Cannes Lions: il numero delle candidature è aumentato del 6 per cento

La 70a edizione del festival della pubblicità è alle porte e, in tempo per l'inizio, Cannes Lions ha pubblicato i dati relativi alle candidature per il 2023: con 26.992 candidature, c'è stato un aumento del 6% rispetto al 2022, 157 lavori provengono quest'anno dalla Svizzera. In particolare, i premi hanno registrato un aumento delle candidature provenienti direttamente da marchi di beni di consumo, il 18% in più rispetto all'anno scorso. Tuttavia, i numeri sono inferiori a quelli degli anni precedenti. Nel 2019, ad esempio, le candidature erano state 30.953.

Sul posto anche la caporedattrice di m&k Werbewoche Anna Kohler e il reporter di Werbewoche.ch Beat Hürlimann, in diretta dalla Croisette. I video della giornata realizzati dal nostro team e tutte le informazioni sugli eventi più importanti, le liste dei vincitori e i vincitori sono aggiornati quotidianamente nella newsletter e su werbewoche.ch.

Nuove categorie

Quest'anno, per la prima volta, la categoria Entertainment Lions for Gaming ha attirato un gran numero di candidature, con 609 proposte. Per gli organizzatori del festival pubblicitario, questo è un segno della crescente collaborazione tra marchi e giochi. La crescita e l'ampiezza delle candidature dimostrano una fiducia e un investimento crescenti nei canali non tradizionali, ha dichiarato Cannes Lions.

Simon Cook, CEO dei Lions, ha dichiarato: "I cambiamenti nei lavori presentati ci forniscono preziose indicazioni sul panorama del settore e sulle tendenze emergenti. L'elevato aumento delle candidature provenienti direttamente dai marchi di consumo dimostra il valore attribuito al business guidato dalla creatività. L'ampio coinvolgimento in più categorie Lions, comprese aree emergenti come il B2B, il gaming, il commercio e la trasformazione aziendale, dimostra che c'è una crescente fiducia e investimenti nei canali non tradizionali".

I Lions con un maggiore coinvolgimento sono i Lions Brand Experience & Activation, che sono aumentati del 16% rispetto al 2022 e riflettono la rinnovata attenzione dei marchi al miglioramento dell'esperienza del cliente e alla costruzione del marchio. I Leoni per la Strategia creativa sono aumentati del 35% e riconoscono l'applicazione di soluzioni creative che consentono ai marchi di dare vita a una crescita sostenibile e di misurare efficacemente l'impatto.

I Creative Business Transformation Lions hanno registrato un aumento del 59% nel loro terzo anno, dimostrando come la creatività sia una forza trainante per le aziende di successo in tempi di cambiamento. I Creative Commerce Lions sono aumentati del 25% rispetto all'anno precedente, mostrando un'area di grande innovazione nei percorsi creativi dei clienti e nei percorsi di acquisto. Gli Outdoor Lions hanno registrato un aumento del 7% delle iscrizioni, in parte dovuto al settore dei beni di largo consumo, dove le iscrizioni sono aumentate del 30% rispetto all'anno precedente, e al settore dei viaggi, che ha registrato un aumento dell'84% rispetto all'anno precedente. Gli Entertainment Lions, che rappresentano l'intersezione tra contenuti di marca e cultura, sono cresciuti del 18%.