Sarebbe così facile

 
Lo sviluppo del marchio Spillmann Felser Leo Burnett comunica che ÖKK Basel si chiama ora Sympany e gira uno spot con Dani Levy. 
ÖKK - Öffentliche Krankenkassen Schweiz - si muove al passo con i tempi e vuole essere più agile in un mercato altamente competitivo. Per questo motivo, i gruppi regionali ÖKK Basel e ÖKK Landquart si sono divisi. Mentre le compagnie assicurative del sud e dell'est continueranno a operare sotto ÖKK e saranno gestite dal neonato Y&R Group (vedi box e campagna a pagina 7), il gruppo assicurativo ÖKK Basel cambierà nome in Sympany.
Lo sviluppo di questo nuovo marchio è stato lanciato da Spillmann Felser Leo Burnett. SFLB si è aggiudicata l'incarico in un pitch. Sympany lavorerà sul mercato svizzero su base segmentata a partire dal 1° gennaio. Prima che segua una campagna concreta, gli inserzionisti vogliono solo "far conoscere" il nuovo nome Sympany (che era già stato sviluppato prima del pitch e non da SFLB), come spiega il CD Peter Brönnimann.
I creativi hanno basato il loro concetto sul presupposto che le compagnie di assicurazione sanitaria e gli assicuratori sono visti come "burocratici, complicati e poco trasparenti". I consumatori tendono inoltre a percepire la loro pubblicità come artificiale e poco autentica.
Sympany vuole ora "portare una ventata di aria fresca nel settore". E questo vale anche per la pubblicità, ovviamente. Sympany si sta posizionando come compagnia assicurativa "diversa e rinfrescante". In questo modo Sympany intende distinguersi attivamente dai suoi concorrenti. Il messaggio: Sympany semplifica la vita delle persone, le solleva dalle noie e le libera dalle complicazioni.
La SFLB lo dimostra per il momento con tre divertenti spot pubblicitari. Questi mostrano situazioni quotidiane che improvvisamente diventano incomprensibilmente complicate o noiose. Ad esempio, nella pubblicità "Coffee Shop": un commerciante entra in una moderna caffetteria e ordina semplicemente un caffè. La commessa gli chiede se desidera un espresso, un latte o un cappuccino. E poi, se vuole un latte singolo o doppio, in formato corto, alto o grande, con chicchi provenienti dall'America Latina o dall'Africa...? - Domande su domande, che sommergono il povero uomo che vuole solo un caffè. Si arrende e ordina disperatamente solo un'acqua minerale. Poi arriva il claim: "Pensiamo che la vita debba tornare a essere più semplice". Sympany, la nuova assicurazione. Divertente e diversa".
Un secondo spot mostra come un futuro marito si affanni a trovare le parole al matrimonio come un avvocato professionalmente deformato con una complessa arringa, quando in realtà dovrebbe semplicemente dire "sì".
Per questi spot in stile sketch, la SFLB voleva un regista "che conoscesse bene le commedie cinematografiche". Hanno trovato Dani Levy, di Basilea, che ha vinto sei Lola in Germania con lungometraggi come "Alles auf Zucker" e che di recente è balzato agli onori delle cronache con la satira scurrile "Mein Führer - Die wirklich wahrste Wahrheit über Adolf Hitler". Dani Levy, che ha interpretato "Pepperoni" nella prima serie televisiva svizzera "Motel" e non ha mai girato un film commerciale, ha accettato immediatamente. Dopo tutto, anche sua madre è assicurata con ÖKK - o ora Sympany.
Mentre "Coffee Shop" e "Wedding" sono stati prodotti da Levy e Condor, la SFLB ha fatto girare un terzo spot da Pumpkin Film e Martin Werner "per ragioni di più ampio spettro". Gli spot saranno in onda dal 9 novembre. Dal 2008 verrà utilizzata anche una campagna estesa con lo slogan "refreshingly different".
Negli ultimi anni ÖKK Basilea (con i marchi legalmente associati ÖKK Schweiz e Krankenkasse 57) si è trasformata da una compagnia di assicurazione sanitaria regionale in un gruppo assicurativo operante in tutta la Svizzera. In futuro, l'azienda vuole concentrarsi ancora di più sui propri clienti e fornire servizi in modo "diverso". A tal fine, il Gruppo sta razionalizzando la propria organizzazione e opera sotto il marchio Sympany.
Con 400 dipendenti, Sympany servirà 188.000 assicurati di base e 6.000 clienti aziendali e genererà un fatturato di 750 milioni di franchi svizzeri, come spiega il direttore marketing e vendite Andreas Rehmann.
Andreas Panzeri