Le notizie online sottraggono lettori ai giornali
Le notizie su Internet sottraggono sempre più lettori ai quotidiani stampati. Questo è il risultato di uno studio pubblicato venerdì sulla rivista Medien- und Kommunikationswissenschaft.
Le notizie su Internet sottraggono sempre più lettori ai quotidiani stampati. Questo è il risultato di uno studio pubblicato venerdì sulla rivista Medien- und Kommunikationswissenschaft. Gli autori, Castulus Kolo e Robin Meyer-Lucht, riferiscono di essere riusciti per la prima volta a dimostrare uno spostamento di utilizzo tra la stampa e l'online.
I due ricercatori hanno analizzato l'uso dei siti web di notizie e dei giornali stampati nel periodo tra il 2001 e il 2006. Secondo Netzwoche.de, è emerso che i quotidiani perdono molti lettori fedeli proprio quando si osserva un forte spostamento verso Internet come mezzo di informazione. Questo comportamento è particolarmente pronunciato tra i 25-34enni e i 35-44enni. Tra questi ultimi, la percentuale di lettori regolari di quotidiani in abbonamento è scesa rispettivamente dal 50,5 al 37,4 e dal 64,8 al 54,2% tra il 2001 e il 2006. Nello stesso periodo, la percentuale di utenti intensivi di siti web di notizie è aumentata rispettivamente dal 7,9 al 14,2 e dal 7,0 al 12,3 percento.
Secondo lo studio, questo sviluppo sottolinea la necessità per gli editori di portare avanti la digitalizzazione dei loro marchi in modo rapido e completo. Solo così potranno fidelizzare i consumatori di notizie online che stanno perdendo come lettori di giornali.
I due ricercatori hanno analizzato l'uso dei siti web di notizie e dei giornali stampati nel periodo tra il 2001 e il 2006. Secondo Netzwoche.de, è emerso che i quotidiani perdono molti lettori fedeli proprio quando si osserva un forte spostamento verso Internet come mezzo di informazione. Questo comportamento è particolarmente pronunciato tra i 25-34enni e i 35-44enni. Tra questi ultimi, la percentuale di lettori regolari di quotidiani in abbonamento è scesa rispettivamente dal 50,5 al 37,4 e dal 64,8 al 54,2% tra il 2001 e il 2006. Nello stesso periodo, la percentuale di utenti intensivi di siti web di notizie è aumentata rispettivamente dal 7,9 al 14,2 e dal 7,0 al 12,3 percento.
Secondo lo studio, questo sviluppo sottolinea la necessità per gli editori di portare avanti la digitalizzazione dei loro marchi in modo rapido e completo. Solo così potranno fidelizzare i consumatori di notizie online che stanno perdendo come lettori di giornali.
