Media Focus e Swissfundraising avviano la cooperazione
Media Focus, su incarico di Swissfundraising, conduce per la prima volta un’analisi integrata della comunicazione (INKA) per il mercato svizzero delle organizzazioni non profit. Vi partecipano 17 organizzazioni non profit.
La visibilità comunicativa e promozionale delle organizzazioni di raccolta fondi nel mercato svizzero è al centro dello studio. L'INKA del mercato svizzero delle NPO esamina tutte le aree controllabili della comunicazione. A tal fine, la presenza pubblicitaria (Paid Media), la presenza sui motori di ricerca (Paid e Owned Media) e la presenza sui media (Earned Media) sono esaminate in termini quantitativi e qualitativi e contestualizzate con l'aiuto di dati di mercato.
Viene esaminata la comunicazione delle ONP
Un'attenzione particolare è rivolta anche al contenuto della comunicazione. Quali argomenti vengono trattati in relazione alle organizzazioni? Quali mezzi visivi vengono utilizzati? Esistono fattori di visibilità e dove si annidano i pericoli per la reputazione delle organizzazioni?
I risultati dello studio saranno disponibili alle organizzazioni di raccolta fondi partecipanti su base continuativa in un cruscotto online già da settembre. Una valutazione complessiva avrà luogo nell'aprile 2023, dopo un anno di monitoraggio dei media.
