Premio Marketing Excellence: ecco i vincitori

Il 18 aprile 2023, l'Oscar del Marketing è finalmente tornato sul grande palcoscenico. Tra grandi applausi, la presentatrice Vanessa Meier ha consegnato il Marketing Excellence Award 22 ai fortunati team vincitori. Il grande vincitore è stato il Migros-Genossenschafts-Bund, che si è aggiudicato il premio nella categoria grandi aziende e il premio del pubblico. Nella categoria PMI, Graubünden Ferien ha conquistato la giuria. E Bühler AG ha vinto il premio speciale per il suo innovativo approccio B-2-B.

Dopo che l'ultima presentazione del Marketing Excellence Award si era svolta online, quest'anno l'Oscar del settore marketing ha finalmente avuto luogo nella consueta cornice glamour del KKL di Lucerna. Quest'anno, 15 progetti di marketing di alto livello hanno partecipato alla corsa per l'ambito trofeo.

La giuria, presieduta dal dottor Sven Reinecke, non ha avuto vita facile, dovendo giudicare un numero record di candidature. La giuria ha dovuto affrontare molte discussioni difficili e non sempre si è trovata d'accordo. Ciò è dovuto anche all'eccezionale qualità delle candidature. Il membro della giuria Sonja Kingsley-Curry è stata particolarmente soddisfatta dei casi di nicchia del settore B-2-B.

E questi sono i vincitori del premio Marketing Excellence Award 22

Graubünden Ferien nella categoria PMI: Le tendenze di viaggio stanno cambiando e c'è una forte concorrenza tra le destinazioni di vacanza. Graubünden Holidays ha affrontato questa sfida in modo eccellente. È in grado di gestire l'interazione tra continuità e innovazione. La campagna, ideata insieme al Gruppo Wirz, combina i due popolari personaggi Gian e Giachen con prodotti innovativi e ha così reso i Grigioni la destinazione turistica numero uno, e non solo per la giuria.
Agenzia coinvolta: Wirz Group.

Migros-Genossenschafts-Bund nella categoria delle grandi imprese: Gli alimenti a base vegetale sono di moda. Ma la Federazione delle Cooperative Migros, un tempo pioniera in questo segmento, ha quasi perso la rotta. Con il lancio del suo nuovo marchio V-Love e un forte mix di misure a 360 gradi, è riuscita a tornare in vetta. Secondo la giuria, è già una grande sfida conquistare la leadership del mercato. Ma perderla e poi riconquistarla è un livello a sé stante.

V-Love ha anche "piantato" il pubblico: Anche la campagna della Federazione delle Cooperative Migros, ideata da Wirz Group AG, è riuscita a convincere il pubblico. L'approccio semplice e giocoso al tema dell'alimentazione è stato particolarmente efficace con il gruppo target dei giovani. Nel processo, Migros ha giocato abilmente con l'intera tastiera del classico marketing mix. I vincitori hanno attribuito il loro successo alla campagna, condotta con grande passione, e all'ottimo lavoro di squadra. Agenzia coinvolta: Wirz Group.

Premio speciale per Bühler AG: Le campagne B-2-B si svolgono spesso lontano dal grande pubblico. Tuttavia, in nessun altro luogo si può osservare meglio come i concetti innovativi possano portare a risultati sorprendenti. Con il supporto dell'agenzia K16 GmbH, Bühler AG ha ampliato la propria area di servizio e si è concentrata costantemente sulle esigenze dei clienti. L'azienda ha ricevuto il premio per l'implementazione professionale del suo caso B-2-B a tutti i livelli operativi. Per l'azienda a conduzione familiare, lo sviluppo dell'attività di assistenza ha rappresentato un "grande cambiamento" in termini culturali. I dirigenti sono ancora più soddisfatti del successo del loro progetto di marketing.
Agenzia coinvolta: K16.

Fedele al motto di quest'anno "Focus", la presentazione dei singoli premi è stata distribuita nell'arco della giornata. In questo modo, ogni categoria ha ricevuto la piena attenzione del pubblico. La presentatrice Vanessa Meier ha presentato gli Oscar del marketing a un pubblico entusiasta, con molto fascino e il necessario tocco di glamour.

Ulteriori informazioni sui progetti vincitori sono disponibili qui.