La mente della settimana: Tre uomini selvaggi nell'ovest di Zurigo
Saloon è un giovane studio di design nel selvaggio west di Zurigo. Lo start-up comprende Sarah Lüscher, Vera Studhalter e Marcel Britt.
Saloon è un giovane studio di design nel selvaggio west di Zurigo. Lo start-up comprende Sarah Lüscher, Vera Studhalter e Marcel Britt.
"Il sole bruciava sulle loro teste. La sabbia del deserto sembrava arida e sterile. Il momento era arrivato. Sellarono i loro cavalli e partirono verso il deserto industriale. Saloon è il nuovo studio di design nella zona selvaggia di Zurigo Ovest, che da qualche mese seduce i clienti con la sua estetica creata ad hoc. "Questa auto-pubblicità è piuttosto poetica e potrebbe fare onore anche a un'agenzia di copywriting. "Non c'è una seconda occasione per fare una prima impressione. Bisogna creare immagini che attirino immediatamente l'attenzione", afferma Marcel Britt. Il "project manager" del salone mette in relazione questa affermazione con l'effetto del design della comunicazione. "Sempre più marchi si concentrano sull'estetica per aumentare il loro appeal. Si sono resi conto che un buon marchio non solo deve essere differenziante e duraturo, ma deve anche stare al passo con i tempi. Un buon design è un buon affare".
Così come il termine "estetica" ha molteplici significati, anche il termine "saloon" può essere interpretato in diversi modi in questa nuova agenzia. "Ci ispiriamo alla prateria, agli ampi spazi aperti, alla vista libera. Il salone è un luogo di dialogo e interazione", spiega Sarah Lüscher. Vera Studhalter aggiunge: "C'è il salotto letterario, il salone di bellezza e il saloon del Far West. La vita si svolge in tutti questi luoghi".
Chi si ritrova nel salone per un'intervista con le due designer Sarah Lüscher e Vera Studhalter e Marcel Britt può fare una bella teoria estetica. In seguito, gli impressionanti portfolio dimostrano che la teoria può essere messa in pratica in modo altrettanto bello. Siamo particolarmente orgogliosi del design della confezione e delle misure POS risultanti per il nuovo profumo di Dianne Brill. L'ex icona pop newyorkese e musa di Jean Paul Gaultier e Vivienne Westwood vive a Zurigo e stava cercando "un graphic designer che potesse lavorare a livello internazionale" per il suo nuovo lancio. E un giorno si è trovata improvvisamente in un salone.
La commissione è diventata una svolta per lo studio, perché non è necessario disporre di una grande infrastruttura se si vuole essere coinvolti in grandi commissioni come designer. Il salone, di poco meno di 25 metri quadrati, si trova nel sito di Maag. "Quando abbiamo iniziato non c'erano clienti, il che è molto rischioso", dice Britt.
Britt ha iniziato la sua carriera con un apprendistato bancario. Al ritorno da un anno linguistico a Sydney, ha trovato un lavoro nel dipartimento di borsa della Raiffeisenbank - "completamente bruciato". Tuttavia, non era entusiasta di una carriera nel mondo dei numeri. Poiché la banca voleva ancora tenerlo, fu trasferito al reparto pubblicità. Il mondo della pubblicità lo affascinava e Britt decise di passare direttamente alla "versione hardcore". Si è formato come assistente pubblicitario presso la scuola diurna Sawi di Bienne. Per lo stage di un anno, ha trovato "un ottimo inizio" presso Pucci Sulzer e successivamente Jung von Matt. Dopo quattro anni di classica carriera da consulente, Britt ha voluto avvicinarsi alla creazione e, con la benedizione di Dominique von Matt, ha conseguito la maturità professionale in design. Britt voleva avere voce in capitolo sulle questioni di design e sulle regole del marketing.
