Novità: la Posta Svizzera come motore di una Svizzera moderna

La Posta Svizzera collega la Svizzera da 175 anni. In questo modo, dà un importante contributo alla qualità della vita e alla posizione del Paese. La popolazione, le aziende e le istituzioni beneficiano in molti modi diversi di una gamma di servizi in costante crescita e dei più elevati standard di sicurezza, sostenibilità e accessibilità per tutti. Nell'anno del suo anniversario, la Posta Svizzera lancia la prossima fase della sua campagna d'immagine, affidata all'agenzia Neu, precedentemente nota come Heimat Zürich. Dopo l'ultimo focus sul ruolo delle PMI (advertisingweek.ch La Posta si sta posizionando nell'attuale fase strategica attraverso il suo ruolo più ampio e generale di motore di una Svizzera moderna.

Slogan "Vai avanti, Svizzera".

Con "Weiter geht's, Schweiz.", i vari servizi della Posta e i relativi vantaggi per i clienti devono essere condensati in una frase della campagna che vuole esprimere sia l'atteggiamento che l'offerta. In una forma adattata dinamicamente, la frase diventa un elemento di stile che attraversa l'intera campagna e costituisce un filo conduttore in termini di contenuti e immagini.

Un filmato d'immagine funge da filmato quadro, collegando temi strategicamente importanti come la sostenibilità, la prossimità, i servizi digitali semplici e sicuri, la Posta come datore di lavoro o l'apertura della rete. Questi temi vengono messi a fuoco in filmati separati, in cui le scene del film d'immagine vengono riprese e ampliate. Da un lato, questo meccanismo di campagna consente un'integrazione coerente in termini di contenuto e di forma tra i diversi livelli della comunicazione d'immagine. Dall'altro lato, consente di dare priorità a questi temi in modo diverso per determinati gruppi target nella diffusione della campagna. Inoltre, il costante sviluppo della campagna e la considerazione di nuove esigenze dovrebbero diventare più facili.

"Da un lato la Posta ha un'infinità di cose da raccontare, dall'altro la comunicazione deve essere semplice ed emozionale. Con 'Weiter geht's' combiniamo queste esigenze - con una piattaforma comunicativa che può essere utilizzata per integrare le numerose misure, dalla comunicazione interna alla comunicazione di prodotto orientata alla vendita", afferma Michel Sulser, Team Leader Temi & Campagne della Posta Svizzera.

Tutte le misure portano a un hub della campagna che consente di approfondire i temi e diventa un punto di riferimento per il mondo dei prodotti della Posta. In questo modo, la campagna d'immagine può essere collegata a misure che hanno un impatto diretto sull'azienda sotto forma di comunicazione dell'offerta. La campagna sarà lanciata in questi giorni in tutta la Svizzera e sarà declinata in numerose versioni online e in TV.

Responsabile alla Posta: Alexander Fleischer, Christina Buck, Michel Sulser, Tatjana Meichtry, Fabian Merz, Julia Trottmann. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Simon Rehsche, Nico Ammann, Andrea Braschler, Adam Schwarz, Finn vanGrondel, Bettina Beyeler. Regia: Alex Feil. Produzione: Pumpkin Film. Media: Havas.