La campagna del marchio rovina il risultato top di Salt
Nel primo semestre Salt ha proseguito la sua crescita. Il fatturato e l'utile operativo sono aumentati, anche se i costi di una nuova campagna pubblicitaria hanno inciso negativamente sul risultato. Inoltre, Salt è riuscita ad attirare numerosi nuovi clienti.
Il fatturato è aumentato del 4,2% a 520,2 milioni di franchi svizzeri nei primi sei mesi, ha annunciato Matterhorn Telecom, società madre di Salt, nel suo rapporto semestrale di giovedì. L'utile operativo prima degli ammortamenti (EBITDA) è salito del 3,8% a 264,7 milioni di franchi svizzeri. L'EBITDA è stato frenato dalle spese per una campagna nazionale del marchio nel mese di maggio.
L'utile netto della società madre di Salt, Matterhorn Telecom, è sceso significativamente nel primo semestre a 52,8 milioni di franchi svizzeri rispetto ai 92,8 milioni di un anno fa. Tuttavia, il netto calo è dovuto alla vendita di antenne per la telefonia mobile avvenuta un anno fa, che all'epoca aveva portato nelle casse un profitto una tantum di 48,2 milioni di franchi svizzeri, spingendo così il risultato verso l'alto.
Crescita significativa dei clienti
Dal punto di vista operativo, le cose sono andate bene: il terzo fornitore di telecomunicazioni della Svizzera è cresciuto in tutti e tre i segmenti di attività. Nella telefonia mobile, Salt ha guadagnato 42.800 nuovi abbonati netti nella prima metà dell'anno. Solo nel secondo trimestre, Salt ha registrato la più forte crescita di clienti degli ultimi dieci anni.
Ciò ha portato a una base di 1,419 milioni di abbonati alla fine di giugno. La società dell'imprenditore francese delle telecomunicazioni Xavier Niel ha così superato la barriera di 1,4 milioni di abbonati. Lo slancio positivo è proseguito anche nell'offerta di Internet e TV a banda larga e nella telefonia mobile per i clienti aziendali.
A titolo di confronto: Swisscom è riuscita ad attirare circa 72.000 nuovi abbonati netti alla telefonia mobile nel primo semestre dell'anno, Sunrise addirittura 92.000.
Tutti e tre i fornitori hanno così acquisito oltre 200.000 nuovi clienti nei primi sei mesi. Uno dei motivi è la crescita demografica della Svizzera, ha dichiarato il CEO di Salt Pascal Grieder a margine della conferenza stampa in un'intervista all'agenzia di stampa AWP. Un'altra ragione è il crescente utilizzo di più dispositivi mobili e quindi anche di carte SIM.
Attacco a Swisscom e Sunrise nelle PMI
Con le micro e piccole imprese, Salt vuole ora attaccare i suoi concorrenti Swisscom e Sunrise anche nella rete fissa. A tal fine, il numero tre sta lanciando una nuova offerta di banda larga e telefonia fissa che mira a sottrarre clienti PMI ai due concorrenti con prezzi significativamente più bassi.
La domanda per i nuovi abbonamenti per clienti privati lanciati a luglio è molto buona, ha dichiarato Grieder. Tuttavia, nonostante il boom dei viaggi di quest'estate, i ricavi del roaming sono ancora inferiori ai livelli pre-Corona e difficilmente li raggiungeranno di nuovo.
Da un lato, aumentano gli abbonamenti che includono pacchetti di roaming, ha affermato Grieder. D'altro canto, i clienti senza pacchetti di roaming sarebbero più restii a utilizzare i loro dispositivi mobili all'estero. "Riteniamo quindi che il picco del roaming sia alle nostre spalle", ha dichiarato il capo di Salt.
Risolta la controversia con Bakom
Il contenzioso con l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) sui limiti di roaming eccessivi, che hanno portato a bollette esorbitanti al ritorno dall'estero, è terminato. Grieder ha dichiarato che il limite è stato abbassato a 250 franchi nelle impostazioni predefinite. Con i nuovi abbonamenti, il limite è addirittura nullo. Il cliente deve prima acquistare un pacchetto di roaming, altrimenti non può navigare con il cellulare all'estero.
L'anno scorso, i gruppi di tutela dei consumatori hanno accusato Salt di aver violato la legge in materia di tariffe di roaming. Bakom aveva minacciato il fornitore di servizi di telecomunicazione con un'ingiunzione se Salt non avesse ceduto.
Grieder è ottimista per il futuro: "Abbiamo avuto un primo semestre molto buono e abbiamo portato un buon slancio nel secondo semestre".
La controversia tra Swisscom e la Commissione federale della concorrenza Weko sul tipo di espansione della fibra ottica non è ancora stata risolta. La Weko ha bloccato l'espansione di Swisscom, il che riguarda anche Salt, che ha concluso un accordo di cooperazione con Swisscom. Di conseguenza, Salt non può mettere in funzione un numero di connessioni in fibra a sei cifre. (sda.)
