Perché il cinema è più che mai presente in ogni mix di immagini in movimento
La mattina del 30 agosto, al Blue Cinema Corso di Zurigo si terrà l’evento «Cinema – It Matters». Cinque relatori spiegheranno perché il cinema sta vivendo un momento di grande slancio proprio in questo periodo.
Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema Svizzera, condurrà la mattinata dal titolo "Size, Emotion and Flow Matters". Tra le altre cose, l'evento discuterà di come sta cambiando il panorama dello streaming in Svizzera e perché tutte le forze visive sono più che mai necessarie. "Il 30 agosto 2023 i nostri relatori risponderanno alle domande su come il cinema, la madre di tutti i media di immagini in movimento, sia più vitale che mai, sul perché lo streaming competa principalmente con il consumo della TV lineare, sul perché le emozioni aumentino in modo significativo la qualità dei contatti pubblicitari e su come il consumo di media in flusso generi contatti - in breve, sul perché il cinema debba essere più che mai parte di ogni mix di immagini in movimento. Un appuntamento imperdibile per ogni pubblicitario", afferma Kaufmann.
Dopo un discorso di benvenuto del CEO di Weischer.Cinema Svizzera, Matthias Keller, CEO di Paterson-Entertainment, parlerà delle ultime tendenze e novità del mercato direttamente da Hollywood e spiegherà cosa significano per il mercato svizzero. Mostrerà inoltre come si presenta il panorama dello streaming in Svizzera e cosa ci riserva il futuro.
In seguito, Christian Tingler, responsabile della ricerca di Weischer.Cinema Deutschland, spiegherà perché i visitatori sono così emotivamente ricettivi al cinema. Il legame con il subconscio e l'attinenza con la pubblicità sono stati studiati dal vivo e a colori direttamente al cinema dall'istituto di ricerche di mercato September Strategie & Forschung.
Sven Reinecke, direttore dell'Istituto di Marketing dell'Università di San Gallo, insieme a Sven Kannler, presenterà uno studio condotto dall'Institute for Marketing & Customer Insight dell'Università di San Gallo HSG in collaborazione con Philoro e IWC e Weischer.Cinema Switzerland. Lo studio ha analizzato l'effetto della diversa qualità del contatto dei tre canali pubblicitari TV, YouTube e cinema. Un elemento centrale dello studio comparativo è stata la considerazione del fattore "flusso", che - oltre al classico coinvolgimento del prodotto/marchio - è un indicatore misurabile della disponibilità ad assorbire informazioni in un canale pubblicitario e quindi influenza l'assorbimento della pubblicità e, in ultima analisi, il successo pubblicitario.
L'evento "Cinema - It Matters" inizia mercoledì 30 agosto alle 8.00 con caffè e croissant al Blue Cinema Corso dello Zurich Bellevue.
