I media digitali sono più rilevanti per l'acquisto di un'auto rispetto alla pubblicità televisiva - dice lo studio di Teads
Quando si tratta di pubblicità per i marchi automobilistici, la televisione è stata la scelta mediatica dominante in passato. Tuttavia, l'ultimo studio della piattaforma mediatica globale Teads mostra che i consumatori si concentrano sempre più sui media digitali quando prendono le loro decisioni di acquisto.
Questo è particolarmente vero per le auto elettriche: la metà dei consumatori che vogliono acquistare un'auto elettrica completerebbe l'intero processo di acquisto online (rispetto al 35% di coloro che vogliono acquistare un'auto a benzina). Il 74% di loro continuerebbe questa tendenza anche dopo l'acquisto.
Secondo lo studio, i siti di notizie hanno un'influenza sulle decisioni di acquisto 1,6 volte superiore a quella dei social media. Inoltre, è emerso che i consumatori vogliono vedere annunci video brevi, pertinenti e facili da saltare.
Gli annunci digitali sono molto efficaci quando si tratta di stimolare il mercato automobilistico. Il 90% dei consumatori interessati all'acquisto di un veicolo elettrico e l'85% degli acquirenti di auto in generale hanno risposto a un annuncio online. La ricerca di Teads ha rilevato che visitare il sito web di un marchio automobilistico è la risposta più probabile (40%) da parte di un consumatore dopo aver visto un annuncio automobilistico online, mentre un altro 21% ha dichiarato che avrebbe cliccato sull'annuncio.
Il sito web di un marchio è anche un importante punto di contatto nel percorso di acquisto: il 49% dei potenziali acquirenti nella regione EMEA inizia la propria ricerca visitando il sito web di un produttore, rispetto al solo 28% che visita un rivenditore. I siti web dei marchi sono anche le fonti più influenti per le decisioni di acquisto, con l'80% dei potenziali acquirenti che dichiara che il sito web ha un impatto sulla decisione finale.
Le notizie e le informazioni tecniche sono i contenuti informativi più richiesti.
Il target dei potenziali acquirenti di auto può essere raggiunto in diversi contesti: le notizie e le informazioni tecniche sono i due tipi di contenuti informativi più popolari, prima dell'auto stessa. Inoltre, i progressi tecnologici dovrebbero essere evidenziati nelle campagne sulla mobilità elettrica, poiché gli interessati alle auto elettriche ritengono più importante la tecnologia più recente (76%) rispetto a quelli interessati alle auto a combustibile convenzionale (56%).
Ioanna Stagia, VP International Insights di Teads, afferma: "La nostra ricerca mostra un chiaro spostamento degli interessi dei consumatori verso un atteggiamento più consapevole nei confronti dell'ambiente quando acquistano un'auto. È anche chiaro che i canali online stanno diventando sempre più importanti nel guidare il percorso del consumatore dall'interesse all'acquisto. Per massimizzare il successo, le case automobilistiche devono pianificare le loro campagne 2022 di conseguenza. Ciò consentirà loro di capitalizzare queste due intuizioni chiave".
Henner Bloemer, Global Senior Industry Director Teads, commenta: "È importante sviluppare ulteriormente il profilo del marchio per i veicoli elettrici, poiché la reputazione del marchio è fondamentale per chi è interessato ai veicoli elettrici. I marchi affermati devono rimanere attraenti per i clienti altamente redditizi per sopravvivere in un mercato in evoluzione con nuovi concorrenti. Dopo tutto, il 57% dei potenziali acquirenti è disposto a pagare di più per un'auto elettrica".
Per lo studio sono stati intervistati più di 1900 clienti di automobili in otto Paesi tra aprile e settembre,
Lo "Studio automobilistico globale" è disponibile qui pronto per il download.
