Studio: i video online sono alla pari con gli spot televisivi

 La pubblicità video su Internet è efficace e si avvicina addirittura all'impatto pubblicitario degli spot televisivi. È quanto emerge da uno studio condotto dalla società internet Yahoo, che ha confrontato l'efficacia dei flussi video online con la pubblicità televisiva e con altre forme di pubblicità online. Lo studio ha utilizzato diversi metodi: Oltre al classico tracciamento delle campagne, nei test in studio sono stati registrati anche i percorsi degli sguardi dei soggetti in esame. Il risultato: nei test, i soggetti hanno percepito al 100% sia la pubblicità televisiva all'interno di un normale programma televisivo sia un flusso video su un sito web di Yahoo. La performance di attivazione è stata del 50% per la televisione e del 54% per l'online.
Il direttore commerciale di Yahoo, Heiko Genzlinger, sottolinea i vantaggi della pubblicità video online: "A differenza di uno spot televisivo, un flusso video su Internet può essere trasmesso al proprio gruppo target senza sprechi". Altri vantaggi sono le opportunità di interazione e una certa esclusività, dato che di solito c'è un solo video online alla volta, continua il direttore commerciale.