Una squadra di calcio come marchio
Calcio: l’FC Basilea punta a conquistare nuovamente il titolo grazie a una strategia di marketing professionale e, a tal fine, collabora con Favo.
Calcio
L'FC Basilea vuole tornare a essere campione con un marketing professionale e per farlo collabora con Favo.
Il calcio è un affare molto emotivo. Anche Hinrik Wachsmuth se ne è reso conto "come mai prima d'ora con un incarico" da quando il CD della Favo di Basilea lavora per l'FC Basel. Da tempo l'agenzia sostiene il club cittadino con servizi minori. Da gennaio Favo è l'agenzia ufficiale dell'FC Basel. Si tratta di una novità in Svizzera, perché sebbene le partite dei principali club professionistici, compresa la partecipazione alla Champions League, comportino un budget annuale di 30 milioni di franchi svizzeri, i loro spettacoli sono stati finora commercializzati per lo più in modo più o meno amatoriale. Sebbene i club abbiano uno staff di marketing a tempo pieno, si è rinunciato all'esperienza di strateghi e creativi della pubblicità. L'FCB, insieme al suo responsabile marketing Numa Frosshard, vuole ora cambiare questa situazione. Il calcio come evento per tuttiCon 20.000 biglietti annuali, lo "Joggeli" è già ben utilizzato per gli standard svizzeri. Ma il nuovo stadio dovrebbe avere spazio anche per più persone. Favo ha quindi lanciato una prima campagna con il titolo "Prenota il tuo posto preferito". L'idea è che le partite di calcio siano eventi sportivi emozionanti. Ma potrebbero anche essere stilizzate come un evento sociale. Il club, incentrato sull'illustre mecenate Gisela Oeri, deve quindi essere aperto a persone diverse dai semplici appassionati di sport. A tal fine, Hinrik Wachsmuth e il suo team creativo vogliono "rafforzare l'FCB come marchio" e sviluppare varie misure per rendere le partite ancora più un evento per tutti.
Favo ha già diverse idee su come i due grandi schermi dello stadio possano creare maggiore atmosfera. Il rodaggio dei giocatori è accompagnato da una formazione animata della squadra. In occasione di un calcio di punizione, ci sono jingle musicali e visivi.
Un altro compito è il legame emotivo con la squadra. In passato, i giocatori dell'FCB con nomi veramente locali come Karli Odermatt o Hakan Yakin avevano un rapporto "innato" con la loro città. Oggi, quasi tutti i giocatori vengono acquistati dall'estero. Per far sì che non solo facciano gol, ma attirino anche più tifosi, queste stelle devono quindi essere in grado di "vendersi" ai fan come beniamini locali.
L'agenzia si basa su un "atteggiamento" che si concretizza anche visivamente nei vari soggetti pubblicitari. "Siamo il numero 1" è il claim orgoglioso. Questo non è del tutto vero nel campionato attuale, ma la pubblicità vive di promesse allettanti. Il posizionamento si rifà anche al fatto che l'FC Basilea è stato uno dei primi club svizzeri ad essere fondato nel 1893, due anni prima dell'Associazione Svizzera di Calcio.
Il posizionamento del club come "numero 1" è reso più facile a Basilea perché, a differenza di Zurigo, ad esempio, il club può unire tutti i suoi tifosi, mentre GC e FCZ devono dividere i loro sostenitori sulla Limmat.
Gli "stranieri" di Zurigo Il fatto che 1.500 zurighesi abbiano un pass annuale per il Basilea in quanto "stranieri" è uno scherzo, che Favo ha anche omaggiato con un poster speciale "nella città proibita". La provocazione di Zurigo è stata ripresa dal giornale dei pendolari 20 Minuten e da allora è un argomento sui forum internet sia dell'FCB che dei club zurighesi. Tuttavia, l'FCZ non vuole replicare con una campagna di affissioni simile a Basilea. D'altra parte, anche i campioni in carica stanno pensando di rivolgersi a un'agenzia, ma per una campagna nazionale.
I poster sono stati accolti con particolare favore anche dai giocatori ritratti: tutti hanno voluto ordinarne delle stampe per uso personale. Per i tifosi c'è un'offerta speciale con tre poster. Questa viene venduta al prezzo di 25 franchi in un'edizione limitata di 1.893 copie - l'anno di fondazione dell'FCB. "Il primo giorno abbiamo ricevuto un ordine ogni quattro minuti", afferma Wachsmuth, soddisfatto di questo primo successo dell'FC Basilea. E il campionato non è ancora finito. In ogni caso, l'agenzia ha già pronta un'idea molto speciale nel caso in cui il cliente diventi campione.
