Teads raggiunge il gruppo target di Garden Gourmet con segnali privi di cookie
Con il «Cookieless Translator» di Teads si punta a raggiungere i gruppi target con la stessa efficacia dei cookie. L’agenzia intende ora dimostrarlo con una campagna dedicata al barbecue per Garden Gourmet. Il test A/B si è svolto da maggio a luglio 2022.
Già nel novembre 2021, Teads ha introdotto il Teads Ad Manager (TAM), una piattaforma senza cookie sull'Open Web, diventando così il primo provider sul mercato. Con il "Teads Cookieless Translator" integrato, la soluzione converte i gruppi target personalizzati ancora basati sui cookie in un gruppo target completamente privo di cookie, il cosiddetto "gruppo target predittivo". I segnali di Predictive Group funzionano completamente senza cookie.
Per quanto riguarda l'interruzione dei cookie di terze parti, Teads desidera offrire un'alternativa con questa soluzione. Perché secondo Teads, il tasso di utilizzo dei cookie a livello mondiale è già solo del 60% - e in calo. Ciò significa che il 40% - negli USA è già il 50% - del traffico Internet non utilizza più i cookie.
La campagna porta risultati promettenti
I risultati dello studio condotto nell'ambito del progetto Campagna Garden Gourmet I test A/B effettuati sono stati convincenti. Il budget è stato diviso al 50% tra le due campagne, con e senza cookie. Dopo aver valutato la campagna senza cookie, Teads ha stabilito che i valori di VTR, viewability e CTR corrispondono a una misura pubblicitaria basata sui cookie. In termini di CPM - acronimo di Costo per 1000 Impression - il design senza cookie della campagna è stato addirittura significativamente più favorevole rispetto a una campagna basata sui cookie.
"Il successo del test A/B ci ha dimostrato che siamo sulla strada giusta con Teads", afferma Melanie Stebler, Marketing Manager Garden Gourmet di Nestlé Svizzera. "Grazie a Teads, possiamo rivolgerci con successo ed efficienza al nostro gruppo target in un mondo senza cookie. I risultati della campagna sono di nostra completa soddisfazione".
