrist, è che l'amministratore delegato della CCOP Beat Roeschlin non mantiene le sue promesse.
Flashback: Esattamente due anni fa, la CCOP si è ritirata dalla Swiss Poster Research (SPR), il programma di ricerca sui poster condotto con la APG, a causa di divergenze sul metodo di misurazione. Roeschlin annunciò invece l'approccio More. Ma Siegrist, che considera due sistemi di ricerca "un'assurdità", ha fatto da mediatore e ha riunito i due team il 19 febbraio 2007. Quattro giorni dopo, secondo Siegrist, Roeschlin scrisse all'amministratore delegato di APG Christian Kauter che avrebbe presentato "a breve una proposta dettagliata" su una possibile collaborazione di ricerca. APG sta ancora aspettando, scrive Siegrist. Tuttavia, l'SPR è ora pienamente funzionante, mentre More nell'area di Zurigo è solo in fase di sperimentazione. Ciò significa che l'opportunità di cooperazione è andata persa, ed è per questo che la SWA raccomanda ora il sistema SPR+.
Tuttavia, Beat Roeschlin ha dichiarato alla Werbewoche che l'accusa di SWA è "fondamentalmente sbagliata". Aveva infatti incontrato Kauter a maggio. La discussione, alla presenza di Toni Jarvis, responsabile della ricerca internazionale di Clear Channel, è stata "interessante", ha dichiarato Roeschlin.
Markus Knöpfli
