Prospettive globali
L'agenzia pubblicitaria McCann Erickson dà il via al sesto anno della campagna XL Capital con nuove immagini. Gli scatti del famoso fotografo Tom Nagy sono, ancora una volta, di grande effetto.
La compagnia assicurativa McCann Erickson inizia il sesto anno della campagna XL Capital con nuovi motivi.
Dal 2003 McCann Erickson sostiene con successo XL Capital, uno dei maggiori assicuratori industriali al mondo, di Zurich. Per il sesto anno della campagna, l'agenzia ha creato sei nuovi motivi. Questi dimostrano ancora una volta la forza fondamentale - grazie alla sicurezza finanziaria e alla copertura - di XL Capital. I soggetti si concentrano sempre più su argomenti specifici del settore, come l'aviazione o le telecomunicazioni e i loro prodotti specifici. Oltre alla campagna internazionale del marchio, i motivi vengono utilizzati anche da XL Insurance per la pubblicità dei prodotti in determinati Paesi. La campagna è stata nuovamente realizzata dal fotografo Tom Nagy a Osaka, Singapore, Chicago, Barcellona, Belgio e Austria. La collaborazione tra l'azienda attiva a livello mondiale e un'agenzia di Zurigo è nata dal fatto che McCann Erickson lavorava già per Winterthur International alla fine degli anni Novanta. Quando l'assicuratore industriale di Winterthur è stato venduto a XL Capital, si è proceduto prima a un doppio branding e poi a un pitch. La società zurighese vinse contro agenzie rinomate, tra cui alcune di New York. Oltre alla campagna attuale, McCann Erickson ha realizzato l'intero programma integrato per XL Capital, come spiega Urs Jaermann, responsabile generale.
La campagna è costantemente accompagnata da ricerche di impatto e si sta rivelando un "grande successo" per l'assicuratore.
Andreas Panzeri
