Wirz per BKW: "Questa campagna è un condensato del nostro messaggio principale".

BKW ha le competenze necessarie per creare gli spazi abitativi del futuro. In qualità di fornitore internazionale di servizi energetici e infrastrutturali, fornisce soluzioni nei settori dell'energia, degli edifici e delle infrastrutture. Con il claim "Rendiamo vivibili gli spazi abitativi", la nuova campagna di BKW mostra come utilizza la sua esperienza per mantenere in equilibrio il benessere e l'ambiente.

"Rendiamo vivibili gli spazi abitativi"

Per molti, un ambiente vivibile significa natura verde e incontaminata. Altri vedono città intelligenti o edifici costruiti in modo sostenibile. Allo stesso tempo, le persone aspirano alla prosperità. Un'aspirazione che dovrebbe essere in armonia con la natura e l'ambiente. È proprio qui che si inserisce la nuova campagna di BKW. La campagna è stata realizzata con Wirz con il claim "Rendiamo vivibili gli spazi abitativi". In essa, le soluzioni di BKW prendono vita. Il forte linguaggio visivo illustra come gli spazi abitativi moderni siano realizzati in armonia con la natura. Ad esempio, una società del Gruppo BKW ha progettato la facciata verde più lunga d'Europa, il Kö-Bogen II a Düsseldorf. Un altro progetto mostra una casa che si integra perfettamente nella foresta ed è quasi autosufficiente dal punto di vista energetico grazie a una rete di energia ibrida.

La prova nell'immagine

I progetti di BKW illustrati nel materiale pubblicitario e i progetti reali servono a dimostrare l'impegno e a rendere tangibili i progetti di BKW. Sono stati coinvolti esperti del Gruppo Wirz, di Campaigning, Consulting e Branding. L'unica cosa è che Marte sarà presto abitato dall'uomo, come promesso nello spot, è ancora una chimera. Martin Schweikert: "Forse un giorno noi esseri umani colonizzeremo Marte. Ma fino ad allora, vogliamo fare tutto il possibile per preservare i nostri habitat qui sulla Terra e portare avanti la modernizzazione senza gravare troppo sull'ambiente".

Advertisingweek.ch ha parlato con Martin Schweikert, Head Group Communications di BKW, della nuova campagna e dell'idea creativa centrale.

Werbewoche.ch: Signor Schweikert, nella sua nuova campagna lei fa sapere alla Svizzera - con il sostegno di Wirz - "che BKW crea spazi abitativi in cui vale la pena vivere". Perché è importante per lei comunicarlo in questo momento e in modo così proattivo?

Martin Schweikert: Viviamo in un'epoca in cui tutto cambia rapidamente: Il clima, la società, le abitudini, le persone. Un'innovazione segue l'altra, con la missione di permettere a tutti di vivere bene e in salute. Come Gruppo BKW, offriamo costantemente soluzioni innovative e infrastrutture moderne per l'energia, gli edifici, i trasporti e i servizi pubblici. Questa campagna è quindi un condensato del messaggio centrale di ciò che noi come azienda offriamo in termini di valore aggiunto per la società. Siamo orgogliosi di questo valore aggiunto e siamo felici di mostrarlo al pubblico.

La vostra azienda sta facendo grandi cose e il vostro scopo è assolutamente in linea con lo spirito dei tempi. Per coloro che ancora non lo sanno: Come descriverebbe il portafoglio dei suoi servizi?

Il Gruppo BKW dispone delle competenze necessarie per creare gli spazi abitativi del futuro. Per ambienti in cui le persone amano vivere, lavorare e svilupparsi. Insieme cerchiamo e troviamo soluzioni a lungo termine che siano il più possibile rispettose dell'ambiente. Stiamo ripensando il sistema energetico. Per noi, per la natura e per tutti coloro che verranno dopo di noi. Insieme lavoriamo agli spazi abitativi del futuro. Ed ecco, ancora una volta, l'essenza di tutte le nostre soluzioni provenienti dai nostri settori di competenza: Creiamo spazi abitativi in cui valga la pena vivere.

E, domanda forse un po' provocatoria: avete comunicato quello che fate con troppa reticenza finora?

