Il quinto studio Goldbach Advanced TV conferma ancora una volta: elevata accettazione della TV connessa
Goldbach ha condotto per la quinta volta uno studio sull’Advanced TV nell’area DACH. I dati del sondaggio dello scorso anno avevano già dimostrato che la Connected TV registra un elevato livello di utilizzo. L’interesse rimane molto alto, soprattutto grazie alla flessibilità d’uso e alla variegata offerta. L’attuale studio conferma inoltre che la pubblicità nel settore della Connected TV è efficace e stimola l’azione.
La TV connessa ha conquistato da tempo il suo posto nel salotto di casa. Il mezzo conferma la sua elevata consapevolezza e il suo utilizzo in tutte le fasce d'età: Soprattutto il gruppo target più giovane, dai 16 ai 49 anni, utilizza la Connected TV con oltre il 70%. Le cifre relative alle famiglie con bambini sono sorprendentemente alte: In questo caso, il 77% delle persone che vivono in famiglia utilizza la Connected TV. Inoltre, gli utenti dedicano quasi 2,5 ore al giorno alle funzioni aggiuntive, mentre il tempo di visione giornaliero della TV lineare è solo leggermente superiore, con 2 ore e 45 minuti.
Tre quarti utilizzano l'accesso tramite Smart TV, un quarto tramite dispositivi periferici. Tra i box di streaming, l'Apple TV Box è al primo posto con il 45%; nel segmento dei TV stick, l'Amazon Fire TV Stick è il più utilizzato con il 76%. Tra le console di gioco, la SONY Playstation continua a essere in testa con il 70%.
Anche la schermata iniziale della Smart TV mostra un cambiamento di tendenza: fino ad ora, la schermata iniziava solitamente con il programma televisivo. Nel sondaggio di quest'anno, il 55% degli utenti ha dichiarato di iniziare con l'interfaccia del dispositivo.
Utilizzo molto elevato dell'app e della funzione VOD
L'uso di app o componenti aggiuntivi VOD salirà al 95% nella regione DACH quest'anno, otto punti percentuali in più rispetto al 2021. Le app di streaming sono molto popolari tra tutte le fasce d'età, quelle televisive soprattutto tra i gruppi target più anziani (tra i 50 e i 69 anni al 60%), mentre le app musicali sono popolari tra i più giovani (tra i 16 e i 29 anni al 27%). Le app di streaming sono le più utilizzate sulla Connected TV in tutti i Paesi dell'indagine DACH. La varietà dei contenuti, ma anche la flessibilità in termini di tempo, sono considerati i grandi vantaggi delle app.
L'accettazione della pubblicità è in aumento
Come nel 2021, gli utenti della Connected TV utilizzano in media 2,3 app a pagamento e 3,2 app gratuite. Spendono tra i 10 e i 29 euro al mese per queste app. Due terzi degli utenti di app a pagamento accetterebbero la pubblicità se il contenuto fosse gratuito. Il 43% degli utenti percepisce la pubblicità nell'ambiente della Connected TV. Il 52% degli utenti di età compresa tra i 30 e i 49 anni trova la pubblicità "completamente ok", mentre il 43% degli utenti di età compresa tra i 30 e i 49 anni la trova utile.
Stefan Wagner, amministratore delegato di Goldbach Audience, ha commentato lo studio: "Lo studio mostra quanto si stia sviluppando l'utilizzo nel settore della TV connessa. Questo è esattamente il motivo per cui noi di Goldbach siamo attivi qui e vogliamo offrire agli inserzionisti i migliori prodotti possibili".
Mario Neumann, Unit Director Advanced TV di Goldbach Germany GmbH, aggiunge: "Con il sistema di prodotti pubblicitari nel settore della Connected TV è possibile rivolgersi a un gruppo di utenti che difficilmente o non più può essere raggiunto dalla TV tradizionale. A nostro avviso, il futuro della pubblicità televisiva è ibrido, interattivo e ancora ricco di possibilità. L'interfaccia utente della smart TV è diventata un primo punto di contatto e una piattaforma tecnologica a tutti gli effetti per la pubblicità digitale".
Il Studio si può trovare sul sito Sito web di Goldbach può essere scaricato.
