"Merda", dice l'editore
Media Wirz e OMD realizzano una nuova e sfacciata idea mediatica per i Mobijeunes.
Media Wirz e OMD realizzano una nuova e sfacciata idea mediatica per i Mobijeunes.
"Sono cose che capitano", giureranno alcuni nelle redazioni. Molti inserzionisti, invece, ne saranno felici. Il motivo del clamore: la pubblicità che attraversa la cosiddetta muraglia cinese tra editore e redazione. Per la prima volta, una campagna pubblicitaria si rivolge specificamente ai contenuti attuali di un giornale, rendendo il contenuto editoriale parte di un annuncio. "Senza doverlo pagare - nota bene", afferma il media planner Dominik Hofstetter di OMD. Anche il CD Matthias Freuler di Wirz è orgoglioso: "Non è mai stato fatto prima in Svizzera". Nell'ambito del concetto pubblicitario "Shit happens", la Mobiliare utilizza per la sua assicurazione giovani Mobijeunes storie editoriali che riportano eventi divertenti, bizzarri o tragico-comici. Questi vengono commentati in modo sintetico nello spazio editoriale dei giornali con la freccia "Shit happens", già nota nella pubblicità.
I direttori editoriali di Blick, Heute e le matin bleu hanno accettato di partecipare alla campagna. "Hanno generosamente accettato di partecipare a questo esperimento", dice Freuler. Per una volta, non è stata l'agenzia a essere responsabile della versione finale degli annunci, ma ogni singola redazione. Avevano a disposizione un numero prestabilito di frecce "di merda" e dovevano scegliere la storia più strana del giorno poco prima della scadenza editoriale e "progettare" da soli un annuncio. Naturalmente, c'erano alcune regole per garantire che nessuna storia veramente tragica venisse ridicolizzata con la freccia divertente.
Andreas Panzeri
"Sono cose che capitano", giureranno alcuni nelle redazioni. Molti inserzionisti, invece, ne saranno felici. Il motivo del clamore: la pubblicità che attraversa la cosiddetta muraglia cinese tra editore e redazione. Per la prima volta, una campagna pubblicitaria si rivolge specificamente ai contenuti attuali di un giornale, rendendo il contenuto editoriale parte di un annuncio. "Senza doverlo pagare - nota bene", afferma il media planner Dominik Hofstetter di OMD. Anche il CD Matthias Freuler di Wirz è orgoglioso: "Non è mai stato fatto prima in Svizzera". Nell'ambito del concetto pubblicitario "Shit happens", la Mobiliare utilizza per la sua assicurazione giovani Mobijeunes storie editoriali che riportano eventi divertenti, bizzarri o tragico-comici. Questi vengono commentati in modo sintetico nello spazio editoriale dei giornali con la freccia "Shit happens", già nota nella pubblicità.
I direttori editoriali di Blick, Heute e le matin bleu hanno accettato di partecipare alla campagna. "Hanno generosamente accettato di partecipare a questo esperimento", dice Freuler. Per una volta, non è stata l'agenzia a essere responsabile della versione finale degli annunci, ma ogni singola redazione. Avevano a disposizione un numero prestabilito di frecce "di merda" e dovevano scegliere la storia più strana del giorno poco prima della scadenza editoriale e "progettare" da soli un annuncio. Naturalmente, c'erano alcune regole per garantire che nessuna storia veramente tragica venisse ridicolizzata con la freccia divertente.
Andreas Panzeri
