Nessuna grazia sull'Altopiano Centrale
Stampa gratuita: con le tariffe del nuovo quotidiano gratuito «News», Tamedia tutela «20 Minuten», ma non perde tempo nel Mittelland. Il nuovo arrivato viene posizionato in modo attraente.
La free press Tamedia protegge 20 Minuten con le tariffe del nuovo giornale gratuito News, ma non lascia nulla al caso nel Mittelland. 20 Minuten non è solo il quotidiano con la maggiore diffusione nella Svizzera tedesca, ma anche quello con il prezzo per mille lettori (TLP) più vantaggioso. Secondo la tariffa attuale, si tratta di 29,60 franchi. Ma anche se 20 Minuten aumenterà la sua tariffa del 9,8% da gennaio, il giornale dei pendolari rimarrà in pole position in termini di prezzo. Per 1000 lettori 20 Minuten sarà comunque più economico di 50 centesimi rispetto a News, che verrà lanciato il 5 dicembre. Questo dimostra che, sebbene Tamedia stia esponendo 20 Minuten a una nuova concorrenza nel mercato dei lettori, il gruppo mediatico zurighese non permette a nessuno di avvicinarsi alla sua giovane mucca da mungere nel mercato pubblicitario. News ha un prezzo interessante Tuttavia, la politica dei prezzi di News chiarisce una cosa: i tre editori partecipanti Tamedia, Espace Media Groupe e Basler Zeitung Medien (BZM) vogliono posizionare il nuovo arrivato a un prezzo interessante - al secondo posto in termini di TLP, ammesso che News riesca a raggiungere il suo ambizioso obiettivo. Due contatti per copia distribuita fin dall'inizio non è un'impresa da poco, e questo in un mercato dei quotidiani gratuiti già troppo saturo.
Anche in questo caso è necessaria una certa cautela per quanto riguarda le promesse fatte dagli editori. Alla luce delle precedenti esperienze con i giornali gratuiti, è più realistico ipotizzare 1,5 LpE (o meno) nel primo anno. Tuttavia, ciò significherebbe che la News TLP costerebbe 43,90 franchi - che, per inciso, è esattamente il prezzo a cui punta anche .ch.
Ma torniamo alle specifiche originali dei tre editori di Zurigo, Basilea e Berna: si nota qui che News Zürich non viene offerto come pubblicazione autonoma, a differenza di News Basel e News Bern, che possono essere prenotati anche da soli. BZM ed Espace Media sono quindi disposti a concedere alla "loro" edizione di notizie locali un certo grado di indipendenza e a sperimentarla - almeno per il momento. Tamedia non tollera un'altra testata indipendente a Zurigo, perché potrebbe ostacolare la politica di divisione di Tagi e cannibalizzare il Tagblatt der Stadt Zürich, lanciato un anno fa. Dopotutto, le versioni combinate di News e Tagi hanno un TLP abbastanza favorevole. Tuttavia, non va dimenticato che un terzo dei lettori di Tagi si trova al di fuori dell'area centrale, il che può causare un elevato spreco a seconda della strategia.
Tutti i media planner che ricordano il predecessore di Metropool, Swisspool (Tagi, BaZ, BZ, St. Galler Tagblatt e Neue Luzerner Zeitung), riconosceranno anche il modulo News + Metropool: Insieme, queste due testate hanno una tiratura maggiore e una portata simile a quella di Swisspool I nel suo ultimo anno di vita (2004). Tuttavia, il loro TLP è di ben 18 franchi inferiore a quello di Swisspool all'epoca. Ciò dimostra che Tamedia, BZM ed Espace Media hanno imparato dal passato e stanno evitando prezzi troppo alti. D'altra parte, vogliono trattenere più denaro pubblicitario grazie alla favorevole situazione economica.
Tagi, BaZ e BZ vogliono il primatoNon sorprende che Tagi, BaZ e BZ, insieme a News, vogliano posizionarsi al vertice del Triangolo d'Oro in termini di prezzo. In questo caso, si stanno chiaramente affermando come leader, mentre Blick e Heute vengono certamente utilizzati per strategie pubblicitarie in lingua regionale. In breve: i tre moschettieri non vogliono mettersi contro Ringier.
Tuttavia, non mostrano alcuna pietà nei confronti della Mittelland Zeitung (MZ). La stanno anche mettendo sotto pressione in termini di prezzo e non le danno praticamente alcuna possibilità sul mercato nazionale. I clienti che prima prenotavano l'MZ per il Metropool ci penseranno due volte in futuro, perché la combinazione News + Metropool offre loro una maggiore copertura - e a un prezzo TLP di 17 franchi inferiore rispetto a prima.
Lo stesso vale per i clienti che vogliono coprire principalmente il Mittelland: Anche se il modulo News Mittelland non può certo competere da solo con l'MZ, qualsiasi combinazione - in direzione di Basilea, Zurigo o Berna - è più favorevole e offre una copertura ancora maggiore rispetto all'MZ. Questo vale solo se anche News raggiunge i suoi obiettivi. Ma l'MZ dovrà vestirsi bene.
