Una tradizione rinnovata

 
Automobil Christa Löpfe ha progettato e realizzato una nuova rivista per i clienti di Toyota. 
"Benvenuti nella famiglia Toyota!" Questo saluto è stato il fulcro del briefing per Philipp Rhomberg, CEO di Toyota AG, per la sua rivista dedicata ai clienti. L'ufficio media di Christa Löpfe è stato incaricato di dargli una nuova forma. Le idee dell'ex caporedattore di Annabelle sono state convincenti. "Il concetto di Christa Löpfe corrispondeva esattamente alla mia idea di una rivista prodotta in modo professionale", afferma soddisfatto Philipp Rhomberg. Löpfe ricambia il complimento: "Sono stata fortunata che il concetto di rivista e la sua realizzazione siano stati approvati e sostenuti senza modifiche e senza compromessi".
La rivista per i clienti Toyota ha una lunga tradizione. Walter Frey, che ha costruito Toyota AG oltre quarant'anni fa, è stato uno dei primi in Svizzera ad avere l'idea di pubblicare una rivista specifica per i suoi clienti.
Il "benvenuto" è il programma da allora. Tuttavia, il linguaggio della nuova rivista è diventato ancora più personalizzato con l'uso costante della forma "noi". "I contenuti non devono solo informare, ma anche intrattenere, toccare emotivamente le persone e favorire i clienti Toyota. Ecco perché nella rivista non ci sono argomenti cosiddetti lifestyle che non hanno nulla a che fare con Toyota", afferma Christa Löpfe-Feldmann, commentando il suo concetto. Tutti gli articoli sono legati al mittente o alla vita dentro, intorno e con l'auto", aggiunge il caporedattore Löpfe, che è anche responsabile della produzione, dell'organizzazione e del coordinamento della rivista.
Per il lavoro editoriale sono stati reclutati giornalisti famosi come Stephanie Riedi, Philipp Löpfe, Matthias Mächler e Katja Alves. All'interno di Toyota, i dipendenti hanno fornito input e contributi per la nuova rivista per i clienti, in particolare Mark Strähl, responsabile del dipartimento Toyota PR & Sponsoring, e il Press Manager Emanuel Steinbeck.
Löpfe aveva anche un'idea chiara del design della rivista. "Volevo allontanarmi dall'aspetto visivo di un rapporto annuale per passare a un prodotto giornalistico". Questo è stato "adeguatamente realizzato" insieme all'art director Chris Burkhard. Daniel Soldenhoff è stato responsabile dell'editing delle immagini e della grafica finale e Beatrice Mächler dell'editing delle immagini. La correzione delle bozze è stata effettuata da Text Control e le traduzioni da Marco Gehring e Jean-Paul Scherer. Il primo numero è stato stampato da AVD Goldach. Pubblicata due volte l'anno, la rivista Toyota ha una tiratura di 190.000 copie ed è pubblicata in tedesco, italiano e francese. Può essere ordinata tramite
Andreas Panzeri