Internet sostituisce la TV come principale mezzo pubblicitario nel Regno Unito
A partire da lunedì, l’edizione principale del «Tagesschau» amplierà la propria offerta informativa, passando dagli attuali 20 a 25 minuti nei giorni feriali e a 22 minuti il sabato. La domenica, oltre al conduttore del «Tagesschau», sarà presente anche un conduttore sportivo che riassumerà gli eventi del fine settimana.
Nel prossimo anno, si prevede che la spesa pubblicitaria totale su Internet nel Regno Unito supererà quella della televisione. È quanto emerge da un rapporto della filiale di WPP M Group, disponibile per Horizont.net. Secondo le previsioni, gli inserzionisti dell'isola aumenteranno la spesa per la pubblicità online di ben il 30%, raggiungendo i 3,4 miliardi di sterline nell'anno in corso. Ciò significa che gli operatori del marketing online quasi colmeranno il divario con la televisione, tradizionalmente il mezzo pubblicitario con il fatturato più elevato. Tuttavia, Adam Smith, Futures Director di Group M, non ha dubbi sul fatto che la spesa per Internet nel Regno Unito supererà sicuramente quella per la pubblicità televisiva nel 2009, vista la tendenza in atto a favore delle opportunità online. Secondo Smith, questo è già il caso della Svezia. Anche in Danimarca non passerà molto tempo prima che Internet superi la pubblicità televisiva.
Il segmento del marketing sui motori di ricerca, che nel 2007 ha già rappresentato circa il 58% degli investimenti sul web nel Regno Unito e che, secondo gli analisti di Group M, è destinato a crescere di un ulteriore 35% quest'anno, contribuirà probabilmente all'ulteriore crescita della pubblicità su Internet nel Regno Unito. Anche per gli altri due segmenti della pubblicità online analizzati da Group M - display tradizionale e pubblicità classificata - si prevede una crescita del 20% nel 2008.
La situazione è diversa in Svizzera. La quota di mercato della pubblicità televisiva è ancora di gran lunga superiore a quella della pubblicità su Internet. La situazione in Svizzera è simile a quella della Germania, dove la quota della TV si aggira intorno al 24%. In Germania, Smith ritiene probabile che la crescita di Internet vada a scapito della pubblicità su carta stampata. Questo potrebbe facilmente accadere anche in Svizzera, dove la quota di mercato dell'intero settore della stampa è superiore al 55%.
