Il Dipartimento del Rumore con la nuova identità sonora per SGKB
La Banca Cantonale di San Gallo riceve da DoN tre nuovi elementi sonori, destinati a contribuire a un’immagine complessiva coerente e riconoscibile del marchio. L’efficacia è stata convalidata a livello empirico.
Una nuova identità sonora per la Banca Cantonale di San Gallo: con essa, la banca vuole offrire una maggiore emotività e riconoscibilità nella comunicazione del proprio marchio - su tutti i canali multimediali. Dovrebbe suonare rilassata e vivace e seguire i principi del marchio che rappresentano una partnership solidale: oggi e domani, umana e regionale.
"Creare un mondo sonoro che corrisponda al nostro DNA, ma che sia al tempo stesso lungimirante e che si integri in modo ottimale con gli altri elementi del marchio, era il nostro obiettivo", afferma Simon Fuchs, responsabile marketing di SGKB. "Stiamo prendendo una posizione sul livello sonoro che è rinfrescante - e che comunque ci corrisponde". Con "MeloMetric", lo strumento di indagine sviluppato da Department of Noise, sono stati intervistati 250 stakeholder interni ed esterni, convalidando così l'effetto desiderato a livello empirico. Questo ha permesso anche di tastare il polso al brand fit e al like. Ne sono scaturiti tre asset solidi che dovrebbero contribuire a un'immagine complessiva del marchio coerente e riconoscibile.
Responsabile presso SGKB: Simon Fuchs (responsabile marketing), Nathalie Eggli (responsabile pubblicità e promozione), Markus Schlumpf (produttore multimediale). Responsabile Festland: Daniel Peterer. Responsabile presso il Dipartimento del Rumore: Florian Goetze e Ph!L!pp Schweidler (strategia, direzione creativa e produzione), Yves Gerber (produttore creativo).