Dopo questa ulteriore formazione, Marcel Britt si trasferisce all'agenzia di design Code, dove può lavorare "a stretto contatto con la creazione" come consulente. In quel periodo ha conosciuto anche Sarah e Vera. Ben presto fu chiaro che i tre volevano fare qualcosa di proprio un giorno. Prima che il sogno diventasse realtà, però, Marcel ha voluto fare ulteriore esperienza presso l'Atelier Raffinerie, più orientato alla cultura che al lifestyle, dove ha lavorato principalmente per la Schauspielhaus di Zurigo.
Sarah Lüscher è entrata nel mondo della comunicazione presso il quotidiano Südostschweiz di Coira e Glarona. Già durante l'apprendistato come poligrafista, si è resa conto che il lavoro dei suoi sogni doveva avere a che fare con il design. Dopo l'apprendistato, Sarah ha studiato libri pertinenti e ha frequentato una scuola diurna per l'editoria web. All'epoca questo settore stava vivendo il suo primo boom. Ma Sarah voleva fare qualcosa di più della "semplice" programmazione. In Canada si è presentata un'opportunità. Trovò un lavoro nel web design presso Orion Compu Services a Toronto. "Era poco dopo l'11 settembre 2001 e il capo dell'agenzia era iraniano. A causa degli attentati, molti dei suoi clienti hanno disdetto perché le aziende gestite da musulmani sono state boicottate. Questo costrinse l'azienda a licenziare diversi dipendenti, il che a sua volta creò un'opportunità per me come stagista a basso costo".
Al suo ritorno, Lüscher e il suo portfolio sono stati immediatamente assunti da Code. Ha lavorato lì per due anni come visual designer ed è stata anche responsabile di vari club.
La terza del salone, Vera Studhalter, ha frequentato il corso preliminare presso la Scuola di Design di Lucerna all'età di 15 anni. Nei quattro anni successivi di corsi di grafica specializzata, è arrivato anche il momento di decidere un tirocinio. "È stato affascinante. In un libro di riferimento sulle agenzie di design ho trovato indirizzi promettenti da tutto il mondo. Mi sono poi concentrata su New York, dove ho anche inviato le mie candidature".
Fortunatamente, due famose star si sono subito messe in contatto con lei. Il suo primo stage è stato con Milton Glaser, il creatore del logo "I love NY". Dopo tre mesi, Vera ha arricchito la sua esperienza newyorkese con Steven Guarnaccia. Tuttavia, ancor più che con questo illustratore di punta, Vera ha imparato "proprio così" a New York. "Sei davvero travolto dall'ispirazione e ti rendi conto che non sei ancora nulla". Ma come dice la canzone di Frank Sinatra: "Se puoi farlo a New York, puoi farlo ovunque". Tornato in Svizzera, ho trovato lavoro presso Dynamo Grafik, Cash Werbeagentur, Aldo Clerici e Code. In questo "laboratorio di grafica", inizialmente lavorava solo con i due fondatori Daniel Donati e Reto Gehrig. Nei sette anni successivi, Vera non solo ha visto Code crescere fino a 14 dipendenti. Ha anche capito "come si costruisce un'agenzia". I designer hanno iniziato con i volantini per le feste di Zurigo e sono stati presto in grado di aggiudicarsi grandi budget per DaimlerChrysler o Coca-Cola, senza perdere la gioia di lavorare su progetti più piccoli.
Con il loro salone, i tre operano ora come agenzia a servizio completo. "Possiamo offrire tutto grazie alla nostra rete. Gli stimoli visivi hanno sempre un ruolo centrale. Con questi stimoli intendiamo intelligenza, sostanza, estetica e funzionalità", spiega Marcel Britt.
I Saloonies vedono un'importante opportunità nella tendenza dei clienti pubblicitari a richiedere sempre più spesso un design nella loro strategia "che si adatti ancora più precisamente al gruppo target". Citano Swatch come esempio. Il marchio di orologi ha commissionato a Saloon la creazione di un visual appositamente studiato per la pubblicità su una rivista con un pubblico interessato al design e all'arte. I venditori di orologi sono stati convinti: "Questa rivista trabocca di belle illustrazioni. Dobbiamo lasciarci mettere in scena da designer che ci mettono in corsia di sorpasso nonostante l'ambiente selvaggio".
