Iniziare la prossima dimensione

 
Il direttore del TSR della Svizzera francese Gilles Marchand nutre grandi speranze per il suo "terzo canale": www.tsr.ch. 
I due canali della televisione svizzera di lingua francese TSR1 e TSR2 hanno perso quote di mercato nel 2007. D'altra parte, il "terzo canale", il sito web www.tsr.ch, è aumentato del 27%. "Si parlava di questo sviluppo da molto tempo, ma ora ci ha raggiunto", ha dichiarato il direttore della televisione Gilles Marchand durante una recente conferenza stampa. Sta parlando del cambiamento delle abitudini dei consumatori che riguarda anche altre emittenti con programmi completi: Gli spettatori stanno migrando verso canali tematici ed etnici e verso Internet. Come altri canali televisivi francofoni con programmi completi, i due canali TSR hanno perso quote di mercato. Nel 2007, hanno comunque raggiunto uno share del 30,6% al giorno e del 36,2% in prima serata. Ciò corrisponde a una perdita di circa il 2% rispetto all'anno precedente. Gilles Marchand ha messo in prospettiva la sconfitta: nel 2006, la Coppa del Mondo aveva contribuito all'ottimo risultato. I dati del 2007 erano allo stesso livello dell'anno di confronto 2003, quando si erano svolte anche le elezioni federali. Nonostante il calo del tempo di visione - l'anno scorso i francesi hanno trascorso 163 minuti al giorno davanti alla televisione, rispetto ai 170 minuti dell'anno precedente - i due canali TSR sono rimasti i più popolari in tutte le fasce d'età.
Complemento perfettoInvece, l'uso del sito web www.tsr.ch è aumentato rapidamente: il numero di visitatori giornalieri è salito a 78.000, con un incremento di ben il 27% in un solo anno. Cinque anni fa, l'indirizzo Internet contava appena 16.000 visitatori giornalieri. La TSR guidata da Gilles Marchand vede il sito web come un "terzo canale" integrale, come "TSR3", che integra ed estende gli altri due canali. Non ci si deve rivolgere solo ai giovani spettatori, ma anche a un pubblico estero. Il sito web potrebbe addirittura colmare il vuoto se il capo del governo francese, Sarkozy, riorganizzasse il canale internazionale francofono TV5 Monde in modo tale che la SSR non sarebbe più interessata a partecipare.
Gilles Marchand, ex direttore di Ringier-Romandie e attuale direttore di TSR, è un convinto sostenitore del futuro multimediale della torre televisiva di Ginevra. Già nel 2005 aveva sottolineato alla rivista dei media Klartext: "Il mezzo televisivo nel suo complesso dovrà passare alla distribuzione multimediale". L'essenza del servizio pubblico è che può essere ricevuto sempre e ovunque. "Per me, il mandato di servizio pubblico significa che dobbiamo offrire i nostri contenuti in ogni momento e su tutti i vettori possibili". Anche la TSR si è imbarcata in questa avventura. Il sito web www.tsr.ch, ben sviluppato, non offre solo programmi, ma anche video aggiuntivi e altri valori aggiunti, articoli e link, oltre a notiziari in diretta consultabili su "tsrinfo.ch". Negli ultimi anni, la rivista "Nouvo" è servita come campo di sperimentazione per le nuove tecnologie. All'inizio "Nouvo" era un format esclusivamente online, ma oggi il programma può essere visto anche in televisione. Ciò significa che TSR non solo mette i contenuti televisivi sul web, ma distribuisce anche i contenuti web sullo schermo televisivo. "Nouvo" è contemporaneamente un programma, un sito web e una piattaforma informativa per telefoni cellulari. Mentre il programma, trasmesso due volte al mese, attira ogni volta 30 000 spettatori, il sito web nouvo.ch viene visitato 50 000 volte al mese.
Tuttavia, la gioia di Gilles Marchand per Internet non è del tutto incontrastata all'interno della TSR. Willy Knöpfel, segretario del sindacato SSM (Sindacato svizzero dei lavoratori dei media) presso la TSR, è scettico. Marchand proviene dalla carta stampata e quindi ha un forte interesse per il mezzo di internet: "Forse ha ragione, forse ha torto, in ogni caso è un rischio. Secondo Knöpfel, lo sviluppo del "terzo canale" non avviene in parallelo a quello delle due stazioni TSR, ma in parte a loro spese, perché la pubblicità su Internet è vietata alle stazioni SRG. Knöpfel si rammarica soprattutto del fatto che ciò che per lungo tempo è stato la fama e la forza della TSR, ossia la produzione di documentari e film per la televisione, sia sempre più limitata o esternalizzata a società di produzione private per motivi di costo. Invece di produrre informazioni, TSR si concentra sul trasmetterle su quanti più canali possibile: "Non sono sicuro che questa sia la strada giusta per un'emittente di servizio pubblico. Con l'espansione della sua presenza su Internet, TSR tende anche a entrare nel giardino degli editori, il che potrebbe prima o poi portare a conflitti di interesse come nella Svizzera tedesca.
"Bernard Rappaz, caporedattore di www.tsr.ch, non vede alcun problema nel fatto che TSR stia espandendo il settore multimediale dal 2001. Nemmeno in termini numerici: "Circa il due per cento del budget va al nostro dipartimento. Rappaz è convinto che si debba imparare a gestire le nuove tecnologie: "Non si tratta solo di un modo diverso di produrre e trasmettere, ma anche di un modo diverso di vedere". Un giorno, dice, il mondo della televisione e quello di Internet coincideranno, e chi non si preparerà per questo perderà il suo pubblico. "Per questo motivo, considererei un grave errore fare marcia indietro sul piano multimediale".
Helen Brügger
 
 
 
 
Il piano di SarkozyIl Presidente francese
Nicolas Sarkozy vuole dare una svolta al canale TV5 Monde. Finora, tutti i Paesi francofoni hanno trasmesso programmi di informazione per un pubblico internazionale attraverso questo canale. Ora la Francia vuole riunire TV5 Monde con un'altra stazione televisiva francese e una stazione radio sotto l'ombrello di una holding e chiamarla France Monde. L'obiettivo dichiarato di France Monde è quello di promuovere la diffusione della Francia nel mondo. Ciò ha provocato l'indignazione dei partner francofoni della Svizzera, ma anche del Belgio, del Canada e del Québec. Se TV5 Monde dovesse perdere la propria indipendenza editoriale e la propria struttura di gestione multilaterale in questa ristrutturazione, TSR potrebbe ritirarsi. A Ginevra, l'espansione del sito web www.tsr.ch viene considerata come una sostituzione in questo caso. I partner interessati stanno attualmente negoziando con la Francia sulla base di un elenco comune di richieste. Secondo TSR, il progetto dovrebbe essere definito nel corso della primavera. (hb)