Digital Ad Trust guarda al primo anno di successo
L'associazione Digital Ad Trust Switzerland (DAT) si impegna a favore di una maggiore trasparenza nella pubblicità digitale e rilascia le relative certificazioni agli editori. In occasione del suo primo anniversario, l'associazione fa un bilancio.
Il Digital Ad Trust Switzerland (DAT) è stato fondato il 3 febbraio 2021 dall'Associazione IAB Svizzera, dalle principali agenzie svizzere e dall'Associazione svizzera dei pubblicitari. La nuova associazione si impegna principalmente per una maggiore trasparenza nella pubblicità digitale. L'attenzione è rivolta alla certificazione, all'istruzione e alla formazione, in particolare nelle aree delle frodi pubblicitarie, della sicurezza del marchio, della visibilità, dell'esperienza utente (UX) e di altre sfide del mercato digitale in Svizzera.
Un elemento centrale dell'associazione è la certificazione degli editori in materia di brand safety, ad fraud, viewability e user experience. Queste certificazioni hanno avuto un grande successo già nel primo anno ed entro la fine del 2021 sono stati certificati i seguenti editori e marketer - e quindi già una grande parte del mercato svizzero -: 20 Minuten Advertising, Audienzz, Goldbach Audience, Ringier Advertising, Teads e Watson.
Un editore ha perso la certificazione
Tuttavia, a un editore è stata revocata la certificazione durante il periodo di validità della stessa, perché non è stato possibile superare con successo il controllo di 6 mesi per uno dei siti web dell'editore.
Il DAT è ansioso di certificare altri editori quest'anno e di ricertificare gli editori già certificati.
Inoltre, DAT ha pubblicato regolarmente relazioni trimestrali, creando per la prima volta un confronto di riferimento per il mercato svizzero. Inoltre, è stato sviluppato e pubblicato uno studio sulla sicurezza dei marchi nel mercato svizzero, in collaborazione con Zulu5.
Con la fondazione e le varie misure di comunicazione, è già stato possibile creare una notevole consapevolezza delle DAT tra gli inserzionisti, le agenzie e gli editori. Ora questa consapevolezza deve essere ulteriormente incrementata, soprattutto per quanto riguarda la richiesta di editori certificati da parte di agenzie e inserzionisti. Per il 2022 è prevista una prosecuzione senza soluzione di continuità di tutte le attività e certificazioni ancora più rigorose.