Andreas Panzeri
"Il sole bruciava sulle loro teste. La sabbia del deserto sembrava arida e sterile. Il momento era arrivato. Sellarono i loro cavalli e partirono verso il deserto industriale. Saloon è il nuovo studio di design nella zona selvaggia di Zurigo Ovest, che da qualche mese seduce i clienti con la sua estetica creata ad hoc. "Questa auto-pubblicità è piuttosto poetica e potrebbe fare onore anche a un'agenzia di copywriting. "Non c'è una seconda occasione per fare una prima impressione. Bisogna creare immagini che attirino immediatamente l'attenzione", afferma Marcel Britt. Il "project manager" del salone mette in relazione questa affermazione con l'effetto del design della comunicazione. "Sempre più marchi si concentrano sull'estetica per aumentare il loro appeal. Si sono resi conto che un buon marchio non solo deve essere differenziante e duraturo, ma deve anche stare al passo con i tempi. Un buon design è un buon affare".
Così come il termine "estetica" ha molteplici significati, anche il termine "saloon" può essere interpretato in diversi modi in questa nuova agenzia. "Ci ispiriamo alla prateria, agli ampi spazi aperti, alla vista libera. Il salone è un luogo di dialogo e interazione", spiega Sarah Lüscher. Vera Studhalter aggiunge: "C'è il salotto letterario, il salone di bellezza e il saloon del Far West. La vita si svolge in tutti questi luoghi".
Chi si ritrova nel salone per un'intervista con le due designer Sarah Lüscher e Vera Studhalter e Marcel Britt può fare una bella teoria estetica. In seguito, gli impressionanti portfolio dimostrano che la teoria può essere messa in pratica in modo altrettanto bello. Siamo particolarmente orgogliosi del design della confezione e delle misure POS risultanti per il nuovo profumo di Dianne Brill. L'ex icona pop newyorkese e musa di Jean Paul Gaultier e Vivienne Westwood vive a Zurigo e stava cercando "un graphic designer che potesse lavorare a livello internazionale" per il suo nuovo lancio. E un giorno si è trovata improvvisamente in un salone.
La commissione è diventata una svolta per lo studio, perché non è necessario disporre di una grande infrastruttura se si vuole essere coinvolti in grandi commissioni come designer. Il salone, di poco meno di 25 metri quadrati, si trova nel sito di Maag. "Quando abbiamo iniziato non c'erano clienti, il che è molto rischioso", dice Britt.
Britt ha iniziato la sua carriera con un apprendistato bancario. Al ritorno da un anno linguistico a Sydney, ha trovato un lavoro nel dipartimento di borsa della Raiffeisenbank - "completamente bruciato". Tuttavia, non era entusiasta di una carriera nel mondo dei numeri. Poiché la banca voleva ancora tenerlo, fu trasferito al reparto pubblicità. Il mondo della pubblicità lo affascinava e Britt decise di passare direttamente alla "versione hardcore". Si è formato come assistente pubblicitario presso la scuola diurna Sawi di Bienne. Per lo stage di un anno, ha trovato "un ottimo inizio" presso Pucci Sulzer e successivamente Jung von Matt. Dopo quattro anni di classica carriera da consulente, Britt ha voluto avvicinarsi alla creazione e, con la benedizione di Dominique von Matt, ha conseguito la maturità professionale in design. Britt voleva avere voce in capitolo sulle questioni di design e sulle regole del marketing.
Dopo questa ulteriore formazione, Marcel Britt si trasferisce all'agenzia di design Code, dove può lavorare "a stretto contatto con la creazione" come consulente. In quel periodo ha conosciuto anche Sarah e Vera. Ben presto fu chiaro che i tre volevano fare qualcosa di proprio un giorno. Prima che il sogno diventasse realtà, però, Marcel ha voluto fare ulteriore esperienza presso l'Atelier Raffinerie, più orientato alla cultura che al lifestyle, dove ha lavorato principalmente per la Schauspielhaus di Zurigo.
