Studio sui social media: utilizzo in un controllo generazionale

Come utilizza i social media la generazione Boomer rispetto alla GenZ? L'attuale edizione del Social Media Study fornisce risposte interessanti a questa domanda con il Generation Check completo. Quest'anno, l'indagine confronta specificamente l'uso dei social media da parte delle diverse generazioni - dai Boomer alle generazioni X e Y fino alla GenZ - e rivela differenze interessanti.

La differenza più evidente tra i più vecchi e i più giovani si nota nell'uso delle piattaforme: Facebook, il più vecchio dei social network, è ancora molto popolare tra i Boomers, mentre solo l'1% dei GenZers ha dichiarato nel sondaggio di trascorrere il maggior tempo su Facebook. D'altra parte, i GenZ amano trascorrere il tempo su Tiktok, mentre i Boomers non vi si trovano quasi da nessuna parte. Le differenze sono altrettanto grandi su Instagram: Quasi il 40% dei giovani trascorre la maggior parte del tempo su questa piattaforma, mentre - come previsto - nemmeno uno su dieci dei boomers lo fa. Emozionante: per le generazioni intermedie (X e Y), Instagram è il grande vincitore di quest'anno, insieme a Linkedin e YouTube.

Il portale video Youtube è la piattaforma in grado di unire le generazioni: la filiale di Google gode di un elevato standing in tutte le fasce d'età e nessun'altra piattaforma ha tanti utenti svizzeri come Youtube. Gli influencer svolgono un ruolo sempre più importante in tutte le generazioni. Anche tra i Boomers, un quinto segue già uno o più influencer sui social media. Più il gruppo target è giovane, più gli influencer diventano importanti.

Ulteriori risultati:

• La generazione Z si trova sempre più spesso sulla piattaforma BeReal, ancora relativamente nuova. Non ci sono praticamente Boomers.
• I rulli di Instagram vengono consumati più frequentemente di Tiktok.
• Zekki è il creatore svizzero più popolare in tutte le fasce d'età.
• I contenuti di immagine sono ancora più popolari dei video.
• Whatsapp non solo è di gran lunga l'instant messenger più popolare, ma è anche in cima alla classifica delle app più utilizzate per consumare storie (in Whatsapp "Status").
• Uno svizzero su quattro si iscrive a un blog.
• La popolarità dei podcast continua a crescere.
• Un numero crescente di svizzeri vuole concedersi di tanto in tanto un po' di tempo digitale.

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