Tele Züri pubblicizza la licenza con personaggi famosi

Tele Züri si sta attualmente pubblicizzando con una campagna di immagine in cui celebrità come Franco Knie si esprimono a favore del canale. "Se Franco Knie è d'accordo, l'emittente televisiva privata di maggior successo merita sicuramente una licenza", dicono ad esempio i testimonial. "Vogliamo dimostrare che Tele Züri appartiene a Zurigo", afferma Andrea Haemmerli, direttore commerciale di Belcom. L'obiettivo è anche quello di influenzare positivamente l'imminente decisione sulla concessione a Berna? "La campagna è stata organizzata a Zurigo, non a Berna", spiega Haemmerli. Ma l'obiettivo è attirare l'attenzione del pubblico sulla questione e comunicare che gli abitanti di Zurigo sono a favore dell'emittente televisiva. Una campagna d'immagine era già stata pianificata; la direzione dell'emittente ha poi deciso di inserirvi l'attuale tema delle concessioni. Allo stesso tempo, volevano ringraziare i telespettatori per il loro sostegno. La campagna di Tele Züri avrà come protagonisti anche altri volti noti: Il capitano dell'FCZ Hannu Tihinen, il capitano dello ZSC Mathias Seger e il pastore Ernst Sieber. Oltre agli spot pubblicitari, saranno utilizzati anche manifesti e uno spot televisivo. L'agenzia zurighese Hochspannung è responsabile della campagna. È la nuova agenzia dopo che Markus Cavegn ha lavorato per molti anni per le due stazioni Belcom. "Volevamo portare una ventata di aria fresca nella pubblicità con una nuova agenzia. Abbiamo anche avuto molti cambiamenti nel personale. Io stesso sono qui solo da febbraio. Un cambiamento del genere dal punto di vista del cliente si traduce spesso in un cambio di agenzia", spiega Haemmerli. I clienti hanno avuto una buona esperienza con Hochspannung durante una campagna flash per il programma mattutino "Ufsteller" e hanno quindi deciso di assegnare il contratto alla piccola agenzia creativa di Zurigo.
La campagna d'immagine durerà inizialmente fino alla fine di luglio. In seguito, a seconda dell'esito della procedura di concessione, dovrà essere adattata. Tele Züri è comunque convinta che l'emittente non se ne andrà a mani vuote. Nel corso della procedura di consultazione, l'emittente televisiva ha ricevuto il sostegno di diverse parti, ma la decisione finale spetta al Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC).