La «Basler Zeitung» vuole decollare

 
Supplemento del fine settimana della stampa quotidiana, giornale gratuito, abbonamento combinato con la SonntagsZeitung: la Basler Zeitung si è risvegliata dal suo letargo. 
A Basilea si intravede nuovamente una svolta nel settore editoriale. In precedenza, la Basler Medien, editrice della Basler Zeitung (BaZ), aveva adottato per un lungo periodo una strategia di cautela. Il settore attribuiva questa esitazione alle ripercussioni dell’espansione a Zurigo, coraggiosa dal punto di vista giornalistico ma disastrosa dal punto di vista finanziario, che si era conclusa nel 2001 con la vendita della casa editrice Jean Frey. «Mai più oltre l’arco del Giura», era da allora in poi il motto. Quando, nella primavera di un anno fa, Mathis Lüdin, editore della «Basellandschaftliche Zeitung» (bz), dichiarò di voler collaborare con la «Mittelland Zeitung» dell’editore dell’AZ Peter Wanner e non con la BaZ, nella regione del «Rheinknie» si raggiunse un ulteriore punto di minimo. Lì la bz era considerata il partner naturale della BaZ e si riteneva che fosse solo una questione di tempo prima che la collaborazione tra città e campagna a livello giornalistico si instaurasse quasi da sé.
Lüdin aveva inaspettatamente mandato all’aria i piani del quotidiano monopolista di Basilea. I due editori hanno anche incrociato le spade. Da allora, tra Basilea e Liestal regna una pausa nelle relazioni a tempo indeterminato. Di conseguenza, anche tutte le allusioni dell’editore dell’AZ, Wanner, secondo cui la BaZ avrebbe dovuto collaborare anche con la Mittelland Zeitung, sono cadute nel vuoto senza suscitare alcuna reazione. L’accordo tra Lüdin e Wanner ha escluso definitivamente l’editore argoviese come partner di cooperazione per Basilea.
Dopo lo shock, si è proceduto a fare il punto della situazione. La scorsa estate la casa editrice ha potenziato notevolmente la copertura giornalistica regionale con una redazione locale ampliata e una redazione dedicata alle notizie regionali e nazionali, ha istituito un ufficio autonomo per l’acquisizione di spazi pubblicitari a Liestal e ha ulteriormente ampliato la copertura del territorio con un’edizione settimanale ad alta tiratura della BaZ (90'000 copie).
Da queste vacanze estive gli eventi si susseguono a ritmo serrato: l’edizione del sabato uscirà a partire dal 15 settembre con un inserto aggiuntivo (vedi riquadro). Alla fine di agosto sono stati resi noti i piani per il lancio di un giornale gratuito e di una nuova piattaforma Internet per le testate BaZ, Berner Zeitung e Tages-Anzeiger in collaborazione con Tamedia. L’ultima brutta notizia proveniente dalla Basler Zeitung è la cooperazione tra BaZ e SonntagsZeitung nel mercato degli abbonamenti e dei lettori. A partire da settembre, i due giornali saranno disponibili in un’offerta combinata a un prezzo vantaggioso. L’editore reagisce così alla crescente concorrenza, attualmente rappresentata dal nuovo titolo domenicale della Mittelland Zeitung. Insieme alla rivista del Tages-Anzeiger, che già dal gennaio 2005 è allegata alla BaZ, quest’ultima offre ai propri lettori una vera e propria raffica di letture domenicali.
A quanto pare, con Tamedia si è trovato il partner ideale per affermarsi anche nel mercato della stampa gratuita e su Internet. A Basilea si smentiscono con veemenza le voci che circolano sulla possibilità di una partecipazione degli zurighesi nei media basilonesi. E l’editore della BaZ, Matthias Hagemann, sottolinea in ogni occasione l’autonomia della testata. Il suo giornale, in ogni caso, è tornato sulla buona strada.
René Worni
Una ricca domenica all’insegna della lettura al «Gomito del Reno»: il gruppo editoriale di Basilea ha impiegato un po’ di tempo per rispondere ai cambiamenti nel mercato domenicale. L’editore Matthias Hagemann riteneva fattibile la pubblicazione di un proprio titolo domenicale da parte della BaZ, ma solo in perdita. Sulla base dei sondaggi tra i lettori, si è deciso di potenziare l’edizione del sabato. Un giorno prima della domenica della «Mittelland Zeitung», la BaZ esce per la prima volta con un sesto inserto aggiuntivo intitolato «Wochenende».
Oltre la metà dei lettori della BaZ
sono lettrici. Per il responsabile del progetto Markus Jörin è quindi chiaro che «vogliamo rivolgerci maggiormente al pubblico femminile». In una media di otto-dodici pagine si parla di vita di coppia. Gli argomenti vertono su relazioni di coppia, educazione dei figli, tempo libero e tendenze. L’ampliamento non è una cosa da poco, sostiene Jörin. Si potrebbe sempre lanciare un giornale domenicale, ma non si vuole «violentare» i lettori come nel caso della «Mittelland Zeitung», dove il prezzo dell’abbonamento è stato successivamente aumentato di conseguenza. Jörin conosce i suoi avversari
Va alla grande nel settore delle testate domenicali, ma prevede una coesistenza senza problemi tra le case editrici coinvolte. Prima di ricoprire il ruolo di responsabile del marketing per i lettori presso la BaZ, ha fatto parte per quattro anni del comitato direttivo della Mittelland Zeitung. Resta da vedere se l’ampia offerta di letture domenicali (supplemento del fine settimana della BaZ, SonntagsZeitung in abbonamento combinato, Das Magazin) riuscirà a conquistare molti nuovi lettori e lettrici a Basilea. Con gli abbonamenti combinati, Tamedia
Da quando è diventata proprietaria di una nuova Espace, attualmente vive a Soletta, dove si abbona al «Solothurner Tagblatt» insieme al «SoZ» con uno sconto di circa l’80% a 100 franchi. A quanto pare, ciò non è bastato a suscitare grande interesse tra i lettori, poiché a fine settembre i responsabili decideranno se mantenere o meno l’offerta. (rw)