Lowe si aggiudica il budget di Cablecom
L'agenzia Lowe, appartenente al gruppo Draftfcb/Lowe, si è aggiudicata un nuovo incarico: al termine di un'ampia gara di presentazioni, è stata scelta da Cablecom come agenzia capofila per la futura identità di marca. Secondo Hans-Peter Nehmer, responsabile della comunicazione di Cablecom, l'azienda non aveva mai avvalso in precedenza di un'agenzia capofila. Non è previsto alcun rebranding.
L'agenzia Lowe, parte del gruppo Draftfcb/Lowe, si è aggiudicata un nuovo mandato: Dopo un'ampia presentazione competitiva, è stata incaricata da Cablecom come agenzia principale per la futura identità del marchio. Ha prevalso su altre due agenzie svizzere. Secondo Kurt Schmid di Lowe, l'agenzia ha già iniziato a lavorare. Come ha dichiarato Hans-Peter Nehmer, responsabile della comunicazione di Cablecom, alla Werbewoche, l'azienda non ha mai assunto un'agenzia principale: "Abbiamo lavorato con diverse agenzie sulla base di progetti". In questo senso, nessuna agenzia sta quindi perdendo l'incarico. Tra le agenzie precedenti figurano McCann Erickson, Werbeanstalt e Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby. Cablecom intende continuare a lavorare con alcune delle agenzie esistenti, progetto per progetto. Al momento, tuttavia, non è ancora possibile dire chi continuerà a ricevere ordini e chi no, ha spiegato Nehmer.
Christoph Bürge, Managing Director Consulting di Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby, ha confermato alla Werbewoche che la sua agenzia sta ancora lavorando per Cablecom Digital TV e sta attualmente elaborando il seguito della campagna lanciata all'inizio dell'estate.
Hans-Peter Nehmer tace su cosa sia esattamente previsto in collaborazione con Lowe: "Per ragioni strategiche, al momento non possiamo dire nulla al riguardo". Ciò che è chiaro, tuttavia, è che l'azienda non subirà un rebranding, come invece intende fare il suo concorrente Sunrise in ottobre.
Il responsabile della comunicazione aziendale ha poi affermato di non poter negare che Cablecom sia alle prese con un problema di immagine. L'azienda sta già lavorando in tal senso: "Vogliamo riconquistare la fiducia". Per migliorare l'immagine, tuttavia, è necessario coinvolgere tutte le discipline dell'azienda.
Carole Scheidegger
Christoph Bürge, Managing Director Consulting di Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby, ha confermato alla Werbewoche che la sua agenzia sta ancora lavorando per Cablecom Digital TV e sta attualmente elaborando il seguito della campagna lanciata all'inizio dell'estate.
Hans-Peter Nehmer tace su cosa sia esattamente previsto in collaborazione con Lowe: "Per ragioni strategiche, al momento non possiamo dire nulla al riguardo". Ciò che è chiaro, tuttavia, è che l'azienda non subirà un rebranding, come invece intende fare il suo concorrente Sunrise in ottobre.
Il responsabile della comunicazione aziendale ha poi affermato di non poter negare che Cablecom sia alle prese con un problema di immagine. L'azienda sta già lavorando in tal senso: "Vogliamo riconquistare la fiducia". Per migliorare l'immagine, tuttavia, è necessario coinvolgere tutte le discipline dell'azienda.
Carole Scheidegger
