Piscina di scena per marchi cool

 
Online Mediabox vuole guadagnare su Internet con siti di nicchia alla moda. La nuova scena promette un ambiente pubblicitario lucrativo ed esclusivo.  
Mediabox si sta preparando per il futuro su Internet. Lo specialista della pubblicità below-the-line e del marketing di riviste giovanili e di scena vuole guadagnare bene anche con i siti web. Si tratta di un territorio nuovo per la giovane agenzia, ma sostiene di aver individuato nicchie redditizie: siti web piuttosto piccoli che in precedenza non erano interessanti per i grandi marketer come Adlink e Web2com a causa della loro portata. Mediabox si rivolge in particolare ai siti di lifestyle e di scena i cui contenuti si rivolgono in particolare ai giovani attenti alle tendenze. Come afferma Sandro Proietto, amministratore delegato di Mediabox, l'azienda sta creando un pool di siti giovanili, il cui lancio è previsto per questo mese, che comprende otto siti web e si concentra sui temi dello sport, del lifestyle, dei giochi, della musica e del cinema. Niente di nuovo, esiste già, dicono gli esperti del settore, e non hanno torto. I due top dog online Adlink e Web2com hanno lanciato negli ultimi anni due pool di giovani, che secondo loro raggiungono quasi due terzi dei giovani in Svizzera con piattaforme come Tilllate e 20min-Online.
Concentrarsi sull'esclusivitàI trendsetter, tuttavia, non si muovono sui campi da gioco di questi siti di massa. Le figure chiave più cool puntano sull'esclusività e raccolgono informazioni dove nascono le nuove tendenze. Come dice Proietto, egli vuole offrire ai suoi clienti questo ambiente pubblicitario "esclusivo" con l'aiuto di un pool, che raggiunge anche la portata desiderata dal lato del cliente.
Per sviluppare il pool di scene, Proietto ha studiato lo studio "Giving the Beat II" del canale musicale MTV. Gli autori dello studio hanno analizzato il comportamento dei giovani adulti nei confronti dei marchi. La loro conclusione, rilevante per il marketing, è che per far sì che i giovani si impegnino con i marchi, i giovani trendsetter devono prima essere convinti. Nei cosiddetti Cors, le tendenze nascono, vengono sviluppate, abbandonate e rilasciate nel mainstream. L'anello di congiunzione tra il mainstream e i Cors sono i player, che sono caratterizzati da un'ampia rete e possono rendere il comportamento dei Cors adatto alle masse.
Mediabox si è concentrata sui cosiddetti "players for the scene pool". In un processo elaborato, l'agenzia ha esaminato tutte le offerte Internet svizzere che operano tra il mainstream e gli epicentri delle tendenze. Il team di Mediabox è stato estremamente selettivo nella scelta. Ad esempio, offerte come lautundspitz.ch, la versione ridotta del portale per nottambuli Tilllate, non sono state inserite nel pool perché il sito era "troppo mainstream". Tuttavia, Proietto ritiene che il pool potrebbe essere ampliato con offerte online come la Street Parade o altri grandi eventi.
Un piano ambiziosoSecondo Proietto, le ragioni per entrare nel business online sono diverse. Al centro c'è l'opportunità di servire in prima persona i clienti online, oltre alla classica offerta below the line e sulle riviste. Come spiega Proietto, il nuovo ruolo di marketer online è anche la logica conseguenza di ciò che l'agenzia predica sempre ai clienti, ovvero essere innovativi. L'idea non è nata da un giorno all'altro, ma esiste fin dalla fondazione dell'agenzia. Ora che l'infrastruttura è pronta e i tempi sono maturi, è possibile affrontare un progetto del genere", afferma Proietto. Il progetto è certamente ambizioso. Anche perché l'agenzia si scontra con due grandi marketer che hanno il business online saldamente sotto controllo. Proietto ne ha già avuto sentore di tanto in tanto. Per l'amministratore delegato di Mediabox, tuttavia, è chiaro che lo sviluppo di Internet è a suo favore: "Il futuro si muove in direzione delle comunità. Le tendenze nascono intorno a piccoli falò".
L'USP del futuro pool di scene è il modello di prezzo interessante, che Mediabox intende comunicare nei prossimi giorni. Proietto è convinto che l'offerta sarà sicuramente un successo. Anche gli operatori del sito nutrono grandi speranze. Ad esempio, Florian Rieser di aightgenossen.ch, un sito specializzato in musica hip-hop. Rieser affronta un problema generale che affligge molti piccoli gestori di siti web: "Semplicemente non abbiamo la capacità di raggiungere grandi clienti". Nel suo caso, in particolare, gli mancano le conoscenze e i contatti per assicurarsi grandi ordini. "Siamo stati visti come gli hip-hopper con i pantaloni larghi e non come i creatori del più grande portale rap della Svizzera", dice Rieser. Vuole affidare il marketing interamente a Proietto e spera che in futuro abbia più tempo per espandere il portale. Anche Romano Strebel, gestore della newsletter di scena Ronorp's Mail, vede nel progetto Mediabox un'opportunità per ampliare l'offerta in futuro. È inoltre convinto che il mercato pubblicitario non possa che trarre vantaggio da questo piccolo ma entusiasmante ambiente.
Lancio di nuovi mezzi pubblicitari Oltre al pool di scene, Mediabox vuole introdurre sul mercato anche una nuova generazione di mezzi pubblicitari online. Si tratta di Adspot e Sitebar. Proietto vede un futuro promettente in entrambi i formati. L'Adspot è un formato di immagine in movimento che scorre silenziosamente sul sito web e si ingrandisce solo quando viene eseguita un'azione di mouse-over e poi riproduce l'annuncio con il suono. L'annuncio viene mostrato solo quando la qualità dell'immagine e il tempo di caricamento sono corretti. Il vantaggio principale di questa tecnologia di streaming è che l'utente finale non ha bisogno di alcun software video speciale per visualizzare il contenuto video. La sitebar è un banner nel noto formato a grattacielo che si adatta automaticamente allo spazio disponibile sullo schermo. "I primi test dimostrano che gli utenti non sono infastiditi dai banner", afferma Proietto.    
Christian Lüscher
 
