Le tendenze del marketing globale sono state discusse alla GFM CMO Roundtable
I CMO di aziende rinomate hanno discusso, in occasione della tavola rotonda organizzata dal GFM, delle tendenze di marketing che assumeranno importanza sia in Svizzera che a livello internazionale. L’evento è stato organizzato in occasione della pubblicazione dei risultati dello studio Deloitte di quest’anno sulle tendenze globali di marketing per il 2023.
La tavola rotonda dei Chief Marketing Officers (CMO), organizzata in collaborazione dalla Gesellschaft für Marketing Schweiz GFM e da Deloitte presso il Trustsquare Eventspace di Zurigo, ha offerto a esperti e imprenditori l'opportunità di condividere con il pubblico le loro intuizioni tratte dalla pubblicazione. La loro prospettiva combina le conoscenze della ricerca con l'esperienza della pratica.
Durante la discussione di giovedì, i relatori hanno sottolineato la necessità per le aziende di essere flessibili nelle loro strategie di marketing. I CMO di Breitling, Läderach, Zurich Insurance e Bank Cler hanno parlato anche delle sfide poste dal panorama del marketing in continua evoluzione. È fondamentale essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.
La forza innovativa svizzera nella transizione
"Pensiero strategico e curiosità sono due qualità importanti che cerchiamo nei nuovi dipendenti", afferma Daniele Calderoni, Group Head of Brand Marketing di Zurich Insurance. Tuttavia, solo il 28% delle aziende intervistate nello studio Deloitte pubblicato a metà febbraio si considera disposto a correre rischi. (Werbewoche.ch). La creatività o una cultura positiva degli errori sono considerate meno importanti in un confronto globale.
Anche la presenza di aziende svizzere nel Metaverse lascia a desiderare. Mentre in altri Paesi solo l'8% degli intervistati ha dichiarato di non avere ancora piani per il Metaverse, in Svizzera la percentuale è del 12%. Le opportunità virtuali, tuttavia, stanno diventando sempre più importanti. Tim Sayler, CMO di Breitling, afferma ad esempio che già nel 2020 Breitling inizierà a rilasciare un NFT con ogni orologio venduto.
Per un'economia sostenibile
Tuttavia, in termini di prodotti sostenibili e di impegno a lungo termine per la sostenibilità, la Svizzera è all'avanguardia nel confronto internazionale. La sostenibilità deve essere saldamente ancorata alla strategia aziendale. "Prima si consegna, poi si comunica", afferma Gregor Eicher, responsabile marketing e vendite della Banca Cler, in occasione della tavola rotonda CMO. Le considerazioni economiche sono viste dai partecipanti come un'opportunità, non come un rischio, e sono già ampiamente presenti nelle decisioni aziendali.
