In futuro il latte potrebbe essere pubblicizzato come "buono per l'osteoporosi".

Il Consiglio federale ha attenuato il cosiddetto divieto di indicazioni sulla salute e ha consentito di fornire determinate indicazioni sulla salute per i prodotti alimentari. Ciò significa che in futuro l'annuncio "Il latte previene l'osteoporosi" non sarà più vietato in Svizzera. A causa dei periodi di transizione previsti, il cambiamento non si applicherà completamente per altri quattro o cinque anni. In passato, i produttori di latte svizzeri erano entrati in conflitto con la legge perché avevano utilizzato la mucca bianca e nera "Lovely" per pubblicizzare l'effetto preventivo del latte contro la malattia ossea dell'osteoporosi. I messaggi nutrizionali incentrati sui temi "Il latte dà ossa forti" e "Il latte è un fattore nutrizionale essenziale per uno sviluppo sano nei bambini e nei giovani" erano già possibili, in quanto scientificamente provati (vedi
Mai cambiare una mucca vincente
).