L'inserzionista di pubblicità esterna Working Bicycle lancia il primo studio di reach
L'azienda di pubblicità esterna Working Bicycle ha commissionato per la prima volta, alla fine dell'estate, uno studio sulla copertura in cinque grandi città svizzere. Il fornitore di pubblicità esterna mobile su biciclette in Svizzera viene così considerato un nuovo mezzo di comunicazione di massa.
L'istituto di ricerche di mercato Intervista è stato incaricato di condurre uno studio completo sulla portata. Nel periodo dal 15 agosto al 18 settembre 2021, sono state misurate campagne di due settimane in ciascuna delle città di Basilea, Berna, Zurigo, Ginevra e Losanna. I risultati sono stati determinati sulla base di un campione rappresentativo di tutti i cantoni, età, sesso e reddito. È stato utilizzato il rilevamento della geolocalizzazione con dati in tempo reale.
Per lo studio sono state misurate le permanenze nell'area dei box pubblicitari montati sulle biciclette. A questo scopo, le cassette pubblicitarie sono state dotate di un segnalatore, un trasmettitore Bluetooth. La popolazione residente in Svizzera di età compresa tra i 15 e i 79 anni rappresenta la popolazione di base.
Nel complesso, sono stati raggiunti risultati notevoli con un budget di 30.000 franchi svizzeri nelle cinque città e 155 mezzi pubblicitari. I valori OTS - OTS è l'abbreviazione del termine inglese "opportunity to see", cioè il contatto medio - mostrano una portata lorda di poco più di 4,2 milioni, quella netta di oltre 1,36 milioni. Ciò significa una media di 3,09 contatti potenziali e un prezzo per mille contatti di 6,63 franchi svizzeri.
Portata netta secondo i cantoni
La copertura netta è stata analizzata su base cantonale. Spicca l'elevata copertura di Basilea Città (53%) e Ginevra (41%). Tuttavia, anche con budget relativamente modesti, è stato possibile raggiungere una copertura elevata nei cantoni di Berna, Zurigo e Vaud. Questi cantoni, di grandi dimensioni in termini di superficie, possono già essere adeguatamente coperti da Working Bicycle attraverso la capitale (da 22 a 32%). In questi cantoni è possibile prenotare anche altre regioni, che non sono state prese in considerazione nello studio.
Area di applicazione con potenziale
Working Bicycle concentra le sue campagne sulle città altamente popolate e sui loro agglomerati. Secondo l'azienda, questo raggiunge un pubblico estremamente interessante. Uno sguardo alle fasce di età e di reddito riflette la popolazione urbana, spesso in movimento nelle città. Gli uomini vengono raggiunti leggermente di più delle donne. Inoltre, i gruppi target raggiunti hanno per lo più un'età compresa tra i 30 e i 59 anni e un reddito mensile tra i 6.000 e i 12.000 franchi svizzeri.
