Commento: Importazione di lettiere

 
Il giudizio dell'ADC di quest'anno ha fatto discutere il settore: ha suscitato scalpore all'ADC Festival, le persone coinvolte e direttamente interessate hanno espresso le loro opinioni sulla stampa e sono state inviate persino lettere anonime. Il fatto che i due spot Mercedes premiati con l'oro da Jung von Matt/Limmat siano stati creati in Germania è fonte di irritazione per alcuni creativi. Anche lo svizzero Jean-Remy von Matt, azionista di minoranza di Jung von Matt/Limmat e membro fisso della giuria di ADC Svizzera, ha partecipato allo sviluppo degli spot. Ma sono stati concepiti in gran parte in Germania. E questo ha provocato dure reazioni. Si parla di distorsione della concorrenza e, a porte chiuse, addirittura di concorrenza sleale.
Il presidente dell'ADC Jean Etienne Aebi ritiene che le due pubblicità della Mercedes siano conformi alle attuali norme dell'ADC e che la decisione della giuria sia quindi giustificata. Sarà anche vero, ma la decisione lascia in qualche modo una sensazione di stantio.
I critici stanno già avvertendo che in futuro tutte le agenzie di rete invieranno i migliori annunci dai loro colleghi di Parigi, Londra o altrove. Si troverà sicuramente qualche alibi svizzero, la presentazione sarà giuridicamente impeccabile e arriveranno i cubi d'oro. Probabilmente non sarà così grave, ma è in gioco la credibilità dell'ADC.
ADC Svizzera vuole promuovere la consapevolezza della creatività nella pubblicità. Questo è estremamente importante per il settore, perché solo una pubblicità creativa può contrastare il riflesso anti-pubblicitario latente nella politica. L'ADC fa quindi bene a rivedere i libri al più presto. È urgente discutere se le condizioni di ingresso siano corrette e al passo con i tempi. Solo così si potranno evitare in futuro casi così spiacevoli. Casi che danneggiano la reputazione dell'intero settore. E nessuno lo vuole.
Commento di Pierre C. Meier, caporedattore di Werbewoche