Si trattava del nuovo evento di settore "Power pur - Swiss Print + Media Industry".

Il tema di fondo dell'evento era "Il coraggio di cambiare". Questo coraggio è stato necessario ai presenti dell'industria della stampa, che hanno dovuto ascoltare Ulrich Reitz, editorialista online di "Focus Online", nella prima conferenza, che "la carta ha perso da tempo la sua anima mediatica".

Ha fornito spunti interessanti sulle ragioni del passaggio dalla stampa al digitale. Per lui, il ChatGPT è la prossima "big thing" e se dovesse avviare un nuovo progetto di stampa in Svizzera, punterebbe su una rivista sul cioccolato! Il suo messaggio sul futuro della stampa: "Per quanto sia divertente, la stampa rimarrà un canale importante anche in futuro". Il commento conclusivo di Ulrich Reitz sulla forza della comunicazione cartacea: "Online si legge il 25% più velocemente, ma si dimentica anche il 40% in più - questo dice tutto".

Coraggio e divertimento

È seguita una tavola rotonda con Roman Hirsbrunner, CEO di Jung von Matt, Sven Würgler, Trainee Future CEO di Jung von Matt, Jürgen Winkler, COO di Onlineprinters, e Seta Thakur, responsabile della comunicazione della Wyss Academy for Nature, che ha analizzato in modo critico il mezzo di stampa. Ma non si è parlato solo della ristrutturazione del settore della stampa, della rivoluzione dei mercati degli acquisti e del cambiamento dei comportamenti di utilizzo dei media. In generale, la discussione è stata dedicata alle decisioni coraggiose (o meno). Sven Würgler ha proposto una riflessione: "Il coraggio e il divertimento vanno di pari passo". Jürgen Winkler ha fornito un buon esempio di coraggio nella pratica: la sua azienda promuove specificamente l'integrazione degli apprendisti nei team di progetto. L'azienda ha avuto un'ottima esperienza in questo senso. Seta Thakur ha dato il seguente consiglio: "Esci dalla tua bolla, i cambiamenti coraggiosi avvengono solo dall'interno".

Un'altra gradita novità è stata la consegna del premio "Printed in Switzerland" da parte di viscom/p+c. Questo premio viene assegnato ogni anno ad aziende o organizzazioni che hanno reso servizi eccellenti alla Svizzera come luogo di stampa. Il vincitore del premio 2023 è un'istituzione che più di ogni altra fa affidamento sulla carta come mezzo di comunicazione: la Banca Nazionale Svizzera.

Oltre al tema perenne del "Print to be or not to be?", sono stati esplorati i sentimenti, i desideri e le speranze della Generazione "Z" sullo sfondo della virulenta carenza di lavoratori qualificati. Chi meglio di Jo Dietrich, cofondatore di Zeam, poteva rappresentare questo tema?

Jo Dietrich, figlio di un giornalista che temeva la scomparsa della stampa, è rimasto lontano dalla stampa durante la sua formazione. Ma si sente ancora legato ad essa, avendo scritto un libro di successo sulla Generazione Z e pubblicandolo in un gran numero di copie. Egli sottolinea in modo impressionante i punti salienti (digitali), dagli SMS a YouTube a Tiktok, che hanno plasmato questi giovani nel loro percorso di vita, ma allo stesso tempo avverte di non riflettere su questa generazione, ma di parlare con loro per capirli meglio. Utilizzano altri canali, tendono a stare lontani da TV e radio, il loro mondo è costituito da servizi di streaming, podcast e social media. Ma anche questi media non si chiudono alla stampa, come ha spiegato con l'aiuto di BookTok, che presenta libri rivolti ai giovani.

La giovane slammer Sara Altenaichinger ha fornito la componente artistica. Un momento culminante e conclusivo è stato l'intervento dell'ex corridore di sci e campione olimpico Dominique Gysin. Sunnie J. Groeneveld ha moderato l'evento alla perfezione, come sempre, tanto che alla fine il CEO di Galledia Daniel Ettlinger e il direttore di viscom/p+c Beat Kneubühler hanno dovuto solo ringraziare il pubblico e gli sponsor (Heidelberger Druckmaschinen, Papyrus e Koenig & Bauer).

L'evento "power pur - Swiss Print + Media Industry" ha fatto parte di una vera e propria "giornata di celebrazione del settore". In mattinata viscom/p+c ha tenuto la sua assemblea generale annuale presso il KKL, seguita dalla presentazione dello Swiss Print Award, che ogni anno premia i migliori stampati progettati e prodotti in Svizzera. Naturalmente non sono stati trascurati l'elemento culinario e il networking.