KSB/SJ invita Axa ad un abbraccio
Axa Winterthur invita, tramite annunci pubblicitari e spot radiofonici, a fotografare l’oggetto del proprio amore e a caricarlo su un sito web. In questo modo, l’agenzia Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby porta avanti il concetto dell’abbraccio della campagna Axa.
Dall'inizio dell'estate, la compagnia assicurativa Axa Winterthur pubblicizza il messaggio del marchio "You love it. Noi lo assicuriamo". L'agenzia zurighese Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby ne ha tratto il concetto di abbraccio: ad esempio, un appassionato di auto abbraccia la sua slitta a cavalli. L'abbraccio è ora aperto a tutti: Pubblicità e spot radiofonici invitano le persone a scattare una foto dell'oggetto del loro amore e a caricarla sul sito Sie-lieben-es.ch. "La risposta a questa campagna crossmediale è stata molto buona", afferma Uwe Schlupp di KSB/SJ. Dopo una settimana, la galleria online contiene circa 500 foto di abbracci di circa 600 utenti che si sono registrati da tutta la Svizzera. "Le foto sono un'ottima prova del fatto che la campagna è ben conosciuta e apprezzata dal pubblico", afferma Schlupp.
È sorprendente notare che, mentre le pubblicità di KSB/SJ presentano oggetti d'amore insoliti come sacchi da boxe o automobili, i consumatori caricano sul sito web soprattutto foto di persone care o di animali. "Per attirare l'attenzione, abbiamo naturalmente dovuto puntare su oggetti sorprendenti per la campagna. Tuttavia, è prevedibile che le persone siano particolarmente affezionate ai propri cari o agli animali domestici", spiega Schlupp.
Le foto possono essere valutate dagli utenti e le dieci più apprezzate vinceranno 1.000 franchi svizzeri e saranno pubblicate su una pubblicità nazionale a doppia pagina a metà dicembre. La campagna durerà fino al 6 dicembre e sarà accompagnata da due spot radiofonici, annunci nazionali e pubblicità online. Gli annunci speciali sono visibili anche sui quotidiani gratuiti: Un cuore che appare in evidenza nella sezione editoriale, semplicemente etichettato con l'indirizzo Sie-lieben-es.ch, ha lo scopo di attirare i lettori alla pagina delle foto.
Responsabile presso Axa Winterthur:
Markus Keller (Responsabile Marketing), Mélanie Diserens (Responsabile Pubblicità e Branding), Linda Demuth (Junior Manager Pubblicità e Branding). Responsabili KSB/SJ: Uwe Schlupp (Direzione creativa), Robin Strebel (Direzione artistica), Beat Egger (Testo), Christoph Bürge (Gestione consulenza), Ray Immoos, Monika Gut (Consulenza), Nadia Bachmann (Impaginazione), Mathias Zuppiger (Foto), Realizzazione tecnica: Include 7, Litografia: RTK Kloten, Media: Initiative Media Western, Produzione radiofonica: Jingle Jungle.
È sorprendente notare che, mentre le pubblicità di KSB/SJ presentano oggetti d'amore insoliti come sacchi da boxe o automobili, i consumatori caricano sul sito web soprattutto foto di persone care o di animali. "Per attirare l'attenzione, abbiamo naturalmente dovuto puntare su oggetti sorprendenti per la campagna. Tuttavia, è prevedibile che le persone siano particolarmente affezionate ai propri cari o agli animali domestici", spiega Schlupp.
Le foto possono essere valutate dagli utenti e le dieci più apprezzate vinceranno 1.000 franchi svizzeri e saranno pubblicate su una pubblicità nazionale a doppia pagina a metà dicembre. La campagna durerà fino al 6 dicembre e sarà accompagnata da due spot radiofonici, annunci nazionali e pubblicità online. Gli annunci speciali sono visibili anche sui quotidiani gratuiti: Un cuore che appare in evidenza nella sezione editoriale, semplicemente etichettato con l'indirizzo Sie-lieben-es.ch, ha lo scopo di attirare i lettori alla pagina delle foto.
Responsabile presso Axa Winterthur:
Markus Keller (Responsabile Marketing), Mélanie Diserens (Responsabile Pubblicità e Branding), Linda Demuth (Junior Manager Pubblicità e Branding). Responsabili KSB/SJ: Uwe Schlupp (Direzione creativa), Robin Strebel (Direzione artistica), Beat Egger (Testo), Christoph Bürge (Gestione consulenza), Ray Immoos, Monika Gut (Consulenza), Nadia Bachmann (Impaginazione), Mathias Zuppiger (Foto), Realizzazione tecnica: Include 7, Litografia: RTK Kloten, Media: Initiative Media Western, Produzione radiofonica: Jingle Jungle.
