L'attività prenatalizia e il Black Friday stimolano il mercato pubblicitario
Il mercato pubblicitario si è dimostrato, come di consueto, forte nel mese di novembre, chiudendo a 816,9 milioni di franchi lordi. Come già negli anni precedenti, novembre è il mese con il maggior volume pubblicitario, trainato dalle vendite prenatalizie e dal Black Friday. È quanto emerge dal rapporto “Werbemarkt Trend” di Media Focus.
Rispetto al 2020, che era debole in termini di pubblicità, questo rappresenta un aumento impressionante del 49,4% e si può osservare un aumento significativo anche rispetto al 2019 (+29,6%). Questa ripresa si riflette anche sull'anno in corso (+13,1%).
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della stampa pubblicitaria a novembre 2021 in milioni di franchi svizzeri lordi
19 settori con crescita a doppia cifra
Il forte mese pubblicitario di novembre porta una ripresa a 20 settori su 21. 19 di essi aumentano addirittura la pressione pubblicitaria a due cifre.
Gli aumenti maggiori si registrano nei settori che l'anno precedente erano più deboli a causa della Corona. Il vincitore assoluto è il settore degli eventi, con un aumento del 236,4%. Anche i settori del tempo libero, della gastronomia e del turismo hanno battuto la strada della pubblicità a novembre (+144,3%).
Tra gli altri vincitori figurano i servizi (+100,4%), i media (+96,6%), l'energia (+94,5%) e la moda e lo sport (+92,5%).
L'anno pubblicitario 2021 mostra un quadro positivo per quasi tutti i settori. Nell'ultimo anno, tutti i settori, ad eccezione di Iniziative e Campagne, sono riusciti ad aumentare la pressione pubblicitaria. Gli aumenti maggiori si sono registrati nei settori Moda e sport (+27,3%), Energia (+25,2%) e Cosmetici e articoli da toeletta (+21,4%).
Solo le pulizie ridotte nel mese con più pubblicità
Solo il settore delle pulizie (-8,9%) riduce la pressione pubblicitaria a novembre. Tuttavia, continua a registrare un aumento su base annua (+11,2%).
La leggera riduzione (-0,5%) di iniziative e campagne nella prospettiva YTD non può essere spiegata né dalle campagne economiche né da quelle politiche. I valori sono superiori o prossimi al livello dell'anno precedente. Questo mese, ad esempio, la campagna "No al Corona Bill" ha mancato di poco la top 10, piazzandosi all'11° posto. Sono più le campagne no-profit a perdere pressione pubblicitaria nel 2021. La riduzione assoluta più elevata si registra nel settore Salute e sport, che comprende la campagna Corona dell'UFSP (-26,4%), seguito da Donazioni, aiuti, prevenzione della violenza (-18,4%), Lavoro, diritto, istruzione (-42,1%) e Benessere degli animali (-32,0%). Solo la protezione dell'ambiente rimane al livello dell'anno precedente e il segmento di prodotto sicurezza e trasporti può addirittura aumentare leggermente (+14,2%).
Il top del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di novembre
Media Mix per il mese di novembre
