Scuotere la testa per il quinto foglio libero
Gratispresse II Tamedia vuole lanciare un secondo giornale gratuito. Ma il suo concetto è (ancora) così vago che difficilmente convince i pianificatori dei media.
Gratispresse II Tamedia vuole lanciare un secondo giornale gratuito. Ma il suo concetto è (ancora) così vago che difficilmente convince i pianificatori dei media.
Tamedia, Espace Media e Basler Zeitung Medien vogliono lanciare un nuovo giornale gratuito congiunto in formato tabloid, che sarà collocato nelle cassette dei giornali di Zurigo, Basilea e Berna entro la fine dell'anno. Tuttavia, il nuovo progetto, ancora in fase di pianificazione, appare vago e contraddittorio. Ecco alcune indiscrezioni: Secondo gli annunci precedenti, il contenuto del nuovo giornale si concentrerà sulle notizie per lettori veloci, ma i testi saranno più lunghi di quelli di 20 Minuten e conterranno meno immagini. I tre editori sperano di rivolgersi a un "pubblico giovane, istruito e benestante". Tuttavia, il giornale avrà solo una redazione centrale, probabilmente a Zurigo. "Non sono previste edizioni regionali vere e proprie. Tuttavia, le edizioni per Basilea, Berna e Zurigo saranno personalizzate a livello regionale e metteranno in evidenza le storie più importanti dei tre quotidiani", afferma Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia. A quanto pare, il giornale dovrà fare a meno dei propri primeurs. "Le informazioni di fondo e i commenti, nonché le informazioni dalla regione, continueranno a essere pubblicati esclusivamente su BaZ", si legge nel comunicato stampa su www.baz.ch. Non è certo che questo possa essere interessante dal punto di vista giornalistico e dei lettori.
Non sono solo capriole concettuali come questa a far scuotere la testa alle agenzie media. Sandro Prezzi, amministratore delegato dell'agenzia Mediaedge:cia, solleva altre domande: "È davvero sufficiente mettere un'altra casella accanto a quella dei 20 Minuten per il nuovo giornale?". E: "In che modo i nuovi giovani lettori dovrebbero essere attratti da Tagi, BaZ o BZ? Semplicemente toccando gli argomenti del nuovo giornale e facendo poi riferimento agli articoli del rispettivo giornale principale? Non credo che funzionerebbe", dice Prezzi.
Stephan Küng di Initiative Media Western è d'accordo con lui: "All'epoca la Tagi non riusciva ad attirare nemmeno gli adolescenti e i giovani adulti con il supplemento giovanile Ernst", ricorda. Il fatto che il giornale gratuito venga abbinato al Metropool in termini di pubblicità è a suo avviso un ulteriore ostacolo al progetto: "Questo non farà altro che aumentare il prezzo del Metropool, che è già troppo caro", afferma. Inoltre, non ha senso arricchire il Metropool con un gruppo target giovane. "Sarebbe meglio concentrarsi sul pubblico esistente di Tagi, BaZ e BZ e approfondirlo ulteriormente", afferma.
Ueli Christen, amministratore delegato di mm&b, sottolinea inoltre che circa il 50% dei lettori di 20 Minuten è già composto da giovani tra i 14 e i 34 anni. "Tamedia ed Espace Media, proprietari di 20 Minuten, raggiungono già il target dei giovani, quindi non hanno bisogno di una nuova testata", afferma. La sua conclusione: "Il loro obiettivo principale è probabilmente quello di estromettere .ch dal mercato". Questa è anche l'opinione della maggior parte degli altri intervistati.
Da più parti ci si stupisce che Tamedia accetti il rischio di cannibalizzare 20 Minuten. "Mi ha sorpreso sapere che Tamedia sta attaccando la sua vacca da mungere 20 Minuten, soprattutto poco prima del previsto aumento di tiratura", afferma Dominique Schilling, media planner di Generation Media. Sebbene sia favorevole alla diversità, "personalmente non mi aspettavo un altro tabloid", afferma. Schilling sottolinea inoltre che l'euforia per i giornali gratuiti all'estero sta già scemando. Continua: "La concorrenza spietata in Svizzera non è nell'interesse né delle agenzie né dei clienti pubblicitari. Vorrei vedere approcci più costruttivi ai nuovi prodotti", afferma.
Tuttavia, le opinioni all'interno delle agenzie divergono sul fatto che il mercato locale possa tollerare ulteriori titoli gratuiti. Sandro Prezzi, ad esempio, "non vuole negare in linea di principio che ci sia una possibilità per il nuovo titolo, a patto che il nuovo concetto venga adattato". Peter Hofstetter è più pessimista. "Anche se c'è una tendenza verso i contenuti gratuiti, dubito che cinque titoli gratuiti possano esistere fianco a fianco. Al massimo, quando l'economia prenderà una brutta piega, l'uno o l'altro fallirà". Soprattutto perché i concetti non differiscono molto.
Ronny Schmid ha una visione completamente diversa. A suo avviso, non sono tanto le testate gratuite a essere a rischio, quanto quelle in abbonamento. "I quotidiani in abbonamento avranno sempre più difficoltà, sono i modelli in disuso. Ringier lo ha già dimostrato con Cash", afferma. E ha notato questo cambiamento di atteggiamento anche in se stesso. "Sono un lettore abituale di giornali in abbonamento. Ma ora sono abbastanza pronto per un giornale quotidiano gratuito, a patto che sia più dettagliato di, ad esempio, 20 Minuten", ammette Schmid. In questo senso, .ch o il nuovo giornale gratuito di Tamedia, BaZ e BZ potrebbero sicuramente fare al caso suo.
