Trasformare tre in uno
Tamedia online vuole spodestare il Blick e la NZZ dalla vetta dell'offerta di notizie su Internet. Insieme a Espace Media e Basler Zeitung, l'azienda zurighese sta progettando il più grande portale di notizie della Svizzera tedesca.
Tamedia online vuole spodestare il Blick e la NZZ dalla vetta dell'offerta di notizie su Internet. Insieme a Espace Media e Basler Zeitung, l'azienda zurighese sta progettando il più grande portale di notizie della Svizzera tedesca.
Quando nulla era chiaro, una cosa sembrava ormai fatta: la fusione dei portali internet Tages-Anzeiger e Berner Zeitung. Lo aveva annunciato l'amministratore delegato di Tamedia, Martin Kall, quando alla fine di maggio era stato reso noto che l'azienda mediatica zurighese avrebbe rilevato l'Espace Media Groupe di Berna. Nel frattempo, i piani online hanno assunto contorni più concreti. Con il nome di Online News Network, un gruppo di lavoro guidato da Res Strehle, vice caporedattore del Tages-Anzeiger, sta portando avanti il progetto di una nuova piattaforma di notizie su Internet. Oltre a Tamedia, fanno parte della rete anche Espace Media Groupe, con sede a Berna, e la Basler Zeitung, le tre aziende mediatiche che quest'anno intendono lanciare insieme un nuovo giornale per pendolari. Secondo Tamedia, la forma giuridica in cui sarà organizzata la rete è ancora aperta.Regioni in primo pianoOltre ai tre quotidiani di Berna, Basilea e Zurigo, la nuova offerta online accompagnerà anche il nuovo giornale gratuito online. Non è ancora chiaro come e quando ciò avverrà, se la piattaforma sarà lanciata con un marchio uniforme, come saranno rappresentate le singole testate giornalistiche. "Ci sono ancora troppe decisioni da prendere da parte nostra e dei nostri partner", spiega Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia. "Ciò che è chiaro, tuttavia, è che il reportage dalle regioni giocherà un ruolo importante". L'ancoraggio regionale è così importante perché la piattaforma di notizie servirà come strumento pubblicitario comune per Tages-Anzeiger, Berner Zeitung e Basler Zeitung. Insieme all'annunciato giornale per pendolari, il portale di notizie è destinato ad "attirare lettori giovani e istruiti verso i tre quotidiani", secondo quanto riportato dal Tages-Anzeiger una settimana fa.
Senza 20 MinutenSe si ipotizza che la piattaforma di notizie progettata sia in grado di attirare almeno lo stesso numero di utenti di tagi.ch, baz.ch ed espace.ch messi insieme oggi, allora il nuovo servizio diventerebbe il numero 1 in un colpo solo. Secondo gli ultimi dati di Net Metrix, i tre siti web hanno avuto un totale di 1,38 milioni di visitatori a luglio. Gli attuali leader del settore NZZ online e blick.ch hanno registrato rispettivamente 1,2 e 1,17 milioni di visitatori. Seguono un altro sito di Tamedia, 20min.ch. Secondo il portavoce dell'azienda Christoph Zimmer, tuttavia, il ramo online di 20 Minuten non sarà integrato nella rete di notizie online. Una cooperazione è concepibile solo in ambito tecnologico.
La collaborazione tra Tamedia, Espace Media e Basler Zeitung nel settore Internet non è una novità. Le tre società di media collaborano già da due anni per la commercializzazione dei loro siti web. Tamedia spera che la cooperazione editoriale prevista dia un impulso al "Metropool online". "Questa offerta per il mercato pubblicitario può essere sicuramente rafforzata e ampliata", afferma Zimmer, portavoce di Tamedia. Il mercato pubblicitario online è in crescita. Sebbene in cifre assolute (52 milioni di franchi l'anno scorso) rimanga un'ombra rispetto alla stampa (2,1 miliardi di franchi), i responsabili dei media sono impressionati dalla rapida crescita. L'anno scorso la spesa per la pubblicità online in Svizzera è aumentata del 44%.