 
 
 
Il pool di scene del Mediabox Aightgenossen.ch:
Informa quotidianamente sulle ultime novità della scena hip-hop urbana e della musica nera. Grazie ai suoi numerosi partner, Aightgenossen.ch ha un alto livello di notorietà. Il sito ha circa 202.000 clienti unici al mese. Twoleftfeet.ch:
Secondo gli operatori, si tratta del più grande e completo portale europeo di sport da tavolo in lingua tedesca. Twoleftfeet.ch si concentra su servizi quotidiani su tutti gli aspetti degli sport da tavola nazionali e internazionali. Il sito ha 120.000 clienti unici al mese. Ronorp.ch:
Ronorp's Mail offre suggerimenti giornalieri selezionati in varie città. Dal lunedì al venerdì viene pubblicata una newsletter. Il sito è in grado di raggiungere 77.000 clienti unici al mese. Gbase.ch:
È il più grande portale svizzero di giochi. Il team editoriale compila quotidianamente notizie sull'industria dei giochi e scrive rapporti di prova e anteprime sulla scena dei PC e dei videogiochi. Il sito dichiara di avere 250.000 clienti unici al mese. Art-tv.ch:
È la prima televisione culturale svizzera in rete con nuovi trailer culturali, reportage video e recensioni di film ogni giorno. Una newsletter mensile evidenzia gli eventi culturali attuali. Il sito conta 30.000 clienti unici al mese. 78s.ch:
è una rivista online interattiva dedicata alla musica. Ogni giorno, un team editoriale di 12 persone riporta le notizie della scena musicale, le uscite attuali e i concerti. Il sito raggiunge 24.000 clienti unici ogni mese. Hexadance.ch:
Con 145.000 clienti unici al mese, Hexadance.ch è il sito leader della scena artistica e musicale elettronica svizzera. Il portale è visitato per l'80% da svizzeri di lingua francese. Klangundkleid.ch:
Con oltre 60.000 prodotti lifestyle, è uno dei più grandi siti di e-commerce e shopping della Svizzera. Conta 80.000 clienti unici al mese. (cl)