Andreas Panzeri
L'FC Basilea vuole tornare a essere campione con un marketing professionale e per farlo collabora con Favo.
Il calcio è un affare molto emotivo. Anche Hinrik Wachsmuth se ne è reso conto "come mai prima d'ora con un incarico" da quando il CD della Favo di Basilea lavora per l'FC Basel. Da tempo l'agenzia sostiene il club cittadino con servizi minori. Da gennaio Favo è l'agenzia ufficiale dell'FC Basel. Si tratta di una novità in Svizzera, perché sebbene le partite dei principali club professionistici, compresa la partecipazione alla Champions League, comportino un budget annuale di 30 milioni di franchi svizzeri, i loro spettacoli sono stati finora commercializzati per lo più in modo più o meno amatoriale. Sebbene i club abbiano uno staff di marketing a tempo pieno, si è rinunciato all'esperienza di strateghi e creativi della pubblicità. L'FCB, insieme al suo responsabile marketing Numa Frosshard, vuole ora cambiare questa situazione. Il calcio come evento per tuttiCon 20.000 biglietti annuali, lo "Joggeli" è già ben utilizzato per gli standard svizzeri. Ma il nuovo stadio dovrebbe avere spazio anche per più persone. Favo ha quindi lanciato una prima campagna con il titolo "Prenota il tuo posto preferito". L'idea è che le partite di calcio siano eventi sportivi emozionanti. Ma potrebbero anche essere stilizzate come un evento sociale. Il club, incentrato sull'illustre mecenate Gisela Oeri, deve quindi essere aperto a persone diverse dai semplici appassionati di sport. A tal fine, Hinrik Wachsmuth e il suo team creativo vogliono "rafforzare l'FCB come marchio" e sviluppare varie misure per rendere le partite ancora più un evento per tutti.
Favo ha già diverse idee su come i due grandi schermi dello stadio possano creare maggiore atmosfera. Il rodaggio dei giocatori è accompagnato da una formazione animata della squadra. In occasione di un calcio di punizione, ci sono jingle musicali e visivi.
Un altro compito è il legame emotivo con la squadra. In passato, i giocatori dell'FCB con nomi veramente locali come Karli Odermatt o Hakan Yakin avevano un rapporto "innato" con la loro città. Oggi, quasi tutti i giocatori vengono acquistati dall'estero. Per far sì che non solo facciano gol, ma attirino anche più tifosi, queste stelle devono quindi essere in grado di "vendersi" ai fan come beniamini locali.
L'agenzia si basa su un "atteggiamento" che si concretizza anche visivamente nei vari soggetti pubblicitari. "Siamo il numero 1" è il claim orgoglioso. Questo non è del tutto vero nel campionato attuale, ma la pubblicità vive di promesse allettanti. Il posizionamento si rifà anche al fatto che l'FC Basilea è stato uno dei primi club svizzeri ad essere fondato nel 1893, due anni prima dell'Associazione Svizzera di Calcio.
Il posizionamento del club come "numero 1" è reso più facile a Basilea perché, a differenza di Zurigo, ad esempio, il club può unire tutti i suoi tifosi, mentre GC e FCZ devono dividere i loro sostenitori sulla Limmat.
Gli "stranieri" di Zurigo Il fatto che 1.500 zurighesi abbiano un pass annuale per il Basilea in quanto "stranieri" è uno scherzo, che Favo ha anche omaggiato con un poster speciale "nella città proibita". La provocazione di Zurigo è stata ripresa dal giornale dei pendolari 20 Minuten e da allora è un argomento sui forum internet sia dell'FCB che dei club zurighesi. Tuttavia, l'FCZ non vuole replicare con una campagna di affissioni simile a Basilea. D'altra parte, anche i campioni in carica stanno pensando di rivolgersi a un'agenzia, ma per una campagna nazionale.
I poster sono stati accolti con particolare favore anche dai giocatori ritratti: tutti hanno voluto ordinarne delle stampe per uso personale. Per i tifosi c'è un'offerta speciale con tre poster. Questa viene venduta al prezzo di 25 franchi in un'edizione limitata di 1.893 copie - l'anno di fondazione dell'FCB. "Il primo giorno abbiamo ricevuto un ordine ogni quattro minuti", afferma Wachsmuth, soddisfatto di questo primo successo dell'FC Basilea. E il campionato non è ancora finito. In ogni caso, l'agenzia ha già pronta un'idea molto speciale nel caso in cui il cliente diventi campione.
Andreas Panzeri
