Publicis e Axa mostrano la strada per la scuola dal punto di vista di un bambino

Da oltre dodici anni, Axa e la Fondazione Axa Prevention danno un importante contributo alla sicurezza stradale con Max il Tasso, aiutando i bambini a padroneggiare il percorso verso la scuola. Max mostra loro come comportarsi correttamente nel traffico stradale e a cosa prestare particolare attenzione. Ma i bambini non sono soli sulla strada.

Per prevenire i numerosi pericoli, tutti gli utenti della strada devono avere riguardo per gli altri, perché solo insieme è possibile garantire un viaggio sicuro verso la scuola. I bambini percepiscono il mondo in modo diverso dagli adulti. Sono meno attenti e si distraggono facilmente. Le loro dimensioni rendono inoltre difficile la visione di situazioni potenzialmente pericolose e la stima della velocità. Questo li rende particolarmente vulnerabili nel traffico stradale.

L'obiettivo della campagna è consentire agli adulti di mettersi nei panni dei bambini. Solo quando guardano la strada con gli occhi di un bambino si rendono conto che tutto sembra molto più grande di quanto pensassero. Poiché Max il tasso ha le dimensioni di un bambino, è ideale come strumento di apprendimento, ma questa volta per gli adulti.

Il fulcro della campagna "Più grande del previsto - vivi la strada per andare a scuola come un bambino" è un evento esperienziale che si terrà a Zurigo HB da giovedì a sabato. Per questo periodo, nell'atrio della stazione è stata allestita un'elaborata riproduzione sovradimensionata di una situazione di traffico, completa di strisce pedonali, segnali stradali e una gigantesca automobile come elemento centrale. Chiunque lo desideri può farsi fotografare con l'auto, ingrandita di 1,6 volte, e diventare così parte della campagna. L'installazione è accompagnata da una simulazione VR, che permette di vivere il tragitto verso la scuola dal punto di vista di un bambino, e da una postazione in cui è possibile testare la propria velocità di reazione. Inoltre, saranno pubblicati i risultati di un sondaggio commissionato da Axa e dalla Fondazione Axa per la prevenzione, che mostra come i genitori svizzeri valutano il tragitto dei loro figli verso la scuola.

Manifesti e pannelli elettronici dell'APG|SGA nell'area della stazione attirano l'attenzione sull'evento. Max il tasso sensibilizza anche sui pericoli della strada. Tra le altre cose, saluta dal grande pannello elettronico di APG|SGA nell'atrio della stazione come un'implementazione 3D e mostra ai visitatori la strada per l'evento. I bambini possono anche portare a casa il tasso grazie all'implementazione AR di Futurise.

Oltre all'evento, la campagna di prevenzione si basa su altre misure di comunicazione in cui Max il Tasso chiarisce quanto siano grandi i pericoli per i bambini piccoli nel traffico stradale. Ciò include, ad esempio, video che forniscono agli utenti della strada importanti consigli su come riconoscere e prevenire precocemente i pericoli.

Responsabile di Axa: Antonia Lepore (Head MarCom), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Manuela Kohler (Overall Project Manager / Advertising Manager), Luana Perotto (Project Manager Events), Marion Fehr (Communications Manager), Benjamin Oberlin (Head Media), Karin Stötzer (Content Manager), Fathima Ifthikar (Head Social Media). Responsabile presso Publicis Zurich (creazione e realizzazione): Sascha Fanetti (Direttore creativo), Philipp Klink (Senior Copywriter), Roby Dona (Copywriter) Nina Martens (Senior Art Director), Sebastian Danielsson (Senior Art Director), Mia Reinshagen (Junior Art Director), Flurin Hardt (Senior Account Director), Stefania Bertolo (Account Director), Matthias Koller (Overall Responsibility). Squadra Prodigiosa: Acquisto di opere d'arte, prestampa, editing di immagini, movimento, realizzazione e consulenza alla produzione. Responsabile presso Mindshare (Media): Mindshare: Tanja Kreyenbühl (Group Head, Client Leadership), Arta Bibaj (Senior Manager Client Leadership), Rahel Buchser (Team Lead Digital), Jonas Haberthuer (Digital Executive), Bishi Tan (Senior Account Manager GroupM/OOH). Responsabile di Made Marketing: Emanuel Riederer (coordinamento del progetto), Rachel Manetsch (consulenza/concetto), Beda Binder (gamification/tecnologia), Cristian Conde e Raymond Schlatter (visualizzazione/costruzione dello stand), Dominique Herzog e Curdin Decasper (gestione del progetto). Costruire un paesaggio XXL: Melchior. Responsabile della dipendenza visiva: Sven Bensemann, Stephanie Baumgarte, Amelie Zilliox, Christoph Schröpfer (produttore), Sebastian Rätsch (direttore creativo), Sebastian Brandhuber (responsabile 3D), Goran Latinovic, Ivan Pechalin, Sylvie Unglaub, Tobias Lenz, Sebastian Welti, Ben Karrasch, Sophie Bode, Elvira Martin, Maite Leukering (3D Artists), Madlyn Matthies (3D Trainee), Jonas Stiltz (Compositing Lead), Natalia Chow, Angelina Zaregorodzeva (Compositing Artists), Berg&Dahl Audio (Sound Design). Responsabile presso APG|SGA: Urs Ramsauer (Key Account Management, responsabile KAM Direct Clients), Pascal Giger (Key Account Management, Media Planning). Responsabile di Futurise: Joël Herde (cofondatore), Kevin Gabathuler (cofondatore), Raziel Cruz Rodriguez (sviluppatore XR).