JWT+H+F lancia una campagna crossmediale per Kleenex

L'agenzia zurighese JWT+H+F ha messo in scena il nuovo claim "Let it out" su tutti i canali di comunicazione per il suo cliente Kleenex. Con la storia del marchio, il produttore di fazzoletti invita tutti i consumatori a mostrare coraggio e a sfogarsi, sia fisicamente che emotivamente. Secondo un comunicato stampa, l'effetto di Kleenex è che dopo ci si sente meglio. Il fulcro della campagna è il sito web, di cui è responsabile Pulse, agenzia web partner di JWT+H+F. Su Lassesraus.ch, gli utenti possono sottoporsi a un test emotivo e poi dare sfogo ai propri sentimenti, sotto forma di storie felici o tristi che vengono inserite nel sito.
Vengono utilizzati anche annunci, banner e spot televisivi. Tutti questi mezzi pubblicitari hanno il compito di portare i consumatori sul sito web. Lo spot televisivo ha come protagonista la presentatrice Anna Maier. La presentatrice fa salire le persone per strada su un divano blu Kleenex e le spinge a dare libero sfogo alle loro emozioni.
Sono stati organizzati anche eventi in linea con lo spot televisivo: a Berna con Anna Maier e a Losanna con Mireille Jaton, anche lei sul divano blu. Durante gli eventi sono stati distribuiti fazzoletti Kleenex. Lo spot è stato diretto dall'agenzia partner Dog Promotion di JWT+H+F.

Responsabile presso Kimberly-Clark GmbH (Kleenex):
Franziska Leisi (Marketing Manager Family Care), Corinne Anliker (Marketing Kleenex). Responsabili presso JWT+H+F: Mike Krüll (Direzione creativa/testo), Isa McInnes (Direzione artistica), Sebastian Day (Grafica), Petra Nigg, Cyprian Sutter (Consulenza), Nico Schärer (Fotografo), Mirjam Fabrikant (Produzione TV Vertigo). Responsabili di Pulse: Imre Sinka (concept), Nathalie Müller (project management), Nina Wilhelm (screen design), Stefan Bruggmann, Roland Tobler (programmazione).