Sin dalla sua fondazione, 125 anni fa, BKW è sempre stata un pioniere. Questo è nel nostro DNA. Qualche anno fa, ad esempio, abbiamo allineato il fornitore di energia bernese, un po' riservato, alle future esigenze del mercato, trasformandolo in un fornitore globale di soluzioni energetiche e infrastrutturali. Lo abbiamo sempre comunicato in modo attivo e trasparente. Negli ultimi anni abbiamo aumentato in modo significativo la notorietà del marchio BKW. Anche grazie a una comunicazione completa, proattiva e lungimirante. In definitiva, l'attuale campagna rappresenta il consolidamento comunicativo e la continuazione del nostro orientamento strategico, diversificato in termini di mercati di destinazione.

Ci parli dell'idea alla base della campagna. Insieme a Wirz, avete deciso di non "inventare" alcun materiale pubblicitario o creare opere d'arte... ma di mostrare solo progetti reali che BKW ha realizzato. Cosa vi ha spinto ad adottare questo approccio?

Quando possibile, nelle nostre campagne abbiamo sempre fatto riferimento concreto ai progetti realizzati. Siamo un'azienda di successo, con i piedi per terra, che mette molto cuore e anima nella realizzazione di progetti sostenibili con i suoi partner. La novità della campagna è che oggi abbiamo già realizzato un gran numero di progetti e possiamo quindi mostrare visivamente la "prova di concetto" utilizzando progetti molto diversi. Questo facilita il lavoro di comunicazione. Oggi abbiamo l'imbarazzo della scelta su quali progetti concentrare nella campagna per mostrare spazi abitativi realizzati in cui valga la pena vivere.

Di quali progetti siete particolarmente orgogliosi? Ci sono dei punti salienti che si riflettono anche nella campagna?

Con 11.500 dipendenti in Germania, Austria e Svizzera, sono innumerevoli i progetti di cui siamo orgogliosi. I progetti mostrati nello spot, come Kö Bogen II - la facciata verde più lunga d'Europa - o le case quasi autonome dal punto di vista energetico sono certamente progetti faro sia dal punto di vista concettuale che visivo e quindi perfettamente adatti a una campagna.

La nuova campagna riguarda gli spazi abitativi di successo: come BKW immagina gli spazi abitativi del futuro, tra dieci, venti, trent'anni?

Fedeli al nostro scopo superiore, manteniamo la prosperità e l'ambiente in armonia. Questo è il nostro obiettivo. Temi come la decarbonizzazione e l'elettrificazione diventeranno sempre più importanti, così come la necessità di soluzioni per l'urbanizzazione, la mobilità e l'abitare sostenibile. Creiamo spazi abitativi in cui valga la pena vivere, oggi, domani e dopodomani.

Responsabile presso BKW: Martin Schweikert (Head of Group Communications), Michael Morgenthaler (Head of Brand Experience, Partnerships & Campaigns), Ursina Scheuber (Senior Project Manager Brand Experience, Partnerships & Campaigns), Carolina Matthys (Communications Manager), Maria Garcia (Senior Editor), Stephan Oberholzer (Head of Brand Leadership), Michael Blum (Senior Communication). Responsabile del Gruppo Wirz: Livio Dainese, Johannes Raggio, Matthias Fürst, Evelyn Schellenberg, Elena Gabriel, Janina Ulrich, Kathrin Jesse, Julia Ewers, Sabrina Arnold, Simone Jehle, Fabian Nold, Andrea Müller, Janna Löhr, Stephanie Ackermann, Miya Aschwanden, Erasmo Palomba, Sarida Bossoni, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serat, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Rahel Signer, Günther Prächt, Cosima Lang, Noemie La Bella, Kerstin Lenz. Responsabile della produzione: Pumpkin Film (Produzione cinematografica), Martin Werner (Regista), Sonja Brand (Produttore esecutivo), Jan Mettler (Direttore della fotografia), Alex Jurkart (Montatore), DubDub Studios (Postproduzione audio), Asgar Baden e Peder (Musica), Bacon X: Jonas Drehn e Daniella Strand (CGI/VFX) e Lasse Selvi (Grading), Südlich-t (Postproduzione online), Lars Borges (Fotografo), Emeis Deubel (Co-Produzione fotografica). Responsabile dei media: Mediatonic SA.