Mediapulse: la TV classica è forte, YouTube è popolare sui piccoli dispositivi
Per il rapporto sul quarto trimestre, Mediapulse ha analizzato l’utilizzo in base ai dispositivi. La TV e Netflix vengono fruite tramite il televisore, mentre YouTube viene utilizzato soprattutto su dispositivi con schermo piccolo. Rispetto allo streaming, la televisione tradizionale attira inoltre il maggior numero di spettatori in ogni periodo dell’anno.
Nell'ambito della sua ricerca sulla TV, Mediapulse pubblica un rapporto trimestrale sui dati di streaming con l'obiettivo di quantificare la distribuzione e l'utilizzo di piattaforme video e di streaming rilevanti e di confrontarli con le cifre chiave corrispondenti per l'utilizzo della TV.
I primi due rapporti trimestrali sono stati comunicati sulla base dei valori totali, mentre il rapporto del terzo trimestre ha fornito per la prima volta anche la ripartizione dei valori di portata in base alle caratteristiche del gruppo target, età e sesso.
Ora Mediapulse integra il rapporto nella quarta e ultima edizione con una differenziazione dell'utilizzo dello streaming in base ai diversi dispositivi finali.
La televisione classica più popolare
Con i dati del quarto trimestre, i dati Mediapulse sullo streaming sono ora disponibili per un anno solare completo. Il rapporto mostra che la televisione classica mantiene di gran lunga il maggior numero di spettatori con il tempo di utilizzo più lungo in ogni periodo dell'anno, e questo quasi esclusivamente attraverso un televisore classico. Inoltre, anche le piattaforme video YouTube e il provider di streaming Netflix raggiungono quote di pubblico rilevanti.
In confronto, le altre piattaforme di streaming Disney+, Amazon Prime o Apple TV+ raggiungono solo pochissime persone al giorno. Mediapulse non terrà quindi più conto di queste piattaforme nelle ulteriori valutazioni dei dati.
YouTube è consumato soprattutto dai giovani e dagli smartphone
Il rapporto del quarto trimestre mostra ancora che YouTube raggiunge più persone nella fascia d'età compresa tra i 15 e i 29 anni rispetto alle offerte delle emittenti televisive. In questa fascia d'età, YouTube è l'offerta di immagini in movimento con la più ampia base di utenti.
Il dato mostra anche che la TV e Netflix sono ancora consumati principalmente sul classico televisore, mentre YouTube è principalmente a casa sui dispositivi a piccolo schermo.
Con l'ulteriore sviluppo del suo sistema di misurazione TV, Mediapulse persegue l'obiettivo generale di fornire al mercato televisivo svizzero un database indipendente, multipiattaforma e comparabile, con il quale l'utilizzo della TV e di altre offerte di immagini in movimento possa essere quantificato in modo uniforme e costantemente monitorato.
