Gli uomini della radio combattono duramente
Mercoledì, durante l’IGEM-Talk, i rappresentanti delle emittenti radiofoniche di Zurigo hanno discusso animatamente in merito al processo di rinnovo delle concessioni in corso, alla pubblicità radiofonica e alle azioni legali. Il dibattito è stato molto acceso: dopotutto, nell’area di Zurigo ci saranno dei perdenti nell’assegnazione delle concessioni.
I radiofonici zurighesi hanno discusso animatamente mercoledì scorso in occasione dell'incontro organizzato dall'Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) sull'attuale processo di ri-licenza, sulla pubblicità radiofonica e sulle azioni legali. I relatori erano Dani Büchi (Energy Zurich), Urs Lorenz (Radio Zürisee), Andreas Meili (Belcom AG/Radio 24), Roger Schawinski (Radio 1) e Giuseppe Scaglione (RMC Züri e Radio 105 Züri), con il CEO di IP Multimedia Michi Frank come moderatore. Gli animi si sono scaldati. Gli ego sono stati gonfiati e le lezioni sono state impartite. A volte i signori sono sfuggiti di mano e si sono scambiati battute del tipo: "Non capite niente di radio" e "Si inventano gruppi target che non esistono". Michi Frank ha chiesto al pubblico, con finta disperazione, se qualcuno volesse sostituirlo come presentatore.
Anche se le battaglie verbali hanno avuto un certo valore di intrattenimento, non sono state accolte con entusiasmo da tutti. Un membro del pubblico ha affermato che la discussione rifletteva ciò che l'industria pubblicitaria deve affrontare quando si tratta di radio: Non abbiamo bisogno di un gruppo di litiganti, ma dipendiamo da un paesaggio radiofonico intatto come partner di comunicazione "affinché i nostri clienti pubblicitari possano credere di nuovo nella radio". Quindi i signori dovrebbero per favore darsi una regolata.
Media zampano Schawinski ha sferrato il contrattacco: Dopotutto, si trovavano in una situazione di concorrenza per le licenze, "quindi dovete capire se non ci stiamo col fiato sul collo a vicenda". Anche l'industria pubblicitaria ha la sua parte: "La cattiva pubblicità alla radio è fastidiosa!". Gli inserzionisti dovrebbero quindi fare la loro parte con pubblicità di alta qualità e convincenti, ha chiesto il proprietario di Radio 1. Se questo impedirà agli ascoltatori di fare zapping, però, è un'altra questione. Schawinski, come al solito senza giri di parole, non ha avuto nulla di buono da dire sull'intermediario Mediasense: si è "scagliato contro l'acerrimo concorrente SRG".
Non tutti vinceranno Ma perché le radio siano attraenti per la pubblicità, è necessario che siano raggiungibili. E questo dipende dalla licenza FM. Ci saranno dei perdenti al momento dell'assegnazione delle licenze, poiché ci sono più stazioni in competizione che licenze da assegnare. Per le stazioni radiofoniche esistenti, è chiaro che la licenza è una questione di esistenza. Dani Büchi ha spiegato che parte del personale dovrebbe andarsene se Energy Zurich rimanesse a mani vuote. Andreas Meili ha sottolineato l'esperienza di Radio 24 e ritiene che non ci sia motivo di negare una licenza alle radio di successo.
Giuseppe Scaglione, invece, parlando da una prospettiva diversa con la sua radio via cavo, ha sottolineato che per Bakom c'erano solo tre cose da considerare: L'offerta, la legge e le applicazioni. Secondo l'uomo di Radio 105, non ci dovrebbero essere bonus per le prestazioni passate. Urs Lorenz ha fornito una voce calmante, sottolineando di non essere contrario alla concorrenza.
Minaccia di azioni legali È ormai chiaro che le emittenti non accetteranno semplicemente di uscire a mani vuote dall'assegnazione della licenza. Probabilmente si prospetta un'azione legale. Schawinski ha proposto provocatoriamente un patto "qui e ora": Tutti dovrebbero impegnarsi a lasciare in pace il processo legale se sono tra i perdenti. Probabilmente sapendo che i suoi concorrenti non avrebbero mai accettato l'accordo, Schawinski ha dichiarato che lo avrebbe firmato immediatamente. Si dovrebbe accettare ciò che l'Uvek decide, perché qualsiasi altra cosa sarebbe "un abuso del sistema". Come previsto, il patto non si concretizzò.
