Basilea calcio già sospeso di nuovo
A meno di due mesi dal suo lancio, il giornale calcistico Basler Fussball ha già fatto il suo ingresso in edicola. Secondo l'editore Michael Martin, l'interesse del settore pubblicitario è stato molto inferiore alle aspettative, nonostante Euro 08 e il successo della FCB. I promotori hanno ora tirato il freno d'emergenza.
A meno di due mesi dal suo lancio, il giornale calcistico Basler Fussball ha già fatto il suo ingresso in edicola. "L'interesse del settore pubblicitario è stato di gran lunga inferiore alle aspettative", ha dichiarato l'editore Michael Martin alla Werbewoche, confermando un articolo della Basler Zeitung. "L'accettazione da parte dei lettori e degli sponsor è stata molto buona, ma il volume della pubblicità ha superato tutti gli scenari peggiori". Per questo motivo, l'ultimo numero del giornale di calcio, lanciato il 2 febbraio, è stato pubblicato la scorsa settimana (cfr.
Tout Bâle è in campo
). "Il nostro partner pubblicitario, Publicitas, non è riuscito a trovare un nuovo inserzionista nelle ultime quattro settimane, anche se solo per un ottavo di pagina. La tiratura di 20.000 copie era probabilmente troppo bassa in considerazione delle grandi tirature dei giornali gratuiti e del crollo dei prezzi sul mercato", ha spiegato Martin. Inizialmente i promotori avevano previsto di raggiungere il pareggio quest'anno. Tuttavia, le vendite effettive sono state di gran lunga inferiori al calendario che Martin e il cofondatore Daniel Schaub avevano stilato insieme a Publicitas.
Naturalmente si sono resi conto che un progetto del genere avrebbe richiesto una fase di avvio. "Ma se la vendita non funziona anche quando l'FC Basilea è in testa alla classifica e Basilea sarà la città ospitante degli Euro, bisogna semplicemente cercare nuove soluzioni", ha continuato Martin. Tuttavia, non vuole attribuire colpe. A suo avviso, il partner Publicitas ha esaurito "tutte le possibilità in suo potere". Tuttavia, anche con le piccole inserzioni, il giornale di calcio ha ottenuto molto meno di quanto sperato. I lettori e i club calcistici dell'area di Basilea, invece, si sono dimostrati entusiasti e hanno raggiunto rapidamente un alto livello di consapevolezza.
L'editore fu molto deluso perché aveva creduto nel suo progetto. "Ma meglio una fine con orrore che un orrore senza fine". Se avesse continuato nello stesso stile, la piccola casa editrice avrebbe subito una perdita di 300.000 franchi nel primo anno, "ma più importante della somma è stata alla fine la consapevolezza che non saremmo stati in grado di sopravvivere come piccolo giornale sul mercato attuale nella forma prevista". Gli abbonati saranno ora rimborsati dell'intero prezzo e, per precauzione, sono stati concordati contratti mensili con gli sponsor. Nelle prossime due settimane si deciderà se Basler Fussball verrà pubblicato nuovamente in una forma diversa e in un luogo diverso.
Secondo Martin, sono state trovate soluzioni per i redattori: "La maggior parte di loro lavorava per noi come freelance o con un carico di lavoro ridotto; tutti hanno trovato un nuovo lavoro o stanno per farlo". La casa editrice continuerà a pubblicare il mensile Rotweiss, che sta riscuotendo molto successo sia tra i lettori che tra gli inserzionisti.
Tout Bâle è in campo
). "Il nostro partner pubblicitario, Publicitas, non è riuscito a trovare un nuovo inserzionista nelle ultime quattro settimane, anche se solo per un ottavo di pagina. La tiratura di 20.000 copie era probabilmente troppo bassa in considerazione delle grandi tirature dei giornali gratuiti e del crollo dei prezzi sul mercato", ha spiegato Martin. Inizialmente i promotori avevano previsto di raggiungere il pareggio quest'anno. Tuttavia, le vendite effettive sono state di gran lunga inferiori al calendario che Martin e il cofondatore Daniel Schaub avevano stilato insieme a Publicitas.
Naturalmente si sono resi conto che un progetto del genere avrebbe richiesto una fase di avvio. "Ma se la vendita non funziona anche quando l'FC Basilea è in testa alla classifica e Basilea sarà la città ospitante degli Euro, bisogna semplicemente cercare nuove soluzioni", ha continuato Martin. Tuttavia, non vuole attribuire colpe. A suo avviso, il partner Publicitas ha esaurito "tutte le possibilità in suo potere". Tuttavia, anche con le piccole inserzioni, il giornale di calcio ha ottenuto molto meno di quanto sperato. I lettori e i club calcistici dell'area di Basilea, invece, si sono dimostrati entusiasti e hanno raggiunto rapidamente un alto livello di consapevolezza.
L'editore fu molto deluso perché aveva creduto nel suo progetto. "Ma meglio una fine con orrore che un orrore senza fine". Se avesse continuato nello stesso stile, la piccola casa editrice avrebbe subito una perdita di 300.000 franchi nel primo anno, "ma più importante della somma è stata alla fine la consapevolezza che non saremmo stati in grado di sopravvivere come piccolo giornale sul mercato attuale nella forma prevista". Gli abbonati saranno ora rimborsati dell'intero prezzo e, per precauzione, sono stati concordati contratti mensili con gli sponsor. Nelle prossime due settimane si deciderà se Basler Fussball verrà pubblicato nuovamente in una forma diversa e in un luogo diverso.
Secondo Martin, sono state trovate soluzioni per i redattori: "La maggior parte di loro lavorava per noi come freelance o con un carico di lavoro ridotto; tutti hanno trovato un nuovo lavoro o stanno per farlo". La casa editrice continuerà a pubblicare il mensile Rotweiss, che sta riscuotendo molto successo sia tra i lettori che tra gli inserzionisti.
