Testa della settimana: giocatore chiave

 
In qualità di CEO della riorganizzata Keystone, Jann Jenatsch si concentra sulla continuità e vuole offrire presto anche il video. 
L'acquisizione dell'agenzia fotografica Keystone da parte dell'Austria Press Agency (APA) e della Swiss News Agency (SDA) è stata "un po' una sorpresa" per tutti all'inizio di quest'anno. Ma per Jann Jenatsch, che con questo cambiamento strutturale è stato promosso da COO a CEO, questa soluzione è la migliore. "Keystone è stata trasferita in un'area di competenza dell'agenzia. Sarebbe potuta andare molto diversamente e saremmo stati venduti a qualche investitore". Con editori e produttori di media come nuovi proprietari, Jenatsch vede l'opportunità di fare in futuro "ciò che i precedenti proprietari miravano a fare con la vendita, ovvero garantire la continuità e consentire lo sviluppo". Il cambiamento era previsto da tempo. Walter Grolimund, che ha rilevato Keystone 17 anni fa ed è riuscito a trasformarla da una piccola agenzia nel più importante fornitore di immagini della Svizzera, vuole rimanere attivo solo come presidente del Consiglio di amministrazione. Il lavoro di una vita ha attirato diversi investitori. "L'ampiezza dell'offerta di Keystone è unica in Svizzera. E le immagini stanno diventando sempre più importanti, non solo per visualizzare i siti web di tendenza". Nessuno è in grado di creare in fretta e furia uno stock di immagini come quello di Keystone. Nemmeno l'esperienza che Jann Jenatsch è riuscito a costruire con il suo team di Keystone in qualità di direttore di produzione di lunga data e numero due di Grolimund.
Quindi è davvero "business as usual", può rassicurare i suoi clienti il nuovo CEO. Tuttavia, ci saranno alcune interessanti novità. I nuovi proprietari APA e SDA promettono sinergie. In collaborazione con l'agenzia di stampa svizzera, Keystone vuole avvicinare ancora di più le immagini al testo: "tutto da un'unica fonte". Grazie ai partner austriaci, c'è una spinta tecnologica, dato che APA è già più avanti in questo settore e impiega 70 persone nel suo dipartimento IT - a Keystone sono 5. Poiché APA è in gran parte di proprietà di ORF, anche il video svolge già un ruolo importante a Vienna. Un potenziale che Jenatsch ha riconosciuto da tempo anche per la Svizzera.
Ecco perché Keystone lancerà un'unità video a marzo: "Abbiamo poche possibilità di competere con la televisione". Tuttavia, le immagini in movimento conosceranno sicuramente un boom sotto forma di video web come estensione delle foto. "C'è un'esigenza, abbiamo le competenze necessarie e i media online sono già in attesa", rivela Jenatsch. Tuttavia, i 20 fotografi assunti a tempo indeterminato non saranno utilizzati per il nuovo servizio. Il nuovo reparto viene creato in parallelo e avrà i suoi specialisti. "Il fotografo deve condensare l'evento in un'immagine, mentre il VJ racconta la storia sotto forma di sequenza. Sono due approcci diversi".
Jenatsch stesso ha imparato a conoscere il mondo delle immagini in tutti i settori della sua carriera. Il grigionese ha studiato architettura a Zurigo. All'età di 25 anni, i suoi genitori pensarono che avrebbe potuto iniziare a badare a se stesso. Così cercò un lavoro accanto all'ETH e finì "come fattorino" alla Keystone. "Erano altri tempi", dice ridendo e ricordando l'ufficio al Seilergraben di Zurigo, "vicino al Safari Bar". Jenatsch doveva imballare le repro in buste, portarle alla stazione ferroviaria e comprare panini al ritorno. Tuttavia, ben presto scoprì lavori fotografici più impegnativi. Alla fine degli anni '80, Jenatsch creò il primo laboratorio di colore per Keystone. Era l'epoca in cui si dovevano ancora duplicare le diapositive per i clienti pubblicitari, ad esempio.
Poiché pensava di fare tutto meglio del suo datore di lavoro - "cosa normale a quell'età" - fondò la propria agenzia "Delay" parallelamente al suo lavoro di editor alla Keystone. Con questa agenzia, Jenatsch e i suoi soci Christoph Ruckstuhl (ora NZZ) e Willi Helfenberger (ora 20 Minuten) sono riusciti a tenere testa per cinque anni ai fotografi ufficiali dei festival cinematografici di Locarno e Soletta. Jenatsch fotografò anche star come Louis Malle a Parigi e Robert De Niro a Berlino per Delay. Tuttavia, questo incarico per i media giapponesi si è rivelato un flop. Il sogno di avere una superstar come De Niro davanti alla macchina fotografica per uno scatto esclusivo era così eccitante che Jenatsch ha "fallito un po'".
Alla Keystone, Jenatsch era responsabile delle infografiche e le progettava lui stesso. Dal 1996 ha anche creato il database delle immagini e ha sviluppato quello che oggi è il reparto più grande di Keystone. Negli ultimi sette anni ha lavorato come direttore di produzione e "braccio destro" di Walter Grolimund.
Una sfida importante per il nuovo CEO sarà quella di continuare a posizionare Keystone in modo corretto per le esigenze degli inserzionisti. Sebbene l'azienda produca e distribuisca immagini tematiche e stock dal 1981, Keystone è ancora vista in larga misura come un'agenzia di stampa. "La nostra presenza nei giornali lo rende quasi inevitabile". Tuttavia, Keystone opera "in modo estremamente ampio" e sta quindi lavorando duramente per espandere la fotografia su commissione per aziende, associazioni e organizzazioni.
Jenatsch trae il suo entusiasmo per il lavoro dal piacere delle immagini. Oggi scatta le sue foto solo in vacanza. Jenatsch vive il "Progetto Svizzera" presso l'agenzia come un sostituto ideale di un hobby. Collabora con fotografi esterni per creare una documentazione visiva dello stato del nostro Paese. Attualmente sta fotografando il "paesaggio calcistico svizzero". Le 250 immagini sul tema del "calcio in senso lato" saranno esposte in primavera in una mostra a Winterthur.
Andreas Panzeri