Sarah Lüscher è entrata nel mondo della comunicazione presso il quotidiano Südostschweiz di Coira e Glarona. Già durante l'apprendistato come poligrafista, si è resa conto che il lavoro dei suoi sogni doveva avere a che fare con il design. Dopo l'apprendistato, Sarah ha studiato libri pertinenti e ha frequentato una scuola diurna per l'editoria web. All'epoca questo settore stava vivendo il suo primo boom. Ma Sarah voleva fare qualcosa di più della "semplice" programmazione. In Canada si è presentata un'opportunità. Trovò un lavoro nel web design presso Orion Compu Services a Toronto. "Era poco dopo l'11 settembre 2001 e il capo dell'agenzia era iraniano. A causa degli attentati, molti dei suoi clienti hanno disdetto perché le aziende gestite da musulmani sono state boicottate. Questo costrinse l'azienda a licenziare diversi dipendenti, il che a sua volta creò un'opportunità per me come stagista a basso costo".
Al suo ritorno, Lüscher e il suo portfolio sono stati immediatamente assunti da Code. Ha lavorato lì per due anni come visual designer ed è stata anche responsabile di vari club.
La terza del salone, Vera Studhalter, ha frequentato il corso preliminare presso la Scuola di Design di Lucerna all'età di 15 anni. Nei quattro anni successivi di corsi di grafica specializzata, è arrivato anche il momento di decidere un tirocinio. "È stato affascinante. In un libro di riferimento sulle agenzie di design ho trovato indirizzi promettenti da tutto il mondo. Mi sono poi concentrata su New York, dove ho anche inviato le mie candidature".
Fortunatamente, due famose star si sono subito messe in contatto con lei. Il suo primo stage è stato con Milton Glaser, il creatore del logo "I love NY". Dopo tre mesi, Vera ha arricchito la sua esperienza newyorkese con Steven Guarnaccia. Tuttavia, ancor più che con questo illustratore di punta, Vera ha imparato "proprio così" a New York. "Sei davvero travolto dall'ispirazione e ti rendi conto che non sei ancora nulla". Ma come dice la canzone di Frank Sinatra: "Se puoi farlo a New York, puoi farlo ovunque". Tornato in Svizzera, ho trovato lavoro presso Dynamo Grafik, Cash Werbeagentur, Aldo Clerici e Code. In questo "laboratorio di grafica", inizialmente lavorava solo con i due fondatori Daniel Donati e Reto Gehrig. Nei sette anni successivi, Vera non solo ha visto Code crescere fino a 14 dipendenti. Ha anche capito "come si costruisce un'agenzia". I designer hanno iniziato con i volantini per le feste di Zurigo e sono stati presto in grado di aggiudicarsi grandi budget per DaimlerChrysler o Coca-Cola, senza perdere la gioia di lavorare su progetti più piccoli.
Con il loro salone, i tre operano ora come agenzia a servizio completo. "Possiamo offrire tutto grazie alla nostra rete. Gli stimoli visivi hanno sempre un ruolo centrale. Con questi stimoli intendiamo intelligenza, sostanza, estetica e funzionalità", spiega Marcel Britt.
I Saloonies vedono un'importante opportunità nella tendenza dei clienti pubblicitari a richiedere sempre più spesso un design nella loro strategia "che si adatti ancora più precisamente al gruppo target". Citano Swatch come esempio. Il marchio di orologi ha commissionato a Saloon la creazione di un visual appositamente studiato per la pubblicità su una rivista con un pubblico interessato al design e all'arte. I venditori di orologi sono stati convinti: "Questa rivista trabocca di belle illustrazioni. Dobbiamo lasciarci mettere in scena da designer che ci mettono in corsia di sorpasso nonostante l'ambiente selvaggio".
Andreas Panzeri