Markus Knöpfli
La base di questo confrontoIn realtà avremmo dovuto fare questo confronto
Avremmo voluto utilizzare le tariffe del 2008, ma poiché Basler Zeitung e Metropool non hanno ancora pubblicato i loro nuovi prezzi, abbiamo utilizzato le tariffe del 2007 che sono ancora valide. Tuttavia, abbiamo calcolato i prezzi per mille lettori (TLP) - dove disponibili - sulla base dei servizi attuali di Mach Basic 2007-2.
anche le cifre dei contatti si basano sui dati degli editori. Va notato che Ringier ipotizza 1,3 lettori per copia distribuita per Cash daily e aggiunge anche 12.000 contatti per l'e-paper. Per News, gli editori partecipanti ipotizzano (in modo un po' altisonante) due contatti per copia, mentre l'iniziatore di .ch Sacha Wigdorovits calcola un più modesto 1,5 lettori per copia (LpE) per il suo giornale. Per fare un confronto: il Blick ha 2,9 LpE, 20 Minuten 2,7 (senza l'aumento di tiratura di settembre), Tages-Anzeiger 2,4, Mittelland Zeitung 2,3, Basler Zeitung 2,0, Berner Zeitung 1,9 e oggi 1,1 LpE. (mk)
Anche in questo caso è necessaria una certa cautela per quanto riguarda le promesse fatte dagli editori. Alla luce delle precedenti esperienze con i giornali gratuiti, è più realistico ipotizzare 1,5 LpE (o meno) nel primo anno. Tuttavia, ciò significherebbe che la News TLP costerebbe 43,90 franchi - che, per inciso, è esattamente il prezzo a cui punta anche .ch.
Ma torniamo alle specifiche originali dei tre editori di Zurigo, Basilea e Berna: si nota qui che News Zürich non viene offerto come pubblicazione autonoma, a differenza di News Basel e News Bern, che possono essere prenotati anche da soli. BZM ed Espace Media sono quindi disposti a concedere alla "loro" edizione di notizie locali un certo grado di indipendenza e a sperimentarla - almeno per il momento. Tamedia non tollera un'altra testata indipendente a Zurigo, perché potrebbe ostacolare la politica di divisione di Tagi e cannibalizzare il Tagblatt der Stadt Zürich, lanciato un anno fa. Dopotutto, le versioni combinate di News e Tagi hanno un TLP abbastanza favorevole. Tuttavia, non va dimenticato che un terzo dei lettori di Tagi si trova al di fuori dell'area centrale, il che può causare un elevato spreco a seconda della strategia.
Tutti i media planner che ricordano il predecessore di Metropool, Swisspool (Tagi, BaZ, BZ, St. Galler Tagblatt e Neue Luzerner Zeitung), riconosceranno anche il modulo News + Metropool: Insieme, queste due testate hanno una tiratura maggiore e una portata simile a quella di Swisspool I nel suo ultimo anno di vita (2004). Tuttavia, il loro TLP è di ben 18 franchi inferiore a quello di Swisspool all'epoca. Ciò dimostra che Tamedia, BZM ed Espace Media hanno imparato dal passato e stanno evitando prezzi troppo alti. D'altra parte, vogliono trattenere più denaro pubblicitario grazie alla favorevole situazione economica.
Tagi, BaZ e BZ vogliono il primatoNon sorprende che Tagi, BaZ e BZ, insieme a News, vogliano posizionarsi al vertice del Triangolo d'Oro in termini di prezzo. In questo caso, si stanno chiaramente affermando come leader, mentre Blick e Heute vengono certamente utilizzati per strategie pubblicitarie in lingua regionale. In breve: i tre moschettieri non vogliono mettersi contro Ringier.
Tuttavia, non mostrano alcuna pietà nei confronti della Mittelland Zeitung (MZ). La stanno anche mettendo sotto pressione in termini di prezzo e non le danno praticamente alcuna possibilità sul mercato nazionale. I clienti che prima prenotavano l'MZ per il Metropool ci penseranno due volte in futuro, perché la combinazione News + Metropool offre loro una maggiore copertura - e a un prezzo TLP di 17 franchi inferiore rispetto a prima.
Lo stesso vale per i clienti che vogliono coprire principalmente il Mittelland: Anche se il modulo News Mittelland non può certo competere da solo con l'MZ, qualsiasi combinazione - in direzione di Basilea, Zurigo o Berna - è più favorevole e offre una copertura ancora maggiore rispetto all'MZ. Questo vale solo se anche News raggiunge i suoi obiettivi. Ma l'MZ dovrà vestirsi bene.
Markus Knöpfli
La base di questo confrontoIn realtà avremmo dovuto fare questo confronto
Avremmo voluto utilizzare le tariffe del 2008, ma poiché Basler Zeitung e Metropool non hanno ancora pubblicato i loro nuovi prezzi, abbiamo utilizzato le tariffe del 2007 che sono ancora valide. Tuttavia, abbiamo calcolato i prezzi per mille lettori (TLP) - dove disponibili - sulla base dei servizi attuali di Mach Basic 2007-2.
anche le cifre dei contatti si basano sui dati degli editori. Va notato che Ringier ipotizza 1,3 lettori per copia distribuita per Cash daily e aggiunge anche 12.000 contatti per l'e-paper. Per News, gli editori partecipanti ipotizzano (in modo un po' altisonante) due contatti per copia, mentre l'iniziatore di .ch Sacha Wigdorovits calcola un più modesto 1,5 lettori per copia (LpE) per il suo giornale. Per fare un confronto: il Blick ha 2,9 LpE, 20 Minuten 2,7 (senza l'aumento di tiratura di settembre), Tages-Anzeiger 2,4, Mittelland Zeitung 2,3, Basler Zeitung 2,0, Berner Zeitung 1,9 e oggi 1,1 LpE. (mk)