Markus Knöpfli
Tamedia, Espace Media e Basler Zeitung Medien vogliono lanciare un nuovo giornale gratuito congiunto in formato tabloid, che sarà collocato nelle cassette dei giornali di Zurigo, Basilea e Berna entro la fine dell'anno. Tuttavia, il nuovo progetto, ancora in fase di pianificazione, appare vago e contraddittorio. Ecco alcune indiscrezioni: Secondo gli annunci precedenti, il contenuto del nuovo giornale si concentrerà sulle notizie per lettori veloci, ma i testi saranno più lunghi di quelli di 20 Minuten e conterranno meno immagini. I tre editori sperano di rivolgersi a un "pubblico giovane, istruito e benestante". Tuttavia, il giornale avrà solo una redazione centrale, probabilmente a Zurigo. "Non sono previste edizioni regionali vere e proprie. Tuttavia, le edizioni per Basilea, Berna e Zurigo saranno personalizzate a livello regionale e metteranno in evidenza le storie più importanti dei tre quotidiani", afferma Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia. A quanto pare, il giornale dovrà fare a meno dei propri primeurs. "Le informazioni di fondo e i commenti, nonché le informazioni dalla regione, continueranno a essere pubblicati esclusivamente su BaZ", si legge nel comunicato stampa su www.baz.ch. Non è certo che questo possa essere interessante dal punto di vista giornalistico e dei lettori.
Non sono solo capriole concettuali come questa a far scuotere la testa alle agenzie media. Sandro Prezzi, amministratore delegato dell'agenzia Mediaedge:cia, solleva altre domande: "È davvero sufficiente mettere un'altra casella accanto a quella dei 20 Minuten per il nuovo giornale?". E: "In che modo i nuovi giovani lettori dovrebbero essere attratti da Tagi, BaZ o BZ? Semplicemente toccando gli argomenti del nuovo giornale e facendo poi riferimento agli articoli del rispettivo giornale principale? Non credo che funzionerebbe", dice Prezzi.
Stephan Küng di Initiative Media Western è d'accordo con lui: "All'epoca la Tagi non riusciva ad attirare nemmeno gli adolescenti e i giovani adulti con il supplemento giovanile Ernst", ricorda. Il fatto che il giornale gratuito venga abbinato al Metropool in termini di pubblicità è a suo avviso un ulteriore ostacolo al progetto: "Questo non farà altro che aumentare il prezzo del Metropool, che è già troppo caro", afferma. Inoltre, non ha senso arricchire il Metropool con un gruppo target giovane. "Sarebbe meglio concentrarsi sul pubblico esistente di Tagi, BaZ e BZ e approfondirlo ulteriormente", afferma.
Ueli Christen, amministratore delegato di mm&b, sottolinea inoltre che circa il 50% dei lettori di 20 Minuten è già composto da giovani tra i 14 e i 34 anni. "Tamedia ed Espace Media, proprietari di 20 Minuten, raggiungono già il target dei giovani, quindi non hanno bisogno di una nuova testata", afferma. La sua conclusione: "Il loro obiettivo principale è probabilmente quello di estromettere .ch dal mercato". Questa è anche l'opinione della maggior parte degli altri intervistati.
Da più parti ci si stupisce che Tamedia accetti il rischio di cannibalizzare 20 Minuten. "Mi ha sorpreso sapere che Tamedia sta attaccando la sua vacca da mungere 20 Minuten, soprattutto poco prima del previsto aumento di tiratura", afferma Dominique Schilling, media planner di Generation Media. Sebbene sia favorevole alla diversità, "personalmente non mi aspettavo un altro tabloid", afferma. Schilling sottolinea inoltre che l'euforia per i giornali gratuiti all'estero sta già scemando. Continua: "La concorrenza spietata in Svizzera non è nell'interesse né delle agenzie né dei clienti pubblicitari. Vorrei vedere approcci più costruttivi ai nuovi prodotti", afferma.
Tuttavia, le opinioni all'interno delle agenzie divergono sul fatto che il mercato locale possa tollerare ulteriori titoli gratuiti. Sandro Prezzi, ad esempio, "non vuole negare in linea di principio che ci sia una possibilità per il nuovo titolo, a patto che il nuovo concetto venga adattato". Peter Hofstetter è più pessimista. "Anche se c'è una tendenza verso i contenuti gratuiti, dubito che cinque titoli gratuiti possano esistere fianco a fianco. Al massimo, quando l'economia prenderà una brutta piega, l'uno o l'altro fallirà". Soprattutto perché i concetti non differiscono molto.
Ronny Schmid ha una visione completamente diversa. A suo avviso, non sono tanto le testate gratuite a essere a rischio, quanto quelle in abbonamento. "I quotidiani in abbonamento avranno sempre più difficoltà, sono i modelli in disuso. Ringier lo ha già dimostrato con Cash", afferma. E ha notato questo cambiamento di atteggiamento anche in se stesso. "Sono un lettore abituale di giornali in abbonamento. Ma ora sono abbastanza pronto per un giornale quotidiano gratuito, a patto che sia più dettagliato di, ad esempio, 20 Minuten", ammette Schmid. In questo senso, .ch o il nuovo giornale gratuito di Tamedia, BaZ e BZ potrebbero sicuramente fare al caso suo.
Markus Knöpfli