La rivista come modello? "In futuro dobbiamo osare molto di più, dobbiamo investire qui".
Con "qui", il CEO di Tamedia Martin Kall intendeva Internet. Quando l'ha detto pensando al futuro dei portali di notizie del Tages-Anzeiger e della Berner Zeitung, acquisita di recente, Tamedia aveva già corso qualche rischio. E anche investito. A metà maggio, Das Magazin
Il Tages-Anzeiger ha rilanciato il suo sito web con un nuovo look e un'architettura completamente rinnovata. La caratteristica principale: tutti i testi, compresi quelli archiviati, sono liberamente accessibili e non scompaiono in un archivio a pagamento dopo un certo periodo di tempo. Per l'"architetto dell'informazione" Oliver Reichenstein
che ha sviluppato e implementato il nuovo concetto, questa apertura è un must per i siti di notizie su Internet. "Ogni link a un articolo contribuisce a migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca", spiega Reichenstein. Con gli archivi chiusi, le pagine rimangono "invisibili" a Google & Co. Se persino Rupert Murdoch sta prendendo in considerazione
Reichenstein ritiene che l'accesso gratuito agli articoli del Wall Street Journal su Internet sia un chiaro segno del futuro. In particolare, il Journal è uno dei pochi giornali al mondo ad aver realizzato grandi profitti con l'abbonamento online. Murdoch vuole ora guadagnare ancora di più con la pubblicità, che intende inserire nei siti web liberamente accessibili e collegabili. Lo spazio pubblicitario, inizialmente un annuncio di rilievo per ogni articolo, è ora disponibile anche su dasmagazin.ch. E anche questi vengono notati. Il numero di pagine viste
(visite) è più che quintuplicato dopo il rilancio. Mentre il vecchio sito web della rivista veniva cliccato circa 9.000 volte al mese, il nuovo ne riceve 50.000. Non si sa se Tamedia modellerà i suoi piani online su Das Magazin, con la sua struttura aperta. Il portavoce di Tamedia, Christoph Zimmer, si limita a dire questo:
"Altri progetti web possono certamente trarre vantaggio dalle competenze acquisite dalla rivista", spiega Nick Lüthi.
Quando nulla era chiaro, una cosa sembrava ormai fatta: la fusione dei portali internet Tages-Anzeiger e Berner Zeitung. Lo aveva annunciato l'amministratore delegato di Tamedia, Martin Kall, quando alla fine di maggio era stato reso noto che l'azienda mediatica zurighese avrebbe rilevato l'Espace Media Groupe di Berna. Nel frattempo, i piani online hanno assunto contorni più concreti. Con il nome di Online News Network, un gruppo di lavoro guidato da Res Strehle, vice caporedattore del Tages-Anzeiger, sta portando avanti il progetto di una nuova piattaforma di notizie su Internet. Oltre a Tamedia, fanno parte della rete anche Espace Media Groupe, con sede a Berna, e la Basler Zeitung, le tre aziende mediatiche che quest'anno intendono lanciare insieme un nuovo giornale per pendolari. Secondo Tamedia, la forma giuridica in cui sarà organizzata la rete è ancora aperta.Regioni in primo pianoOltre ai tre quotidiani di Berna, Basilea e Zurigo, la nuova offerta online accompagnerà anche il nuovo giornale gratuito online. Non è ancora chiaro come e quando ciò avverrà, se la piattaforma sarà lanciata con un marchio uniforme, come saranno rappresentate le singole testate giornalistiche. "Ci sono ancora troppe decisioni da prendere da parte nostra e dei nostri partner", spiega Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia. "Ciò che è chiaro, tuttavia, è che il reportage dalle regioni giocherà un ruolo importante". L'ancoraggio regionale è così importante perché la piattaforma di notizie servirà come strumento pubblicitario comune per Tages-Anzeiger, Berner Zeitung e Basler Zeitung. Insieme all'annunciato giornale per pendolari, il portale di notizie è destinato ad "attirare lettori giovani e istruiti verso i tre quotidiani", secondo quanto riportato dal Tages-Anzeiger una settimana fa.