Anche in questo caso, Schawinski aveva un'altra soluzione nella manica: sosteneva la necessità di distribuire quattro licenze per la grande area di Zurigo-Glarus. L'aveva proposto anche al Consiglio comunale di Zurigo. Tuttavia, non è certo che Bakom modificherà nuovamente le aree di copertura oggetto della gara d'appalto. Büchi ha messo in discussione il ruolo dell'Ufficio federale in generale: È preoccupante che l'autorità sia in ritardo rispetto agli attuali sviluppi dei media e che intervenga ancora così pesantemente in termini di regolamentazione. Alla fine, tuttavia, il governo federale avrà probabilmente la meglio.
Carole Scheidegger
Anche se le battaglie verbali hanno avuto un certo valore di intrattenimento, non sono state accolte con entusiasmo da tutti. Un membro del pubblico ha affermato che la discussione rifletteva ciò che l'industria pubblicitaria deve affrontare quando si tratta di radio: Non abbiamo bisogno di un gruppo di litiganti, ma dipendiamo da un paesaggio radiofonico intatto come partner di comunicazione "affinché i nostri clienti pubblicitari possano credere di nuovo nella radio". Quindi i signori dovrebbero per favore darsi una regolata.
Media zampano Schawinski ha sferrato il contrattacco: Dopotutto, si trovavano in una situazione di concorrenza per le licenze, "quindi dovete capire se non ci stiamo col fiato sul collo a vicenda". Anche l'industria pubblicitaria ha la sua parte: "La cattiva pubblicità alla radio è fastidiosa!". Gli inserzionisti dovrebbero quindi fare la loro parte con pubblicità di alta qualità e convincenti, ha chiesto il proprietario di Radio 1. Se questo impedirà agli ascoltatori di fare zapping, però, è un'altra questione. Schawinski, come al solito senza giri di parole, non ha avuto nulla di buono da dire sull'intermediario Mediasense: si è "scagliato contro l'acerrimo concorrente SRG".
Non tutti vinceranno Ma perché le radio siano attraenti per la pubblicità, è necessario che siano raggiungibili. E questo dipende dalla licenza FM. Ci saranno dei perdenti al momento dell'assegnazione delle licenze, poiché ci sono più stazioni in competizione che licenze da assegnare. Per le stazioni radiofoniche esistenti, è chiaro che la licenza è una questione di esistenza. Dani Büchi ha spiegato che parte del personale dovrebbe andarsene se Energy Zurich rimanesse a mani vuote. Andreas Meili ha sottolineato l'esperienza di Radio 24 e ritiene che non ci sia motivo di negare una licenza alle radio di successo.
Giuseppe Scaglione, invece, parlando da una prospettiva diversa con la sua radio via cavo, ha sottolineato che per Bakom c'erano solo tre cose da considerare: L'offerta, la legge e le applicazioni. Secondo l'uomo di Radio 105, non ci dovrebbero essere bonus per le prestazioni passate. Urs Lorenz ha fornito una voce calmante, sottolineando di non essere contrario alla concorrenza.
Minaccia di azioni legali È ormai chiaro che le emittenti non accetteranno semplicemente di uscire a mani vuote dall'assegnazione della licenza. Probabilmente si prospetta un'azione legale. Schawinski ha proposto provocatoriamente un patto "qui e ora": Tutti dovrebbero impegnarsi a lasciare in pace il processo legale se sono tra i perdenti. Probabilmente sapendo che i suoi concorrenti non avrebbero mai accettato l'accordo, Schawinski ha dichiarato che lo avrebbe firmato immediatamente. Si dovrebbe accettare ciò che l'Uvek decide, perché qualsiasi altra cosa sarebbe "un abuso del sistema". Come previsto, il patto non si concretizzò.
Anche in questo caso, Schawinski aveva un'altra soluzione nella manica: sosteneva la necessità di distribuire quattro licenze per la grande area di Zurigo-Glarus. L'aveva proposto anche al Consiglio comunale di Zurigo. Tuttavia, non è certo che Bakom modificherà nuovamente le aree di copertura oggetto della gara d'appalto. Büchi ha messo in discussione il ruolo dell'Ufficio federale in generale: È preoccupante che l'autorità sia in ritardo rispetto agli attuali sviluppi dei media e che intervenga ancora così pesantemente in termini di regolamentazione. Alla fine, tuttavia, il governo federale avrà probabilmente la meglio.
Carole Scheidegger
