Mona e Mateo mettono sotto i riflettori gli agricoltori svizzeri
Gli agricoltori svizzeri danno il via all’estate con una nuova immagine, un nuovo slogan e una nuova campagna. A ciò si accompagna anche l’aggiunta della forma femminile al nome del marchio. L’agenzia Mona e Mateo è responsabile della nuova immagine.
Mona e Mateo si sono aggiudicati il mandato generale in un pitch a più fasi. La comunicazione si concentra sui servizi che gli agricoltori svizzeri forniscono ogni giorno per conto e a beneficio della popolazione. Questo focus è stato definito in anticipo attraverso una nuova strategia e viene ora realizzato con la campagna "Gli agricoltori svizzeri, per voi". Il nuovo logo ha un doppio significato. La sua dicotomia evoca i prati rigogliosi e i cieli aperti tra i quali si svolge il mondo degli agricoltori svizzeri. Inoltre, il logo è utilizzato come elemento attivo sui motivi e caratterizza così il valore aggiunto per i consumatori. Il claim "Per te." supporta questo indirizzo dei servizi come benefici per il gruppo target.
I motivi mostrano persone di città che godono dei benefici degli agricoltori svizzeri in campagna e in fattoria. Il logo incornicia questi momenti, i titoli nominano i benefici e il claim li rivolge allo spettatore. La realizzazione della campagna si concentra su una rappresentazione realistica del mondo agricolo. Per tradurre adeguatamente in pubblicità queste scene diverse, colorate e reali, sono state fotografate in analogico da Lukas Wassmann.
Oltre ai manifesti, la campagna ad ampio raggio è composta da immagini in movimento sui canali sociali, stampa, banner e il sito web rivisto. Tutti i progetti delle aziende agricole sono stati integrati nel marchio principale. "L'obiettivo della campagna informativa è avvicinare il lavoro e il mondo degli agricoltori svizzeri alla popolazione. Gli effetti positivi diretti sulla nostra vita quotidiana sono il miglior argomento a favore di un atteggiamento positivo nei confronti dell'agricoltura. La nuova immagine e i nuovi mezzi di comunicazione fanno proprio questo: Mostrano ciò che voi e io traiamo dall'esistenza degli agricoltori svizzeri", afferma Mäggy Stark, responsabile del progetto di comunicazione presso il Servizio di informazione agricola LID.
La campagna, lanciata a livello nazionale il 13 giugno 2022, segna l'inizio della nuova comunicazione del marchio "Swiss Farmers". Il cliente è l'Unione Svizzera dei Contadini (SBV).
Responsabile presso l'SBC: Mirjam Hofstetter, co-responsabile della comunicazione, divisione marketing. Gestione del progetto: Mäggy Stark, Project Manager Communications LID. Responsabile dell'ideazione e della realizzazione con Mona e Mateo: Nicole Waldis, Sheena Czorniczek, Hannah Mey, Nadine Zürcher, Lesley Ryffel, Otis Horiuchi, Meret Lauener, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. Produzione: Studio Voile LLC. Fotografia: Lukas Wassmann. Direttore della fotografia: Horatiu Sovaiala. Styling: Guya Marini. Responsabile presso Ceres Media: Michael Richner, responsabile dei media.