Senza 20 MinutenSe si ipotizza che la piattaforma di notizie progettata sia in grado di attirare almeno lo stesso numero di utenti di tagi.ch, baz.ch ed espace.ch messi insieme oggi, allora il nuovo servizio diventerebbe il numero 1 in un colpo solo. Secondo gli ultimi dati di Net Metrix, i tre siti web hanno avuto un totale di 1,38 milioni di visitatori a luglio. Gli attuali leader del settore NZZ online e blick.ch hanno registrato rispettivamente 1,2 e 1,17 milioni di visitatori. Seguono un altro sito di Tamedia, 20min.ch. Secondo il portavoce dell'azienda Christoph Zimmer, tuttavia, il ramo online di 20 Minuten non sarà integrato nella rete di notizie online. Una cooperazione è concepibile solo in ambito tecnologico.
La collaborazione tra Tamedia, Espace Media e Basler Zeitung nel settore Internet non è una novità. Le tre società di media collaborano già da due anni per la commercializzazione dei loro siti web. Tamedia spera che la cooperazione editoriale prevista dia un impulso al "Metropool online". "Questa offerta per il mercato pubblicitario può essere sicuramente rafforzata e ampliata", afferma Zimmer, portavoce di Tamedia. Il mercato pubblicitario online è in crescita. Sebbene in cifre assolute (52 milioni di franchi l'anno scorso) rimanga un'ombra rispetto alla stampa (2,1 miliardi di franchi), i responsabili dei media sono impressionati dalla rapida crescita. L'anno scorso la spesa per la pubblicità online in Svizzera è aumentata del 44%.
La rivista come modello? "In futuro dobbiamo osare molto di più, dobbiamo investire qui".
Con "qui", il CEO di Tamedia Martin Kall intendeva Internet. Quando l'ha detto pensando al futuro dei portali di notizie del Tages-Anzeiger e della Berner Zeitung, acquisita di recente, Tamedia aveva già corso qualche rischio. E anche investito. A metà maggio, Das Magazin
Il Tages-Anzeiger ha rilanciato il suo sito web con un nuovo look e un'architettura completamente rinnovata. La caratteristica principale: tutti i testi, compresi quelli archiviati, sono liberamente accessibili e non scompaiono in un archivio a pagamento dopo un certo periodo di tempo. Per l'"architetto dell'informazione" Oliver Reichenstein
che ha sviluppato e implementato il nuovo concetto, questa apertura è un must per i siti di notizie su Internet. "Ogni link a un articolo contribuisce a migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca", spiega Reichenstein. Con gli archivi chiusi, le pagine rimangono "invisibili" a Google & Co. Se persino Rupert Murdoch sta prendendo in considerazione
Reichenstein ritiene che l'accesso gratuito agli articoli del Wall Street Journal su Internet sia un chiaro segno del futuro. In particolare, il Journal è uno dei pochi giornali al mondo ad aver realizzato grandi profitti con l'abbonamento online. Murdoch vuole ora guadagnare ancora di più con la pubblicità, che intende inserire nei siti web liberamente accessibili e collegabili. Lo spazio pubblicitario, inizialmente un annuncio di rilievo per ogni articolo, è ora disponibile anche su dasmagazin.ch. E anche questi vengono notati. Il numero di pagine viste
(visite) è più che quintuplicato dopo il rilancio. Mentre il vecchio sito web della rivista veniva cliccato circa 9.000 volte al mese, il nuovo ne riceve 50.000. Non si sa se Tamedia modellerà i suoi piani online su Das Magazin, con la sua struttura aperta. Il portavoce di Tamedia, Christoph Zimmer, si limita a dire questo:
"Altri progetti web possono certamente trarre vantaggio dalle competenze acquisite dalla rivista", spiega Nick Lüthi.
