Uno studio dimostra l'importanza economica delle fiere Olma per la città e la regione

Le attività commerciali di Olma Messen St. Gallen, con le sue fiere, i suoi congressi e i suoi eventi, producono effetti economici diversi per la città di San Gallo e per la Svizzera orientale. Lo dimostra un nuovo studio dell'Istituto per la gestione sistemica e la governance pubblica dell'Università di San Gallo (IMP-HSG). I responsabili hanno analizzato il valore aggiunto che Olma Messen genera per la città di San Gallo e la Svizzera orientale, chi ne beneficia e quali altri effetti ha la cooperativa sulla regione.

"Le attività fieristiche ed espositive di Olma Messen non solo contribuiscono in modo significativo alla creazione di valore aggiunto e all'occupazione nella regione di San Gallo, ma sono anche una vetrina e una piattaforma per l'economia regionale e contribuiscono all'immagine della città e della regione", afferma il Dr. Roland Scherer, direttore dell'IMP-HSG, riassumendo i risultati dello studio.

Effetti economici significativi

Lo studio ha dimostrato che le fiere e gli eventi di Olma Messen hanno generato un fatturato complessivo di circa 294 milioni di franchi svizzeri con i loro espositori, organizzatori e visitatori nell'esercizio 2019. Di questi, circa 177 milioni di franchi sono stati generati nella Svizzera orientale (AI, AR, SG, TG). Il fatturato diretto e indiretto per la città e l'agglomerato di San Gallo è stato di circa 141 milioni di franchi.

1.350 posizioni a tempo pieno nella Svizzera orientale

Nel 2019, le attività di Olma Messen hanno avuto effetti occupazionali diretti, indiretti e indotti per circa 1.350 posti di lavoro a tempo pieno nella Svizzera orientale, di cui circa quattro quinti nella città e nell'agglomerato di San Gallo. Gli effetti occupazionali indiretti hanno riguardato in particolare l'industria alberghiera, il commercio e i servizi alle imprese. Per le imprese ricettive della città e dell'agglomerato di San Gallo, le fiere e gli eventi di Olma Messen rappresentano un segmento NaFrankenragesegment molto rilevante.

Per quanto riguarda gli eventi, sono soprattutto i congressi commerciali nazionali e internazionali a generare un gran numero di pernottamenti. Per le imprese della più ampia regione turistica di San Gallo-Lago di Costanza, le singole fiere e gli eventi come l'OLMA o i grandi congressi commerciali generano una notevole domanda. Le attività di Olma Messen St.Gallen sono associate a entrate, profitti e IVA stimate tra i 18 e i 23 milioni di franchi.

Con e per la regione

Lo studio individua tre possibili leve per rafforzare l'impatto regionale: l'aumento del numero di fornitori regionali nelle fiere pubbliche, la creazione e l'espansione di fiere e l'aumento del numero di congressi di richiamo nazionale o internazionale. Affinché tutto ciò abbia successo, è necessario, da un lato, sviluppare ulteriormente l'immagine rurale tradizionale e, dall'altro, cooperare strettamente nella strategia e nel marketing con la promozione della città di San Gallo e con il turismo di San Gallo-Lago di Costanza.

Negli ultimi mesi Olma Messen St.Gallen ha sviluppato ulteriormente la propria strategia, tra l'altro perfezionandola sulla base dello studio di impatto dell'Università di San Gallo. Nel settore delle fiere, l'obiettivo strategico è lo sviluppo e l'acquisizione di fiere e lo sviluppo sostenibile di Olma. "L'obiettivo è che tra dieci anni Olma abbia lo stesso successo di oggi; per raggiungere questo obiettivo, dobbiamo investire e svilupparci con la nostra clientela e il mercato", afferma Christine Bolt, direttrice di Olma Messen St.Gallen.

Nel settore degli eventi congressuali, la cooperativa intende agire sempre più come co-organizzatore e organizzare congressi ed eventi insieme a istituzioni e aziende regionali. Inoltre, la strategia prevede una significativa espansione delle attività di consulenza dell'agenzia di eventi interna.

"Grazie alla nostra sponsorizzazione e alla nostra forma giuridica di cooperativa, siamo impegnati nei confronti della regione e dei nostri proprietari e siamo consapevoli della nostra responsabilità. E siamo convinti che, se saremo uniti come regione, riusciremo a sfruttare le opportunità del Padiglione 1 e quindi a rafforzare in modo sostenibile la regione, a vari livelli", afferma Bolt. Da un lato, il Padiglione 1 offre un'ampia gamma di possibilità per nuove fiere e grandi eventi culturali e sportivi, dall'altro offre all'intero sito più spazio di manovra nei momenti di punta.

Le analisi dello studio "L'importanza regionale delle fiere OLMA di San Gallo". guidato dal dottor Roland Scherer dell'Institute for Systemic Management and Public Governance, si riferiscono all'anno 2019. A causa della pandemia di Corona, le attività di Olma Messen si sono fermate quasi completamente nel 2020. Per lo studio, i ricercatori hanno effettuato un'analisi economica regionale del potere d'acquisto e degli effetti del valore aggiunto delle fiere Olma e hanno condotto un sondaggio online presso l'industria alberghiera e i proprietari privati della destinazione San Gallo-Lago di Costanza, nonché un'analisi dei media.

Lo studio è disponibile come Scaricare disponibile.