I top manager diventano sempre più un marchio

 Molti manager ritengono importante curare la propria immagine online. Questo è il risultato di un sondaggio condotto dalla società tedesca di consulenza HR LAB Lachner Aden Beyer & Company in collaborazione con la rivista Wirtschaftswoche. Tre quarti dei top manager hanno classificato la propria reputazione su Internet come rilevante. Il 44% degli intervistati contribuisce a creare la propria immagine online attraverso la gestione di blog e siti web, la partecipazione a forum o l'adozione di misure mirate contro le false rappresentazioni. Secondo Klaus Aden, amministratore delegato di LAB & Company, ci sono buone ragioni per questo: "I top manager diventano sempre più dei marchi. Sarebbe quindi gravemente negligente trascurare la gestione del marchio a loro nome". Anche se finora la reputazione online ha avuto un ruolo piuttosto secondario, una cattiva immagine può essere un fardello pesante, soprattutto per le posizioni di alto profilo, ha dichiarato Aden a Pressetext.
Tuttavia, i manager dovrebbero ricorrere all'aiuto di professionisti per coltivare la propria immagine su Internet. Chi cerca di migliorare la propria reputazione da solo spesso ottiene il risultato opposto, come dimostrano le esperienze degli intervistati. A questo proposito, tuttavia, i top manager tedeschi non sono ancora all'avanguardia come i loro colleghi negli Stati Uniti o nel Regno Unito. Sebbene l'81% si preoccupi di quali informazioni siano disponibili su di loro, solo pochissimi affidano a fornitori di servizi speciali il compito di migliorare la propria reputazione.