Rivolgersi ai dirigenti con precisione millimetrica

 
Riviste per i clienti Un'indagine sul gruppo target ha indicato la strada per l'ideazione e la realizzazione della nuova rivista Microsoft. 
I dirigenti sono un gruppo target ricercato per le riviste aziendali e di consumo. La loro attenzione limitata può essere conquistata solo con mezzi di comunicazione personalizzati. Microsoft Svizzera ha dovuto affrontare questa sfida. L'azienda intendeva pubblicare una rivista svizzera per i dirigenti. Il gruppo target principale doveva essere quello dei manager che non hanno una conoscenza approfondita delle tecnologie informatiche. Valutazione delle esigenzeAll'inizio della fase di ideazione, Schneiter Meier Külling ha effettuato una valutazione del gruppo target. "La rivista per dirigenti di Microsoft dovrebbe essere tutt'altro che tecnica", ha spiegato un CFO di un'azienda di medie dimensioni attiva a livello internazionale. "Piuttosto, dovrebbe mostrarmi connessioni e fornire impulsi. Voglio poter porre al CIO una domanda a cui non può rispondere immediatamente".
Il sondaggio ha permesso di individuare le esigenze informative dei dirigenti. I dirigenti desideravano contenuti gestionali come "IT e processi di gestione", "Riduzione dei costi e IT" e "Gestire la complessità dell'IT". I dirigenti erano anche alla ricerca di argomenti futuri come: In quale direzione si sta sviluppando l'IT? Come lavoreremo dopodomani? Se possibile, gli articoli devono essere documentati con fatti e cifre. In nessun caso gli intervistati desideravano informazioni puramente di prodotto. Schneiter Meier Külling ha raccomandato di posizionare la rivista executive come una rivista aziendale con una forte tendenza verso una rivista consumer. In futuro, è ipotizzabile un ulteriore spostamento verso una rivista per i consumatori.
Desideri realizzatiCon la massima qualità in aree progettuali quali testo, design, fotografia e stampa, è possibile conquistare l'attenzione dei dirigenti. "Envision è idealmente adattato ai dirigenti in termini di contenuti e design", spiega Christof Zogg, responsabile del Central Marketing Group di Microsoft Svizzera. Tra gli altri, Schneiter Meier Külling ha cercato la collaborazione di Medard Meier, ex caporedattore della rivista economica "Bilanz". Insieme ai giornalisti economici, si è assicurato che i testi fossero adattati al gruppo target. La drammaturgia variegata e le diverse forme di testo aumentano l'attrattiva della rivista.
Contenuto varioL'articolo principale della rivista è lo studio "Ready, Willing and Enabled" dell'Economist Intelligence Unit, commissionato da Microsoft. L'articolo tratta di come i dipendenti possano agire in modo indipendente con strumenti informatici efficienti e aumentare il valore dell'azienda grazie al loro elevato livello di impegno e produttività. L'articolo è sottolineato da fatti e cifre e soddisfa così un desiderio del gruppo target emerso dal sondaggio condotto.
Da questa indagine emergono anche suggerimenti su come un manager di linea può gestire le condizioni per il successo di un progetto IT e su quali sono i quattro ostacoli da superare per garantire il successo di un progetto IT. In un'intervista con Elmar Ledergerber (sindaco di Zurigo) e Peter Waser (direttore generale di Microsoft Svizzera), i lettori possono anche scoprire di più sullo sviluppo di Zurigo come sede IT e su come risolvere i problemi con la prossima generazione di personale IT.
Design accattivante Il design moderno della rivista si adatta alle abitudini di lettura di Internet. Diversi punti d'ingresso (titolo, ampio sommario per gli articoli principali, citazioni in evidenza) e una guida intuitiva per il lettore con opzioni d'ingresso individuali supportano l'esperienza di lettura. Gli studi e gli articoli sono presentati in modo attraente (rapporto conciso testo-immagine) e consentono una lettura incrociata. Il design accattivante è ripreso anche nel sito web "Envision" (www.microsoft.ch/envision). Anche il pratico formato (26,5 cm x 20 cm) è notevole. Alexander Scanderbeg di Zurigo ha fotografato la maggior parte delle immagini, realizzando così in modo coerente il linguaggio visivo.
Fatti e cifre sulla rivista Executive Da maggio 2008
la rivista per dirigenti Envision viene pubblicata due volte l'anno in Svizzera. L'edizione online è disponibile all'indirizzo Concept, editing & design: Schneiter Meier Külling, Zurigo,