Il mercato pubblicitario continua la sua ripresa a febbraio
Il mercato pubblicitario svizzero continua la sua ripresa. A febbraio, la spesa pubblicitaria lorda è aumentata di poco meno del 58% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, attestandosi a 468,6 milioni di franchi. Rispetto a gennaio, tuttavia, il dato registra un calo del 4,1%.
Anche la stampa pubblicitaria cumulativa dei primi due mesi dell'anno mostra una netta ripresa rispetto all'anno precedente. Si tratta di un aumento di due terzi rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, come ha annunciato venerdì l'istituto di ricerche di mercato Media Focus.
Rispetto all'anno precedente, a febbraio si è registrato uno sviluppo positivo in 19 dei 21 settori. I vincitori indiscussi sono stati "Moda e Sport", che ha aumentato la sua pressione pubblicitaria del 212,5%, seguiti dai perdenti della corona "Gastronomia, Turismo" (+177,5%) e "Eventi" (+155,3%).
L'industria del tabacco si riduce ancora
Secondo Media Focus, due settori non sono riusciti a seguire la tendenza al rialzo. Dopo che a gennaio l'industria del tabacco aveva già registrato un calo dell'80% della stampa pubblicitaria, a febbraio il volume è sceso di un ulteriore 22%. Anche le "pulizie" hanno stampato circa il 46% in meno a febbraio.
Il top del mese
I migliori inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di febbraio.
Il volume pubblicitario più alto a febbraio è stato generato dal "Commercio al dettaglio", dopo che il settore "Costruzioni, industria, arredamento" aveva fatto più pubblicità a gennaio. A febbraio, la campagna del campo YES dell'iniziativa Media Package si è classificata al primo posto in termini di prodotti pubblicizzati in Svizzera, escludendo le query di ricerca. (SDA/swi)
Media Mix per il mese di febbraio
